【数字治理】电商直播,东海潮涌

2022-03-30 15:37:27 来源:《小康》•中国小康网 作者:简宏妮 责任编辑:容与 字号:T|T

  中国小康网 独家专稿

  文|《小康》·中国小康网记者 简宏妮

  互联网时代让东海打开了通往世界的那扇窗。隔着小小一个手机屏幕,东海水晶漂洋过海,名气越来越大。

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  小屏幕大天地 2021年, 东海县水晶产业交易额突破300亿元 ,电商网络零售额增长23%,快递发件量增长58%,直播电商居全国第七、全省第一。图片/TUCHONG

  江苏省东海县是“世界水晶之都”“中国温泉之乡”。近年来,东海县特别注重发展电商的新业态——直播电商,正在塑造全国一流电商物流园、跨境电商中心、直播产业园等一系列亮点。更难得的是,电商直播的兴起也大大促进了东海青年创业的热潮。

  政策扶持,水晶上网

  江苏连云港东海县1500平方公里的地域储有丰富的水晶和石英,存储量占全国70%以上,硅含量高达99.99%。储量和质量均居全国之首,是闻名中外的“世界水晶之都”。

  依靠强大的水晶市场,伴随着互联网的兴起,最早的一批东海创业者开始了他们的“互联网+水晶”之旅。然而,由于缺乏专业电商知识,也因为水晶饰品款式过于陈旧,创业之路曾遭遇一波三折。

  凌晨两点,在东海县水晶直播电商基地内,网红洛洛正在镜头前直播带货水晶。由于洛洛不懂选品,不了解行情,直播间的人气不仅稀少,而且因款式过时,成交率极低。即使成交,退单率也比较高。

  带领团队电商创业的张杰,因不熟悉平台新规则和市场变化,创业之路亦是困难重重。

  急人民所急,想人民所想,站在互联网的风口,东海县大力发展电商产业,相继在“水晶小镇”建成跨境电商中心、直播电商产业园,积极对返乡大学生、品牌经营店主、企业家、社会青年等八大创业主体实行“普及培训”和“专业培训”。

  近年来,东海县先后发布了《加快电商发展实施意见》等扶持政策,开设了阿里巴巴网上水晶城、东海水晶天猫旗舰店、“淘宝·文化中国”东海水晶馆,与中宝协合作建立云平台·红巢水晶直播基地。为了补齐水晶电商发展短板,东海县还高水平规划建设集创业孵化、服务培训、仓储物流于一体的电商物流园,建成了苏北县域首家公用型保税仓,聘请京东、淘宝讲师和网络创业成功人士等,对返乡大学生、品牌经营店主等八大创业主体进行培训。多家金融机构依据年销售额、信用分等授信额度信息,最高给予电商创业者30万元的信用额度贷款。

  面对东海直播电商产业园给予的扶持政策,经过一番专业知识培训的洛洛和张杰又信心满满地出现在镜头前。这次,他们却是收获满满。

  如今,东海水晶电商产业迸发出澎湃的力量。水晶跨境电商交易中心签约入驻跨境电商主播80余人,产品销往美国、加拿大、澳大利亚、英国、挪威、新加坡等国家和地区。直播电商产业园内200余名网红直播,每天都将晶莹璀璨的东海水晶分享给世界。

  据了解,2021年东海水晶电商交易额近168亿元,在全国直播百强县区排名第七,快手直播排名第一。2020年9月,商务部新批15家国家电子商务示范基地,中国东海水晶城位列其中。

  眼下,东海县已形成了涵盖原石采购、水晶加工、创意研发、市场销售、文化展示、仓储物流等功能于一体的现代产业链,拥有各类水晶加工企业3000多家,从事水晶贩运、加工、营销及配套服务的产业大军30余万人。他们已经成为港城经济发展、富民强市的生力军。

  电商惠民,迎来返乡潮

  “能在家门口把钱挣了,谁还想外出打拼?”小艾是个土生土长的东海人,几年前,外出打工的她总是因为无法陪伴家人而伤怀。不过现在这种情况已成过去。在东海水晶创业大潮的影响下,小艾回到了家乡,既有可观的经济收入,一家人又其乐融融。

  小艾只是万千东海返乡创业的年轻人中的一员。

  近年来,东海县高度重视本土人才创业和返乡农民工就业工作,通过出台专门政策,实施“凤还巢”计划,不断完善服务网络,引导外出务工人员返乡就业,激发各类人才创业热情。

  2018年,东海县举办了第一届春节返乡就业人才大集,150家企业提供近8000个工作岗位,吸引8300多人报名,5800余人找到满意工作。此后,东海连续举办春节返乡就业人才大集,为返乡的东海人提供良好的就业机会。

