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图源：网络 6月15日晚上8点，梅西领衔的阿根廷队男足亮相“新工体”。而在此之前，梅西及阿根廷男足已经引爆了各个中文互联网平台。 不久之前，网络上边流传着“30万让梅西敬酒”的传言引发了轰动，但随后被平安北京辟谣；6月10日，阿根廷队刚刚落地首都机场，“梅西到北京了”的话题就冲上微博热搜榜第一，随后各种关于梅西和阿根廷队的话题开始“刷屏”，热度可见一斑。 球迷狂欢，品牌和平台也不想错过这个与足坛顶级IP合作的机会：尽管时间有限，但是此次足球邀请赛的赞助商已经超过20家；尽管梅西的线下活动都已经取消，但是不妨碍各个线上平台对梅西的巨大流量进行争夺。 更值得一提的是，“梅西中国行”主办方收入或许已经过亿。 23个品牌搭上“顺风车” 虽然，从种种动作来看，此次阿根廷男足与澳大利亚男足的友谊赛筹备工作稍显匆忙，但显然，梅西与阿根廷男足的影响力还是让国内的企业纷至沓来。据悉，截至目前，此次足球邀请赛的官方赞助商已经达到了23家。包括国宾酒业、京东、百岁山、小红书、伊利、东鹏饮料、库迪咖啡等。 梅西的商业价值无需多言。2022年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。此番中国行，梅西所代言以及运动、消费类相关的品牌都在抓紧营销。 在世界杯期间，伊利成为阿根廷足球国家队的赞助商，蒙牛成为世界杯官方合作伙伴，并签下了梅西，那一场明争暗斗已经过去，但在这一场国际足球邀请赛上，双方再次上演较量。
图源：网络 本次2023国际足球邀请赛上，蒙牛乳业成为官方赞助商，并在赛前组织了多场球迷活动；伊利则在微博发文，宣布成为阿根廷足球国家队中国区及阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商，乳制品行业中国区独家赞助。不过在伊利的食品广告中，并没有明确的梅西形象，只有一个类似梅西的卡通人物形象出镜。 除此之外，在赞助名单中，还包括了饮用水品牌百岁山、奶粉品牌Viplus等。百岁山此前与CBA、国际篮联、国际排联、澳网、WTT世界乒联、世界羽联等一系列国内外知名体育IP合作，不过当天百岁山内部人士透露，此次并不是此前合作的延伸，而是单一赛事合作。 库迪咖啡则是官宣成为了阿根廷队的全球赞助商。此外，京东、淘宝等也因为直播等业务而搭上了“梅西中国行”的“顺风车”。
图源：网络 开球前，一位京东快递小哥手捧大箱子走上球场，箱子里是比赛用球。 体育巨星的活动自然少不了体育运动品牌。体育用品品牌商阿迪达斯作为此次项目的赞助商之一，原本定于6月14日举办球迷见面会。为了迎接巨星梅西，阿迪达斯重新装潢了其位于北京三里屯店面的外观：将标志换成阿根廷队的蓝白色，旁边还有一只巨大的山羊，象征梅西是历史最佳。根据此前网传的阿根廷队行程表，计划在6月14日举行阿迪达斯梅西见面会活动，但有体育博主称，由于中国球迷太过于热情，阿根廷队的训练受到了影响，考虑到综合方面因素，此后活动取消。 天花板级别票价 6月1日晚，世界杯冠军阿根廷2023年中国行票价正式出炉，共分为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档。 虽然爱梅西的人不少，但是本次梅西中国行的票价却着实让不少球迷高攀不起。虽然票价从580到4800不等，但是根据现场座位图可以看到580和1380的低价票数量相当有限，甚至不足总数的1/5。 这个定价无论放在哪个赛道中对比都属于天花板级别。 以同类足球赛事为例，2015年皇马来华在广州对阵国际米兰，票价从380-1680元不等，大多数区域票价集中在380-880元。皇马对AC米兰的上海站票价略高，从599-1999元，大多数区域票价集中在599-999元。2019年是迄今欧美豪门最近一次来华进行商业赛，曼联与热刺在上海的商业赛票价从499-2399元，大部分区域499-1399元。 