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最近，国内主流互联网平台都推出了关闭个性化推荐的选项。 有意思的是，很多用户不愿意关闭算法。 根据一项调查，有用户说，“关闭推荐之前，常刷到的短视频总让我欲罢不能，有美妆教程、精致生活，关闭之后刷到的竟是情景恶搞、土味情话……我赶紧又默默打开了个性化推荐。”
图源：Weiot 还有用户反映，“平台算法似乎比我更懂我，推荐的商品总让我忍不住买买买；如果关闭推荐，我怕错过那些好东西。” 算法真的“比我更懂我”吗？ 平台纷纷关闭个性化推荐源于中央网信办的专项行动——从4月8日起到12月初，中央网信办牵头开展“清朗·2022年算法综合治理”专项行动，深入排查互联网企业平台算法安全问题，对算法进行备案管理，督促整改算法不合理应用带来的“信息茧房”“算法歧视”“大数据杀熟”等问题。 另外，由工信部、中央网信办等联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》从3月1日起正式施行。规定提出，用户对是否使用算法拥有选择权。互联网企业应该在页面显著位置，向用户提供不针对其个人特征的选项，或者便捷的关闭算法推荐服务的选项。 但是，这个算法关闭键往往隐藏极深，不是“老手”根本找不到。 最少的操作也需要5步，最多的要7步以上。 有业内人士指出，平台对关闭算法键的隐藏深度，在一定程度上代表了平台对算法的依赖程度。所以，平台把算法关闭键隐藏得比较深，这个不难理解。 人类操纵算法，还是算法统治人类？ 如果算法真的比我更了解自己，那么我为什么不把选择权交给算法呢？ 业内专家对此进行了深入解释。 就拿导航软件这样一个算法来说。一开始，它只是你的仆人，为你提供各种路况信息，告诉你哪儿有摄像头，但由你来决定最终走哪条路。到了某个路口，你的直觉想要往右转，但算法告诉你往左转。多经过几次你就会知道，算法比你的直觉更可靠，最好还是听它的。
图源：Weiot 慢慢的，算法开始变成你的代理人。你只需要告诉它一个选择标准，比如“走距离最近的路”或者“走红绿灯最少的路”，算法就会为你自动选择路线，其他的不用你操心。这个场景在自动驾驶时代马上就会实现。 再接下来，算法会变成你的管理者。假设早高峰时，环路的主路堵车，辅路相对顺畅，而每个人都相信算法的判断。这时候，算法不可能让所有人都去走辅路，那样会马上造成辅路的拥堵。算法只会让一部分人从主路分流到辅路，而让另一部分人仍然保持在主路上。
图源：Weiot 这个时候，算法就不再是“你”的代理人，而是管理你的人。 你可能会说，在出行这件事上被算法“管理”，这可以接受，只要让我出行更方便。那再来看一个例子，就是内容推荐算法。 一开始，它只是仆人，为你推荐各种你感兴趣的内容。同时，为了让自己的推荐更准确，它也在不停地了解你的偏好。 脸书曾经做过一个统计，当你在脸书上的点赞次数超过10次，脸书对你的了解就超过了你的大部分同事；而当点赞超过300次，脸书对你的了解可能会超过你的配偶。 更重度的用户，脸书真的可以做到比你自己更了解自己。 既然算法比我更了解自己，为什么不把更重要的决定也交给它呢？ 既然如此，那就直接让算法当我们的代理人好了。相亲，其实不用本人见面，让算法直接给算一下合不合适就可以了；求职的时候，也不用递简历、面试，算法直接给算一下人岗匹不匹配就可以了。 如果买东西、看新闻这样的小事可以交给算法，那找对象、找工作这样的人生大事是不是也可以交给算法呢？ 如果这一切真的发生，那么算法也就从每个人的“代理人”，变成了人类社会的管理者。 到底是人类操纵算法，还是算法统治人类？ 我们在思考，人类社会到底应该在多大范围内、什么程度上，让算法为我们服务？ 人类一思考，算法就发笑——希望那一天永远也不要到来。 因为，如果真的出现这种情况，科幻片中人类被机器统治的场面就实现了（其实已经部分实现了）。 作者：苏枫 编辑：郭玲 审校：龚紫陌 视觉：龙昊 |
