【财智头条】传奇浙商宗庆后去世,娃哈哈进入宗馥莉时代

2024-02-26 19:24:19 来源:财智头条微信公众号 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

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图源:娃哈哈微信公众号

  2月25日,娃哈哈发布讣告称,中国共产党党员,全国劳动模范,全国五一劳动奖章获得者,优秀中国特色社会主义事业建设者,改革开放40年百名杰出民营企业家,第十、十一、十二届全国人大代表,中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表,娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志,因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。

  一代商业传奇至此落幕,宗庆后逝世,他的女儿宗馥莉将接过娃哈哈的重担,国民饮料巨头娃哈哈迎来“新老交棒”的关键时刻。

  回看过去几年娃哈哈的种种动作,在宗庆后、宗馥莉的一退一进之间,掌舵人交接的齿轮早已开始转动。

  三度问鼎“中国内地首富”

  宗庆后出生于1945年10月12日,家里有兄妹五人。1987年,宗庆后靠借来的14万元接手杭州市上城区校办企业经销部。

  这一年,是宗庆后的人生转折点。利用学校渠道,宗庆后揽了不少代理经销的生意,其中就有一种名为“中国花粉口服液”的营养品。这种口服液对增强学生体质有一定效果,但价格偏贵,宗庆后主动找到厂家要求提供简装品。降价后,“中国花粉口服液”变得供不应求,厂家的生产能力告急。宗庆后趁机说服杭州计委筹建起了“杭州保灵儿童营养食品厂”,并征得原厂家同意上了一条灌装生产线。靠代销汽水、棒冰、文具、纸张起家。

  1988年6月16日,宗庆后在《杭州日报》刊登广告有奖征集产品名。从“素”“精”“宝”等字眼中,宗庆后挑中了“娃哈哈”三个字。此后,“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的广告语火遍大街小巷。

  1989年,杭州娃哈哈营养食品厂创建,宗庆后任厂长,1990年,娃哈哈销售收入即突破亿元大关,利润超2000万元,企业产值、销售额、利税、利润等经济指标呈直线增长,企业迅速完成了原始积累。

  1991年,为扩大生产规模,满足市场需求,仅有100余人的杭州娃哈哈营养食品厂,在杭州市政府的牵线搭桥下,以8000余万元的代价有偿兼并了拥有厂房面积6万平方米、职工2000多人的国营老厂——杭州罐头食品厂,创造了“小鱼吃大鱼”的奇迹。

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图源:娃哈哈微信公众号

  也是在这一年,杭州娃哈哈集团公司正式成立。在宗庆后的执掌下,3个月后,原本亏损4000多万的杭罐厂就扭亏为盈,销售收入、利税增长了一倍多,第二年销售额就达4亿元,净利润7000多万元。

  宗庆后家族从2010年首次登上胡润全球百富榜中国内地富豪榜“首富”的宝座开始,2012年和2013年,宗庆后曾三度问鼎福布斯排行榜“中国内地首富”。公开资料显示,2010年娃哈哈营收突破500亿元,但公司业绩在2013年登顶后逐渐下滑。2013年娃哈哈营收近783亿元,2014年-2020年分别实现营收728亿元、494亿元、529亿元、464亿元、468亿元、464亿元以及439亿元。2021年起,娃哈哈营收重回500亿元以上。

  近几年,宗庆后在富豪榜依然榜上有名。比如,2022年11月,他以69.5亿美元财富位列《2022福布斯中国内地富豪榜》第45位。2023年的胡润百富榜上,宗庆后以950亿元的财富位列第31位。

  宗庆后曾在采访中谈及自己的“财富观”,“我现在算是有钱人,但我认为钱还是社会的。”“让老百姓对你的企业满意。有财富还帮助更多人,企业家的财富才会受尊重。”

  娃哈哈何时上市?

  作为中国最成功的民营企业之一,娃哈哈却公开表示坚决不上市、不融资,究竟是为何?

  有人说,这份底气源于娃哈哈一直以来都“不差钱”,有着充足的现金流。宗庆后自己的解释是,“上市就要给股东负责任,如果最后股票跌了,让老百姓损失大笔钱,我觉得也不合适”。

  很多人质疑宗庆后“落后”“不赚钱”,在娃哈哈后面成立的饮料企业要么通过上市股票大涨,要么被巨头并购大赚一笔,都赚得盆满钵满之时,娃哈哈的营收却从2013年巅峰时期的782亿元降至400-500亿元。

  2017年,宗庆后首次对上市态度松口,公开表示在适当的时候会考虑,因为“上市以后能加快企业发展”。同年,宗馥莉实际控制的宏胜饮料母公司Ever Maple(恒枫资本)宣布将以30%的溢价,预计花费5.73亿港元买下中国糖果。中国糖果是港股上市公司,这一举动也被业内解读为娃哈哈借壳上市的第一步,但后又不了了之。又过了一年,娃哈哈对员工股权进行了回购,这也被业内认为娃哈哈向IPO又近了一步。

  六年来,市场上三番五次传出娃哈哈即将上市的消息,官方均予以了否认。但“不差钱”的娃哈哈,却接连拍卖了不少股份。仅在2023年,娃哈哈就有多次拍卖记录:6月,诸暨市人民法院公开拍卖16750股娃哈哈实业股份,作价7.5万元起拍,最终以34.2万元的价格成交,溢价率高达356%;12月19日、12月24日、12月28日,娃哈哈分别有5万股、41000股、39000股股份被拍卖,起拍价分别为85万元、69.7万元、70万元,最终成交价分别为110万元、129.2万元、87万元。

