|
中国小康网讯 记者郭玲 摄影贾琼 5月22日至23日，以“三产融合与乡村振兴”为主题的“2021新时代乡村振兴座谈会”在贾家庄村举办。会上，中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红发表了题为“空间·文化·社群—构建乡村文旅新服务、新产品、新业态”的主题发言，从空间、文化、社群三个关键词探讨文化艺术介入乡村文旅的路径。
中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红 “虽然我是第一次来贾家庄村，但和贾家庄村的结缘从去年就开始了。”刘江红表示，2020年，中国传媒大学文化产业管理学院与《小康》杂志社开始进行乡村调研，聚焦“全面推进乡村振兴，文化不能缺位”主题，就10个专题在全国遴选了10个代表性乡村进行调研，“在文化内容创作这个主题中，我们选择了贾家庄村这个代表，与《小康》杂志社组成联合调研团队来到了这片‘长满故事的土地’。”刘江红这样描述她最初了解到的贾家庄。 乡村文旅是一个存量时代还是增量时代？刘江红用数据回答了这个问题。据乡村旅游监测中心测算，2021年一季度，全国乡村旅游接待总人次为9.84亿，比2019年一季度增长5.2%。全国乡村旅游总收入3898亿元，比2019年一季度增长2.1%。从增速来看，乡村文旅还有很大的增量空间。“空间、文化、社群这三个要素将成为激活乡村文旅的重要突破口。”通过对贾家庄村进行乡村振兴专项考察，刘江红感受到，乡村振兴的空间建设是基础，乡村振兴应从乡村文化价值出发，乡村振兴应从社群关系激活消费潜力。 首先，乡村振兴的空间建设是基础。在乡村文旅空间基础建设中，应倡导新旧空间的融合共存，实现适应现代人生活需求的旧生活方式复兴。空间建设应坚持以人为本，满足人一个具体的心理需求，比如慢下来、潮起来，用特色化的空间形态创造与人生产生活、行为活动方式和需求改变相匹配的空间服务形式。
座谈会现场 第二，乡村振兴应从乡村文化价值出发。乡村振兴最本源的力量来自于乡土文化。在乡村文旅的文化建设中，首先是要练内功，依托“集器物、续文脉、兴教育、承技艺、修村志、定乡约、立家训、开夜市、除陋习、办赛事”这10件事形成良性的文化生态。其次是要在乡村文旅中加强文化内涵。从“卖方市场”转换到“买方市场”的过程，乡村文旅需要从消费者需求着手，打破传统形式限制，不断强化文化内涵，提升品牌文化附加值。从卖点转向买点，从单一式转向人格化、从具象式转向符号化，用个性化、趣味化和人格化方式赋能乡村文旅，让乡村文旅成功“出圈”。此外，在乡村文旅发展中，也要聚焦深度新需求，发展“文化+”“美食+”“工业+”“研学+”等深度旅游体验实现文旅产品升级。 第三，乡村振兴应从社群关系激活消费潜力。在刘江红看来，在社群文化的构建中，贾家庄已经具有了很好的发展基础，以文学、电影两大艺术形式为核心的文化产业业态初具雏形。在转型升级发展中，需要进一步凝练属于贾家庄的文学、电影IP，从讲故事转变为文化IP产品化、服务化衍生，让贾家庄的文化艺术IP符号化、人格化，与酒业、农业等其他产业充分融合，实现产业之间的裂变效应。而在社群建设中，还应该充分激发村民自身的活力，通过举办村民共同参与的乡村文化事件，形成常态化的文化活动，让游客、村民能一同回到有趣的乡村日常生活。通过社群关系的维护，让村民共享经济发展的成果，提高文化发展成果的获得感，让游客能成为贾家庄文化的传播者和分享者。 “昨天的参观中，我感动于贾家庄村依靠自力更生，一直走在全国农村工作的前列，也欣喜地看到贾家庄村突破文化资源并不丰富的局限，将文学电影的种子种在这片土地的成就，在新时代，期待贾家庄村能在乡村文旅中有更好发展。”主题发言的最后，刘江红说道。 |