  家乡的发展也吸引了在外打拼的年轻人,大家纷纷回乡创业,在增收致富的同时为家乡提供就业岗位。

  东海水晶城养珠珠宝的店主董露是一名90后大学毕业生,也是看好家乡水晶产业的“钱景”,2015年从省会南京辞职返乡创业。后来,面对传统水晶销售低迷的情况,她加入了淘宝直播的行列。短短一年多,线上销售的营业额已经占到其营销收入的七成以上。“比起传统的线下销售,线上销售的覆盖面更广、效率更高,客户黏性也更好。”董露说。

  东海县将人才培育作为提高电商核心竞争力的重要抓手,将培育电商企业作为推动大众创业、万众创新的重要组成部分,实施“互联网+电商”创业培训模式,每年培训电商人才1800人,组织电商人才异地交流学习10余场,电商整体素质水平大幅提升。

  此外,东海县还建立水晶技能培训学校,在东海中等专业学校开设水晶雕刻专业,面向全国招生,每年培养、培训水晶专业工艺、营销和管理人才。在东海县的保留节日水晶节期间,东海还会举办线上水晶节、跨境电商嗨购节等多项活动,为电商人才提供广阔的发展舞台,助力人才自我增值,促进产业融合发展。

  陈令勇曾经在北京工作,因花丝镶嵌手艺被评为北京二级工艺美术大师。2018年初, 东海县委、县政府和陈令勇就返乡创业进行洽谈,最终在当年6月,陈令勇带领团队从北京回到东海。

  “说真的,这几年家乡发展的步伐很快,特别是水晶产业更为突出。这里的创业氛围非常浓厚,环境又好,空气又清新。县委、县政府还帮助我和企业员工解决了孩子入学问题。”谈起回乡创业,陈令勇心情大好,“现在我企业员工有50多人,全部是东海的。二楼正在举办花丝镶嵌与水晶结合培训班,还有50多名家乡人在学习。”

  “买全球,卖全球”

  “现在面对的是英国的水晶市场,昨天晚上卖出了150单。”近日,东海县曲阳乡兴西村电商主播邵洁高兴地说,“英国人对我们的水晶产品很感兴趣。”

  兴西村曾经只是一个种粮食蔬菜的传统农村。产业单一,过去一到夜晚,村里都是沉默寂静。可如今,电商直播的兴起却让村里人几乎彻夜不眠。

  “以前在我们村子里,晚上不到8点钟就是黑漆漆的一片。现在夜幕降临后,汉语、英语,甚至是法语和日语,不时在村庄的各个角落响起,凌晨三四点我们村子里依然是灯火通明。”曲阳乡兴西村党总支书记赵中刚说,“通过Tichoo数据分析,我们可以看到英国TikTok本周榜单中,按销量排在前10的,水晶制品就占了3款。水晶疗法帖子年观看量高达33.3亿,英国最受欢迎的37种水晶的月平均搜索量为57.04万次。”

  近年来,东海县借着互联网经济的“东风”,大力发展跨境电子商务,以县级层面制定出台了一揽子扶持电商产业发展政策和文件。为帮助跨境电商从业者解决跨境结算难、手续费高等问题,东海县还与建设银行在全省首家共同合作开发了“收款行家”跨境结汇项目,使结算综合费率由当初的5%~5.5%降至1%~2%。该项目从2021年9月1日正式启动,截止到去年底,已累计注册222家子账户,结汇300万美元。

  互联网时代让东海打开了通往世界的那扇窗。隔着小小一个手机屏幕,东海水晶漂洋过海,名气越来越大。2021年, 东海县水晶产业交易额突破300亿元 ,电商网络零售额增长23%,快递发件量增长58%,直播电商居全国第七、全省第一。

  不仅是水晶电商品牌,近年来,东海还积极推进本地农特产品特色品牌创建工作,鼓励引导电商企业通过专业化包装、标准化打造,宣传推广销售本地大米、草莓、葡萄、百合花、老淮猪等国家地理标志保护产品。

  如今,东海已迈入“直播之城”,也因此成为“买全球、卖全球”线上线下融合发展的典范。

  (《小康》·中国小康网 独家专稿)

  本文刊登于《小康》2022年3月下旬刊


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