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图源：网络 微短剧近来爆火后，部分作品也迎来平台整治。 近日，据媒体报道，咪蒙短剧团队听H岛制作的四部短剧已被全部全网下架或禁止投流（信息流投放），包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。 其中，《当替身我月薪百万》在抖音播放量1.4亿次，12月11日被禁止投流，《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》三部短剧已在抖音下架，无法观看。 此前，《黑莲花上位手册》在行业有一定知名度，此前有传言称，咪蒙11月16日出品短剧《黑莲花上位手册》，在24小时充值破2000万元。不过在11月18日，随着多个平台下架微短剧《黑莲花上位手册》，称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念。《黑莲花上位手册》成为短剧资本热潮爆发以来，受到监管收紧影响的典型案例。 此外，短剧从业者认为，咪蒙杀入短剧，一方面提高了短剧创作的天花板，另一方面也拉低了短剧行业的下限。 值得一提的是，12月12日，中央网信办发布通知，自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三类突出问题，包括散布错误婚恋观，故意制造性别对立，以及传播炫富拜金、奢靡享乐等错误价值观等行为。 又是咪蒙 “咪蒙”这个名字从大众视野已经消失四年多了，曾经的“鸡汤女王”去了哪儿？随着短剧《黑莲花上位手册》在短时间内上架、下架，引发业内外一片哗然，咪蒙又被动地博了一次眼球。 《黑莲花上位手册》是一部主打庶女复仇的古装小程序短剧。11月16日上线后就引爆流量，24小时充值达到2000万元。而在该剧上线前夕，短剧概念股刚经历了一波涨停捷报，在各个短剧平台上，充值破千万、破亿、破三亿的案例相继出现，大众对这种看似低廉、快捷甚至粗糙的短剧进行了重新认识。《黑莲花上位手册》的制作公司，此前已经上线过一部爆款短剧《腹黑女佣》，因此新作备受市场瞩目。 《黑莲花上位手册》总共120集，由短剧团队“听花岛”出品，在小程序和抖音、快手等平台播放，讲述了女主角被家中主母、父亲以及同父异母嫡女姐姐折磨，并被强行安排顶替长姐入宫为妃，最终她使用各种计谋，将家中和后宫仇人一一除去，包括毒死父亲，将同父异母的姐姐烧死在牢中……节奏快、反转多，走的是大女主+复仇+爽剧的路线，被视为《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体。据业内人士透露《黑莲花上位手册》的制作成本仅200万元，不出意外的话，该剧势将引发一场新的资本狂欢。 然而，意外发生了。 《黑莲花上位手册》上线三四天，就被多平台下架。11月21日，“微信珊瑚安全”公众号发文：“在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架，现予以公示。”同日，快手安全中心称，该剧因过度渲染人性中的恶而被下架。此外，抖音上该剧账号已经设置为私密账号，但高达164万的粉丝量记录下它曾辉煌过。
图源：微信珊瑚安全公众号 流量戛然而止，嗅觉灵敏的网友很快把这部下架作品和“消失的网红”咪蒙联系到了一起。公开资料显示，《黑莲花上位手册》出品制作方为上海银色大地文化传媒有限公司，成立于2019年6月，银色大地旗下有姜十七、乔七月、“浩杰来了”等头部达人。公司法人为张静思，此人曾是咪蒙公司的股东，两人多次互相合作参股。有媒体报道称，此前银色大地发布的招聘信息，所使用的邮箱前缀也是咪蒙的邮箱前缀。 大家这才明白过来，原来2019年因为《一个出身寒门的状元之死》关停公众号后，咪蒙仍活跃在自媒体领域。从公众号时代到短视频时代，挑拨大众情绪，戳中网友爽点，咪蒙屡试不爽，不少网友感叹，“她还是那么懂得拿捏大众情绪。” 微短剧行业制作井喷 单集最长不超过10分钟，最短甚至不足60秒。近日，微短剧在网络走红。有基金经理在社交平台上发文，称他一口气调研了35集，一集90秒，直呼上头。 微短剧，根据国家广电总局的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。 有行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。据中广天择相关负责人介绍，微短剧广告投放规模大概是6000万元/天，随着近期多个短视频平台和创作者被封禁，广告投放将形成较大的市场缺口。 部分微短剧靠反转与爽感的片段来引流，进而吸引用户花钱解锁更多剧情。这种盈利模式也引发了不少争议，有网友总结其为“一天不看浑身难受，看完浑身难受一天”。 