【财智头条】彩票成为年轻人“最大”的投资?

2023-06-13 19:12:04 来源:财智头条微信公众号 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

1686654616622252.jpg

图源:中国体育彩票官方微信号

  今年以来,报复性消费,哪里最猛?除了餐饮,还有彩票。

  6月6日,杭州姑娘偶中100万大奖更是一举冲上热搜,如同水珠溅落滚油,裹着火焰一路吞噬无数妄念。

  据财政部的数据,今年4月份中国彩票销售同比增长了62%,一共503.26亿元,而且全国所有省份的销售数据都在增长。扩大到今年前四个月来看,全国销售彩票的数据也同比增长了49.3%,仍是所有省份的销售数据都在增长。再扩展到整个2022年、2021年,全国彩票销售的同比增长分别是13.8%、11.8%。

  也就是说,全国的彩票销售一直在增长,2021年至2023年4月份不到两年半的时间里已经卖出9730.87亿元,加上后8个月的时间,全国彩票三年销售额稳稳超过万亿元。

  这是一个非常庞大的数字:是2022年A股上市公司利润总额5.65万亿元的约五分之一;是2022年北京GDP的约四分之一;是2022年中国研发经费总投入的三分之一;是2022年成都GDP的约二分之一;约等于2022中国四大银行净利润的总和。

  有人认为“中1000万比赚1000万容易”,社会对彩票的认知似乎也出现分化。当前消费并未全面回暖,彩票几乎成了全社会范围内最不受影响甚至还在逆势增长的“消费”。

  年轻人涌向彩票站

  韩剧《请回答:1988》里有关于彩票改变命运的经典一幕:穷困潦倒的正焕一家,因为大哥正峰中了彩票而过上富裕的生活,买车置房,喜迎人生巅峰。

  有数据佐证,2018年,全国大陆彩票销售额突破5100亿元,台湾地区更是狂热,据台湾彩票公司统计,台湾地区十年里的公益彩券销售总额达1.2321兆元新台币。其中,电脑型彩券总销售约7359亿元新台币,张数达61亿张。

  有人统计过,在这些数字下,平均台湾地区每人每年购买电脑型公益彩券约23张,购买彩券纸卷总长约50.1576万公里,可以绕地球12.5圈。海外的情况也无甚差别,一份调研报告显示,在21世纪美国低收入人群的每日生活里,最不可或缺的元素就是汉堡、电视机和彩票。

  从金正峰到温国斌、从上一代到这一代、从国内到国外……彩票店门口的人群似乎都在向外界传达一个规律:至少在暴富上,同一个世界,同一个梦想。而从八十年代开始算,彩票行业发展将近四十年,乐此不疲的人群也愈发年轻化。

  事实上,从前的彩票受众群跟年轻人甚少沾边。例如国内的相关调研数据显示,此前我国彩民的平均年龄在40岁以上,这个问题在其他国家同样尤为突出,日本此前60%的彩票销售都是50岁以上老年人所贡献。

  但斗转星移,如今的彩票被重新赋予了多种属性,有社交性、有玄学性、甚至还有投资性,毫无疑问,这些属性在相互碰撞,从而激发了年轻人的渴求。不可否认,这几年枯萎的就业市场、刺眼的消费降级,都是“彩票热”后不争的答案。

  眼下,十块钱成为年轻人“最大”的投资。据悉,风险偏好的消费者花费10元购买彩票,并不要求拿回这10元,因为只要市场上的风险贴现率低于他能承受的风险贴现率,他就会选择购买。

