【财智头条】1.06亿人次,超2019年同期!端午出游很“热”

2023-06-25 19:50:11 来源:财智头条微信公众号 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

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端午节商场活动。图源:卡乐图片 宁颖/摄

这个端午假期,旅游就跟天气一样:热。

继“五一”假期旅游市场“井喷”后,今年端午旅游也火了。经文化和旅游部数据中心综合测算,全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、飞猪、马蜂窝和春秋等多家旅游企业统计显示,这个端午假期在酒店、景区和大交通数据方面均赶超2019年同期,且接下来的暑假也将受到带动,业界认为旅游业进入结构性复苏新阶段。

端午假期1.06亿人次出游

2023年端午节假期,文化和旅游行业复苏势头强劲。

文化和旅游部信息显示:端午假期文化和旅游行业复苏势头强劲,市场总体平稳有序,经综合测算,国内旅游出游人数达到1.06亿。

多家旅行平台的多个旅游产品销量也超过2019年同期。

携程数据显示,部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平,其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。

去哪儿数据显示,2023年端午假期,国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ,国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

同程旅行数据显示,2023年端午假期期间,同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。

中国旅游研究院院长戴斌认为,国内旅游延续了今年春节以来加速回暖的趋势,旅游业进入全面复苏新通道。

假日期间,国内各地气温普遍升高,避暑、康养游成为很多游客的首选。

云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地宜人风景和舒适气候成为很多年轻人自驾游、避暑游的热门选择。

青岛、大连、秦皇岛、烟台、威海、宁波等滨海旅游目的地成为很多市民、游客避暑纳凉的首选。上海、北京等地的露营地漂流迎来众多客流,广州、三亚等地水上乐园类景区受亲子家庭青睐。

携程平台上,避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%,去海边、去山中,成为避暑的好方法。

戴斌表示,避暑旅游正当时,“哪儿凉快哪儿呆着去”已经成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。今年端午节,北京等主要客源城市迎来了罕见高温天气。22日,北京南郊观象台录得今年首个40℃以上高温。据悉,上一次北京出现40℃以上的高温还是2014年5月29日。这进一步推高了人民群众的异地避暑旅游需求。

音乐节周边酒店预订增长超300%

以演唱会、音乐节为代表的潮流文化,也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计,今年端午假期期间,全国演唱会、音乐节等活动多达数十场,各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市,开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示,2023年端午假期,国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出,均带动周边商圈住宿预订量显著上涨,部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

飞猪统计显示,今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍,民宿预订量同比增长超3.2倍。酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品,如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐。“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求,高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中,越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’,期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示。

与“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同,许多游客开始回归享受生活的旅行状态,以“悦己”为首要目标,追求“松弛感”旅行。

携程方面表示,以近期爆火的贵州“村超”为例,比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客,当地酒店订单同比增长超过11倍,部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味,此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期,广东佛山的酒店订单同比增幅达55%。

夜经济成为市场亮点

文化和旅游部专项调查显示,受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响,端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%,较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测,端午节期间,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次,平均每个集聚区每夜4.97万人次,较2022年同期增长38.8%。其中,南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。

此外,非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活,文化和旅游深度融合的新场景不断推陈出新。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古籍里的古曲,非遗和传统民俗活动营造主客共享新空间。赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地端午节龙舟竞渡陆续开场;2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动多点开花;2023中华龙舟大赛(福建·福州站)吸引了近10万名市民、游客现场观赛;以“书楚辞,颂国风”为主题的海口市2023年端午民俗坊活动通过还原古时端午场景,让市民沉浸式体验复古端午市井生活。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间,丰富了文化和旅游深度融合的新场景。文化和旅游部专项调查显示,假日期间访问文博场馆、历史文化街区,参与各类非遗项目,参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。

毕业游受青睐,暑期游可期

恰逢高考结束,端午假期也被“毕业季”覆盖,亲子游、毕业游搜索量持续拉升,在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。亲子游方面,融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧。年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地,网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选;值得一提的是,端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演,毕业生们带动桂林搜索热度直线拉升90%,跻身端午毕业游热门目的地前十。

随着第一批高考生结束第一场旅行,中小学生也进入了暑期节奏,暑期游产品迎来高速增长。海边游、美食游是暑期众多游客选择的关键要素。去哪儿大数据显示,从暑期酒店预订来看,青岛、威海、厦门、海口等沿海城市,酒店预订量较为火热。

暑期研学游热度也逐渐高涨。去哪儿大数据显示,6月至今研学游产品销量环比上月增长4倍,暑期室外高温酷暑,又适逢中小学生放假,室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日,暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%,全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。

为抓住暑期游商机,旅游企业正在努力。春秋旅游近期发布了暑期旅游包机计划——7、8两个月内,将推出289架次旅游包机。其中,国内目的地除了此前发布的援建地区西藏日喀则、新疆喀什之外,还新推出了青海果洛、新疆吐鲁番、内蒙古满洲里、吉林长白山、湖南张家界等地,国外目的地以泰国曼谷为主。289架次包机中,上海出港旅游包机数占比58%,达到了168架次;国内旅游包机数占比75%,达到了218架次。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示,端午往往是暑期旅游市场风向标,从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

微信公众号“财智头条”综合自:中国新闻网 、每日经济新闻 、北京日报、第一财经等

编辑:袁凯

校对:风华

审核:龚紫陌

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