今年以来，微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投在研报中预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长。据上观新闻消息，今年上半年每个月都有近300部微短剧提交备案。 微短剧常以竖屏形式呈现，主打“轻量”，制作成本低、周期短，每分钟拍摄成本最低仅需数千元。 大部分微短剧讲究在最短的时间内呈现更多的戏剧矛盾冲突，以抓住粉丝的好奇心和注意力，比如，上一个镜头男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂，下一秒就切入“龙王驾到”，他隐藏的高贵身份被揭开，让丈母娘全家都后悔不迭。这种“又土又上头”的剧情，“苏爽逆天”的人设，赚取了一大波流量。在很多观众眼中，微短剧的制作质量、剧情逻辑、价值导向都不甚重要，重要的是微短剧能够打发碎片时间，达到所谓的“下饭”目的。
图源：网络 爽点多、节奏快、情节反转再反转，程式化的剧情设置为制作方带来了“泼天的富贵”，吸引了不少网友“沦陷”，为其充值。 据都市快报报道，公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。据“新腕儿”报道，除了《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》，短剧《无双》上线24小时充值高达5500万元、8天破亿，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日充值额超2000万元，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万元。 因为制作周期短，见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的…… 短剧按下暂停键？ 从去年11月开始，有关部门加强对“小程序剧”创作生产的审核和内容监管，平台剔除了部分恶俗作品，创作也渐趋专业、严谨。 截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。 此外，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。 近一周时间内，抖音、快手、微信等平台相继发布微短剧治理公告，封禁了大量违规发布微短剧的账号，累计下架数万部作品，仅11月16日一天抖音就有127部微短剧被禁止投流。平台接连出手均重点提到要治理“宣扬不良价值观、色情低俗、宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。接下来广电总局还将不断完善常态化管理机制，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。 在广电总局发展研究中心发布的文中表示：微短剧发展和治理要两手抓两加强。除却短剧内容品质升级外，还要提升国际传播影响力，不久前走红的《逃出大英博物馆》正是一个正面案例。作为新兴事物的短剧大概率不会“短命”，但说到底，无论长剧、短剧，都属于内容产品，随着短剧的影响力不断扩大，观众在道德、法律方面的要求也随之提高。在经历了数月“狂飙”后，短剧的制作发行将纳入正轨，监管升级乃是必要之举。 中广天择相关负责人表示：“主流平台对微短剧的资质要求包括《网络文化经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》和《ICP电信增值业务许可证》等。目前市面上不少微短剧创作传播机构几乎没有相关资质，野蛮生长的同时，粗制滥造的作品比比皆是，对行业秩序以及生态环境造成了破坏，广电总局对微短剧常态化的监管将有效净化行业生态。” 中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为：“违规微短剧的整治有利于行业环境的肃清，对于规范运营的头部企业是好事，对于微短剧行业的健康有序发展构成持续利好。” 南昌理工数字经济研究院院长王鹏表示：“微短剧行业监管常态化有助于头部企业加强自身品质和内容创新，行业内上市公司也将通过制作更高质量、更有深度的微短剧来提高竞争力。” “微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业和业内公司已经找到相对合适的成长路径。出台审核细则、建立‘黑名单’机制，不仅可以及时整治负面内容、制约不良公司，还能规范产业发展、保障微短剧向精品化发展、增加市场透明度，确保该行业向着具备强大生命力的内容形态和文化消费品方向发展，助力业内企业可持续发展。”上海交通大学媒体与传播学院教授童清艳表示。 （微信公众号“财智头条”综合自：证券时报、界面新闻、中国经济网、济南时报等） 编辑：白静 校对：风华 审核：龚紫陌 |