而放在今年已经严重溢价的演出市场，这个票价也明显过高。据北京商报报道，今年夏天举办的演唱会，最高档位票价多场突破2000元大关，这已是目前国内演唱会票价的天花板。 而同样是阿根廷队友谊赛，根据此前印尼足协负责人埃里克·托希尔公布的门票价格，阿根廷与印尼比赛最低档球票仅需60万印尼盾，折合人民币283元。一等票和二等票折合人民币分别为1182元和567元。最贵的VIP票为2009元，相当于阿根廷中国行三层看台山顶票的价格。 即便定价已经偏高，但正式开票前依然有不少黄牛在朋友圈发布代抢广告，称1380左右的低价票需加价1000元左右。 对于大多数体育场馆内举行的比赛和演出而言，中低价票通常占据超过一半的坐席，但是梅西中国行的高价票却成为了“主力”。主办方“圈钱”意图明显，据新华社报道，新工体场馆座位共6.8万个，根据上述票价的平均数计算，保守估计本场比赛的票务收入在2亿元左右。即便上座率仅有50％，票价也接近1亿元。开票后，关于票价的吐槽声也不绝于耳。 赞助商刊例价格高达1000万 在社交平台上，流传着“梅西中国行”赞助商刊例价格，赞助商共分为四档，从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益，开价1000万元；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万元。而根据媒体报道，这一消息也得到了主办方负责招商工作人员的证实。 现在已有赞助商在行使自身权益。据了解，延安国宾酒业推出了“买酒赠品”的活动，购买一定数量的相关产品，便可获得赠品；百岁山在微博发起了活动，参与活动便可抽取现场门票；库迪咖啡也举办“阿根廷队请你一元喝库迪”“喝库迪、赢球票”等多项品牌和营销活动；京东则是发起了搜索“超级球迷日”，可参与球赛门票、赛事周边等免费抽奖活动。 尽管主办方一再声明，并未安排阿根廷球员梅西及参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动，而梅西所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内，都已被取消，但谁都不想错过瓜分梅西流量的机会，直播平台出尽了风头。 6月12日，快手官方直播账号“快手直播”正式开播，尽管梅西露面总时长只有50秒，但大量球迷涌入直播间，最高同时在线人数将近600万。不过，球迷们发现，其实这并不是梅西真正参与直播，而是采访录播视频。随后第二天，快手官方放出了梅西采访的完整视频。 两天后，梅西正式亮相淘宝主播李宣卓的直播间。这次梅西露面十几分钟，获得近290万人次的观看。在直播过程中，恒源祥、阿维塔、追觅、檀台四个品牌都得以露出。 而直播结束后，外界有声音认为李宣卓背后的MCN机构遥望科技成为此次梅西中国行的最大赢家。遥望科技官网数据显示，其旗下拥有包括王祖蓝、贾乃亮、张柏芝、黄圣依夫妇在内的40多位明星主播，主播总量达到100位以上。而梅西直播间的李宣卓则是快手平台酒类的“带货达人”，5月底入驻淘宝直播间后，为酒类带货仍是李宣卓的主业。 参与流量争夺的不仅仅是快手和淘宝，还有小红书。作为官方赞助商，小红书除了推出相关活动比如抽取门票，更是找来梅西的队友——阿根廷队守门员埃米利亚诺·马丁内斯来进行直播。 一位有多年赛事运营经验的人士表示，筹备时间越短，资源就越有限，对主办方的专业性要求就更高。该人士分享道，以奥运、亚运等综合性赛会为例，筹备时间可能长达7-8年，甚至更长，“主要围绕竞赛和庆典、客户服务、场馆与设施、赛时服务保障、传播和商务、项目治理等6个方面进行。” 前述体育营销人士则指出，“类似的体育赛事最复杂的是协调球队、办理签证以及国内审批的问题，但是由于有顶流球队的加持，主办方基本是稳赚不赔的。” （微信公众号“财智头条”综合自：新京报、澎湃新闻、每日经济新闻、中新经纬等） 编辑：袁凯 校对：风华 审核：龚紫陌 |