24.gif

图源:b站视频截图

  比起买了还需要等待开奖的彩票,刮刮乐开奖简单粗暴,当卡片上那层灰色油墨被快速推开,答案即刻揭晓,中奖马上给钱。

  在碎片化、快节奏的生活里,网速越来越快,智能手机输入到反馈的速度也快到惊人,无人能忍受慢,任何卡顿都会有人立马退出,于是就算买彩票,也必须快节奏进行。

  刮开那一层灰色油墨,只需要20秒钟,就能得到及时地反馈。无论中奖还是没中奖,通过购买、刮开这一充满仪式感的行为,心理刺激已经达成。

  更何况,彩票行业从来把暴富宣传得神乎其神。

  有数据统计过,在与彩票有关的信息中,70%以上都是与中奖有关的报道,冥冥之中,更是一种对年轻人的心理暗示,久而久之,彩票真的演化成一种投资行为。英国有项研究指出,约有60%的彩民每期都选择相同的号码,因为他们坚信自己终有一日会守得云开。而对于那些曾经中过奖的群体,无疑更坚信这种“投资”。

  根据公开数据,在有过福利彩票大奖中奖经历的人群中,有95.8%的人认为自己的中奖率要高于平均水平,未来还会继续中奖。投资少,风险低,基本只要具备这两个条件,对于现阶段的年轻人而言,就是最好的投资方式。

  如此看来,彩票恰到好处地满足了这点要求,至于收益,则靠信念与玄学,顺便还能迎合祈福潮流。彩票投资最疯狂的是在2018年,这一年,国内人均购彩金额高达366.55元,折合每月刮刮乐买两张不止。

  有意思的是,在看似一头热的背后,其实也藏着一丝伪现实的清醒。根据英国消费者协会调查,人们基本都清楚彩票的中奖概率是多少,他们之所以购买,主要是为了体验“能够中得大奖这样一个梦”,从而得到弥足的慰藉。

  国内对于彩票中奖率更有赤裸直白的统计。数据显示,在彩票销售额中,大约有55%进入兑奖池,用于支付中奖彩民的奖金,剩下的用于社会福利和相关管理开支。也就是说买彩票的平均收益率是负45%,彩市中头奖概率最低的是大乐透玩法,概率仅为2142万分之一。

  这些不是没人知道,但比起微茫的概率,他们更愿意相信微茫的希望。

  徘徊于寺庙与福彩店之间

  在打卡文化浓厚的小红书检索“彩票”“刮刮乐”等关键词,首先出现的是各种“如果中了一千万怎么办”的内容。这些笔记里,人们仔细地分享注意事项和取奖流程,真情实感地想象着:“中了能不能领到钱?怎么领钱?领了钱怎么花?”而究竟能不能中奖,却是次要的了。

  这样的经验分享帖子被不断收藏点赞,评论区开始出现队形:“刷到即用到,今年买必中”“接大奖,马上用到”……以玄学逻辑来看,越多人收藏这个帖子,运势似乎就会越来越好。

  在长视频平台哔哩哔哩上,搜索与彩票相关的视频有1010条,热度最高的视频有1171万次播放。彩票在年轻人的社交圈里流行起来。

  去寺庙上香祈福的人们,许下了一千零一个愿望,其中就有一个关于彩票中奖。甚至,他们直接带着一沓彩票去寺庙,先虔诚地拜一拜,然后依循着潮汕人的玄学传统,拿着彩票在香坛上转几圈,就算是神明给照亮过了,最后用身份证刮开。

  上香和刮彩票几乎同时在年轻人中流行,并不是没有道理。作为“运气”化身的彩票,早已汇入广阔的玄学宇宙中。

  实际上,过去三年,彩票的销售一路高歌猛进。根据财政部数据,2022年全国彩票销售额总计4246.52亿元,同比增长13.8%;2021年彩票销售额同比增速亦达到11.8%。今年以来,1月-4月全国累计销售彩票1751.50亿元,同比大增49.3%;其中,4月全国福利彩票和体育彩票共销售503.26亿元,同比增速高达62%。而且全国所有省份的销售数据都在增长。

  与之形成对比的是,当前的消费回暖仍不明显。根据中国人民银行发布的居民信贷数据,4月居民短期贷款较上月减少1255亿元;居民中长期贷款较上月减少1156亿元。一般来说,短期贷款多为个人消费类贷款,中长期贷款则多用于购车、购房等家庭类大额消费支出。二者的下降,说明当前居民的消费需求并未完全释放。