  拍卖股份是否为IPO让路,娃哈哈始终没有回应。值得关注的是,根据IPO相关规定,拟上市公司申请上市的时候,最终股东人数不能超过200人。娃哈哈当前股权结构无法进行IPO的申请,通过这样持续的股改,或为其未来走向资本市场做一些铺垫。

  对于娃哈哈坚持不上市、不融资,香颂资本执行董事沈萌认为,“一方面因为宗庆后对于A股的投机性心存疑虑,另一方面娃哈哈的历史沿革错综复杂,为了IPO可能要投入大量重整成本”。

  对待上市态度的犹豫、迟疑,娃哈哈是否在等待更合适的时机,沈萌进一步表示,“或许是因为娃哈哈与国内众多同业相比,在漫长的市场竞争中始终没有明显掉队,这说明宗庆后为娃哈哈找到了更适合自己的发展路径。上市不上市不是衡量企业成功与否的标准,资本市场只是企业融资的场所,所以只要娃哈哈并未感受到不上市带来的、抑制企业发展的压力,不上市也不影响发展”。

  娃哈哈进入宗馥莉时代

  2021年12月9日,娃哈哈集团在官网发布了一则人事“上新”的新闻,宗馥莉出任集团副董事长兼总经理,任命即日起生效。而其父宗庆后仍为集团董事长。彼时,关于父女间具体的职能分工,娃哈哈并未进行过多阐述,但公司表示,宗馥莉将负责日常工作。

  曾有媒体问宗馥莉,如果娃哈哈减去宗庆后等于什么?宗馥莉毫不犹豫地说道:等于零。

  从宗馥莉的答案可见,宗庆后之于娃哈哈这家企业是何等重要!而现如今,娃哈哈痛失宗庆后,宗馥莉是宗庆后的唯一接班人,娃哈哈从此进入宗馥莉时代。

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图源:娃哈哈微信公众号

  公开资料显示,宗馥莉1982年出生,1987年其父亲宗庆后(当年42岁)辞去稳定工作后开启了创业之路,那一年她刚5岁。宗馥莉14岁独自赴美留学,2004年从洛杉矶佩珀代因大学国际商务专业毕业回国后,她到娃哈哈位于萧山的一处生产车间历练。

  经过三年的历练,2007年,宗馥莉与父亲达成“老爸不过问,女儿不求助”的默契后,按自己设想的蓝图开拓“新世界”——宏胜饮料集团,主营娃哈哈饮料OEM代加工业务。

  直到2018年,宗馥莉回归娃哈哈,担任娃哈哈集团品牌公关部部长,大胆地为娃哈哈带来了一系列创新尝试。

  宗庆后曾不止一次对着媒体肯定宗馥莉,不仅说宗馥莉近年来愈发成为一位成熟的企业家,对女儿独立管理的公司表现出满意的态度,更表示“比我厉害”。

  尽管有老爸撑腰,但宗馥莉的接棒过程并不顺利,曾经负责娃哈哈公关部的她因换掉代言娃哈哈20年的王力宏被网友质疑。但宗庆后却对女儿颇为支持,他表示:“我应该不会退休,但是会退居二线,让年轻人在前面冲锋,我在后面看着,走偏的时候扭转一下,出点主意。”

  对于女儿的表现,宗庆后曾在一档访谈节目里说,娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理,对她在娃哈哈集团的表现“可以打90分”。

  宗馥莉接棒后,曾大刀阔斧地进行了年轻化尝试,不仅在品牌宣传上将娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏换掉,转头签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言人,还一口气提出四大举措,计划推出20多种新品,无糖版非常可乐、“電敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料等产品涵盖了茶饮、咖啡等多条细分赛道。

  宗馥莉推出一系列新品,试图打开一二线城市,但娃哈哈的核心群体仍在三四线市场,这类市场对卖点较新、较小众的产品不感兴趣。目前矿泉水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪仍然是娃哈哈线下销量最好的几款产品。

  当饮料巨头们在资本加持下攻城略地,娃哈哈却越来越步履蹒跚,在饮用水市场逐渐被农夫山泉、怡宝、景田等后起之秀赶上甚至超过,三四线市场也面临失守。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“目前娃哈哈缺乏一些创新升级以及迭代的举措,在宗馥莉走向前台后,娃哈哈进入‘后娃哈哈时代’,其经营、用人等理念有了用武之地,应该会给娃哈哈带来一些新战略、新思路、新策略”。

  沈萌认为,“娃哈哈的历史充分证明,其成也产品、败也产品,对于娃哈哈来说如何平衡创新与风险是考验新领导者的重要课题。娃哈哈曾经尝试过多元化、精品化,但都不很成功,随着经济下行、消费降级等因素影响,娃哈哈如何选择下一阶段的发展方向,仍有较大不确定性。作为新一代的领导者,一定会对娃哈哈制定显示自己理念的经营风格,但是否能够在市场变化莫测的时候,稳住并推动娃哈哈进一步成长,需要更多观察”。

  (微信公众号“财智头条”综合自:每日经济新闻、澎湃新闻、鲁中晨报等)

  编辑:白静

  校对:风华

  审核:龚紫陌


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