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图源：网络 这两天，董宇辉小作文事件多次攻占抖音热搜，引发了董宇辉粉丝与东方甄选间的唇枪舌剑。不但如此，还影响到了东方甄选的股价。 期间，东方甄选CEO孙东旭反复在直播间、视频内容中辟谣、解释。12月13日凌晨，董宇辉在其抖音账号发布图文，再次详细叙述了自己和团队文案创作过程中的分工情况。但这仍未能挽救东方甄选的股价。 12月13日开盘，东方甄选港股股价快速下挫，截至当日收盘，东方甄选股价报收12.96%。舆论事件发酵后，东方甄选3个交易日内股价已累计下跌超19%。在舆论事件发酵的12月10-13日期间，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。 从事件源头来看，这似乎是一次东方甄选试图“去董宇辉化”引发的纷争。经历两次发酵和曲折，东方甄选、董宇辉、粉丝似乎又陷入了新的不信任困境当中。 “小作文”事件始末 这场“小作文”危机起源于董宇辉“吉林之行”。东方甄选5日在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，东方甄选小编在宣传视频下方声称，“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文”。
图源：网络 此番言论引发董宇辉粉丝不满，有网友回怼称：“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？” 在东方甄选直播走红的一年多以来，不少观众是以出口成章和文字能力优秀的董宇辉为榜样，选择支持他、购买他的商品，同时也选择相信、支持董宇辉背后的东方甄选。但在吉林宣传文案下，东方甄选运营小编主动“抢功”的倾向引来不少粉丝的不满，纷纷质疑董宇辉是否在公司内部遭到排挤和打压。 12月10日，东方甄选“吉林之行”收官，三天销售额达2.76亿元，创历史新高。其中，东方甄选自营产品3日销售额破1.55亿元，12月10日东方甄选首次上线文旅产品，售卖超过1600万元。 还来不及庆祝的东方甄选，因为视频的宣传文案，引发粉丝、小编、董宇辉及公司的多方论战。董宇辉粉丝找到东方甄选客服质问，但得到的回复却是“小作文出自董宇辉之手”。而账号运营小编则认为“客服可能不了解细节”，并多次回复强调文案团队的功劳。 东方甄选内部混乱的口径让粉丝的情绪更为激动，迅速演变为对东方甄选的不信任和语言攻击。“小作文”事件迎来首次发酵。 12月8日、9日，东方甄选CEO孙东旭陆续在直播间、视频内容进行了辟谣，明确表示董宇辉参与了文案写作，公司的成功也离不开董宇辉的突出贡献。但孙东旭也强调了公司内部有着明确的分工，“不建议捧杀和拉踩”。 小编是不是“胡回复”？ 为了平息小作文风波，董宇辉与孙东旭在直播时谈笑间提到：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。” 董宇辉还曾在评论区称：“小编，你去休息会吧。” 针对董宇辉的回应，东方甄选小编却不买账，直接在评论区“手撕”回应称：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”随后，小编列举了数篇原创文案写作过程，既有团队独立创作也有主播合作创作。
图源：网络 自证清白后，小编随即将矛头转向粉丝：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！” 董宇辉回应 12月13日凌晨1点半，董宇辉千字回应“小作文”风波。他在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。 最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉表示：“小编写的和我们一开始提的思路不同，但很好，所以基本没改动。” 长文中，董宇辉提到最初创业的初衷——发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，同时呼吁网友理性发言。 “常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。 他自称还很年轻幼稚，缺乏经验，大家多批评，多提意见。最后，董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭两位老板以及公司同事。 CEO称董宇辉年薪不止千万 此前，12日，东方甄选ceo孙东旭也在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。 他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。 他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。我们公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。 最后他表示，公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。 俞敏洪向董宇辉致歉，否认二选一 14日，俞敏洪在社交平台发布视频正式回应董宇辉的“小作文”争议。 与此同时，俞敏洪也对东方甄选面临董宇辉和CEO孙东旭二选一的传言表示，“没事，没那么严重”，董宇辉则向媒体回复称"不方便回应"。此前，网上流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前处在要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的境地。 东方甄选方面表示，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。董宇辉则改掉了自己的抖音介绍，IP显示回到了陕西。 针对“小作文”事件，东方甄选方面回应，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。“这件事情影响也还是挺大的，董老师也需要一定时间调整一下状态，后续一定会给到大家一个答复。” 俞敏洪14日在个人社交平台发布的声明称，这两天东方甄选的问题成了大家议论的热点。小编作为员工，在东方甄选官方账号上发布自己的观点，而且一发再发，这样的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。 同时，俞敏洪在回应中指出，东方甄选CEO孙东旭在对问题进行解释时，提及董宇辉薪酬的行为不恰当，自己作为董事长负有领导责任，也向董宇辉表达了歉意。 有关“饭圈文化”，俞敏洪回应称，自己此前从来不知道什么是“饭圈文化”。他不认为东方甄选有什么“饭圈文化”，也坚决抵制“饭圈文化”。东方甄选拥有的都是热爱东方甄选和主播们的网友粉丝。 最后他希望所有主播的粉丝能用理性的言论追星，也希望网友能用更宽容的方式对待东方甄选。俞敏洪说公司成立还不到两年，员工平均年龄只有二十多岁，现在一言一行都在聚光灯下被放大，给公司运营造成了很大的压力。希望大家给予成长的空间，也欢迎理性的批评建议。 或是急于“去董宇辉化”？ 有粉丝认为，是粉丝的积极支持才有了东方甄选的今天，也正是有了粉丝的支持才让“小作文”事件倒逼公司内部矛盾较快解决。 实际上，在东方甄选业务外，俞敏洪也在为新东方寻找更多增长点。新东方需要更多的“董宇辉”。 就在“小作文”事件愈演愈烈时，在东方甄选的子账号“东方甄选看世界”却十分和谐。该账号上线了全新的带货引流模式。 在直播间中，分布在三亚、云南、吉林的主播轮流开播，为观众推销展示文旅项目，互动气氛活跃且轻松。但在引导下单时，东方甄选并未挂出“小黄车”而是“小风车”，主播指导观众下载公司自营的东方甄选APP完成下单。 在东方甄选APP、抖音两个直播间的密切配合下，文旅带货首次上线引流效果不错。数据显示，12月10日，东方甄选App实现文旅产品销售突破1600万元，主打卖点包括“无购物纯玩”、“支持全网比价”等。在吉林专场期间，抖音、东方甄选APP上累计近500万网友观看了文旅相关直播。 （微信公众号“财智头条”综合自：每日经济新闻、界面新闻 、澎湃新闻、证券日报等） 编辑：袁凯 校对：风华 审核：龚紫陌 |