  另外,受低基数推动,4月社会消费品零售总额同比增长18.4%,但两年平均增速和四年平均增速均较3月回落。按照消费类型看,1月-4月,商品零售133945亿元,同比增长7.3%;餐饮收入15888亿元,增长19.8%。如果以销售增速来看,人们对于彩票的消费热情,显著高于其他消费品。

  可以说,彩票消费不仅未受任何下行因素拖累,反而在一众消费品中逆势而上。

  尽管当前博彩行业大旺,但仅靠价值5元到50元不等的彩票,依旧难以支撑起中国的消费复苏。不仅如此,彩票的市场需求实际上是经济景气程度的反向指标。此前,《国家彩票》杂志刊登的文章《经济越不景气,彩票越受欢迎?》称,在经济不确定的形势下,人们更钟爱购彩。

  上海财经大学经济学院教授黄振兴表示,即便彩票中奖后能带来一定收入,但长期来看,购买彩票仍是一种负收益的投入,因为彩票的期望收益是负数。在这种情况下,彩票消费增加,说明在人们的潜意识里,劳动致富的机会正在减少,因此更愿意通过彩票“博一把”,看看能否凭借运气实现一夜暴富。“这也意味着人们对当前经济的信心不足。”黄振兴强调。

  彩票行业“需要”年轻人

  一个有趣的现象摆在眼前,这届年轻人需要彩票来偶尔涂鸦未来的空白,同样的,从2018年后就逐渐消沉的彩票行业也急需年轻血液来浇筑。在今年彩票消费大爆发之前,这个行业无论是销售规模,还是企业数量都在急剧下滑。

  据Mob研究院数据显示,2019年彩票销售规模出现下滑,全年彩票销售额为4220.5亿元,同比2018年下降17.5%。2020年,我国彩票业在经历一季度的停滞之后,全年实现销售额3339.5亿元,同比下降20.90%。

  现阶段,市面上绝大多数的彩票店是2018年之前成立的,数据显示,截止2021年,经营范围为彩票代销的个体工商户共8843家,其中成立年限在3年以上的为6668家,占比75.4%。面对年轻人突如其来的垂青,彩票市场受宠若惊。

  毕竟如果彩票群体始终一成不变,总被老年人与低收入人群掌控,最先撑不住的是那些彩票站。前几年,有关“彩民还在,彩票店先跑路”的新闻络绎不绝,据了解,福利彩票销售提成一般在7%左右,专营店开出大奖对经营者并无返点奖励。

  相关机构统计过,彩票专营店其他固定支出包括每月100元机器折旧费、60元网络费及每年80元机器保险费,根据“挖数”调研数据,曾经广州一家福利彩票专营店每月净收入仅为4370元。过去三年,情况愈发不容乐观,据各地彩票官网公告显示,仅2020年一年,江西、深圳、广东、东莞、广西等地因连续或累计停止销售达到60天,而被解除网点代销合同的彩票专营店就有两百多家。

  年轻人的出现恰如一根事关生死的救命稻草,尤其是拿彩票当祈福与盲盒的95后、00后,他们的涌现很大程度上提高了彩票的快乐阈值。当然,彩票行业也在使出浑身解数来吸纳年轻人,其中一条举措就是,店面的改变。

  2021年之前,各地彩票专营店场所要求基本为面积不小于15平方米,一间十几平米的福利彩票专营店,包括装修、设备在内的前期投入一般在10万元以内即可。

  最近,彩票店大走潮流性、娱乐性的新消费路线。在广东肇庆的好世界购物中心,有一家奶茶店与体彩店联合,口号是“一杯奶茶一份快乐,加张彩票,双倍快乐。”今年2月,杭州钱江世纪公园一角开了一家与汉堡店结合的彩票店“Lucky Lucky”,如同店名一样“Lucky lucky”的双重体验。

  (微信公众号“财智头条”综合自:每日经济新闻、界面新闻、证券日报、第一财经等)

  编辑:白静

  校对:风华

  审核:龚紫陌


返回顶部