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图源：中国体育彩票官方微信号 今年以来，报复性消费，哪里最猛？除了餐饮，还有彩票。 6月6日，杭州姑娘偶中100万大奖更是一举冲上热搜，如同水珠溅落滚油，裹着火焰一路吞噬无数妄念。 据财政部的数据，今年4月份中国彩票销售同比增长了62%，一共503.26亿元，而且全国所有省份的销售数据都在增长。扩大到今年前四个月来看，全国销售彩票的数据也同比增长了49.3%，仍是所有省份的销售数据都在增长。再扩展到整个2022年、2021年，全国彩票销售的同比增长分别是13.8%、11.8%。 也就是说，全国的彩票销售一直在增长，2021年至2023年4月份不到两年半的时间里已经卖出9730.87亿元，加上后8个月的时间，全国彩票三年销售额稳稳超过万亿元。 这是一个非常庞大的数字：是2022年A股上市公司利润总额5.65万亿元的约五分之一；是2022年北京GDP的约四分之一；是2022年中国研发经费总投入的三分之一；是2022年成都GDP的约二分之一；约等于2022中国四大银行净利润的总和。 有人认为“中1000万比赚1000万容易”，社会对彩票的认知似乎也出现分化。当前消费并未全面回暖，彩票几乎成了全社会范围内最不受影响甚至还在逆势增长的“消费”。 年轻人涌向彩票站 韩剧《请回答：1988》里有关于彩票改变命运的经典一幕：穷困潦倒的正焕一家，因为大哥正峰中了彩票而过上富裕的生活，买车置房，喜迎人生巅峰。 有数据佐证，2018年，全国大陆彩票销售额突破5100亿元，台湾地区更是狂热，据台湾彩票公司统计，台湾地区十年里的公益彩券销售总额达1.2321兆元新台币。其中，电脑型彩券总销售约7359亿元新台币，张数达61亿张。 有人统计过，在这些数字下，平均台湾地区每人每年购买电脑型公益彩券约23张，购买彩券纸卷总长约50.1576万公里，可以绕地球12.5圈。海外的情况也无甚差别，一份调研报告显示，在21世纪美国低收入人群的每日生活里，最不可或缺的元素就是汉堡、电视机和彩票。 从金正峰到温国斌、从上一代到这一代、从国内到国外……彩票店门口的人群似乎都在向外界传达一个规律：至少在暴富上，同一个世界，同一个梦想。而从八十年代开始算，彩票行业发展将近四十年，乐此不疲的人群也愈发年轻化。 事实上，从前的彩票受众群跟年轻人甚少沾边。例如国内的相关调研数据显示，此前我国彩民的平均年龄在40岁以上，这个问题在其他国家同样尤为突出，日本此前60%的彩票销售都是50岁以上老年人所贡献。 但斗转星移，如今的彩票被重新赋予了多种属性，有社交性、有玄学性、甚至还有投资性，毫无疑问，这些属性在相互碰撞，从而激发了年轻人的渴求。不可否认，这几年枯萎的就业市场、刺眼的消费降级，都是“彩票热”后不争的答案。 眼下，十块钱成为年轻人“最大”的投资。据悉，风险偏好的消费者花费10元购买彩票，并不要求拿回这10元，因为只要市场上的风险贴现率低于他能承受的风险贴现率，他就会选择购买。
图源：b站视频截图 比起买了还需要等待开奖的彩票，刮刮乐开奖简单粗暴，当卡片上那层灰色油墨被快速推开，答案即刻揭晓，中奖马上给钱。 在碎片化、快节奏的生活里，网速越来越快，智能手机输入到反馈的速度也快到惊人，无人能忍受慢，任何卡顿都会有人立马退出，于是就算买彩票，也必须快节奏进行。 刮开那一层灰色油墨，只需要20秒钟，就能得到及时地反馈。无论中奖还是没中奖，通过购买、刮开这一充满仪式感的行为，心理刺激已经达成。 更何况，彩票行业从来把暴富宣传得神乎其神。 有数据统计过，在与彩票有关的信息中，70%以上都是与中奖有关的报道，冥冥之中，更是一种对年轻人的心理暗示，久而久之，彩票真的演化成一种投资行为。英国有项研究指出，约有60%的彩民每期都选择相同的号码，因为他们坚信自己终有一日会守得云开。而对于那些曾经中过奖的群体，无疑更坚信这种“投资”。 根据公开数据，在有过福利彩票大奖中奖经历的人群中，有95.8%的人认为自己的中奖率要高于平均水平，未来还会继续中奖。投资少，风险低，基本只要具备这两个条件，对于现阶段的年轻人而言，就是最好的投资方式。 如此看来，彩票恰到好处地满足了这点要求，至于收益，则靠信念与玄学，顺便还能迎合祈福潮流。彩票投资最疯狂的是在2018年，这一年，国内人均购彩金额高达366.55元，折合每月刮刮乐买两张不止。 有意思的是，在看似一头热的背后，其实也藏着一丝伪现实的清醒。根据英国消费者协会调查，人们基本都清楚彩票的中奖概率是多少，他们之所以购买，主要是为了体验“能够中得大奖这样一个梦”，从而得到弥足的慰藉。 国内对于彩票中奖率更有赤裸直白的统计。数据显示，在彩票销售额中，大约有55%进入兑奖池，用于支付中奖彩民的奖金，剩下的用于社会福利和相关管理开支。也就是说买彩票的平均收益率是负45%，彩市中头奖概率最低的是大乐透玩法，概率仅为2142万分之一。 这些不是没人知道，但比起微茫的概率，他们更愿意相信微茫的希望。 徘徊于寺庙与福彩店之间 在打卡文化浓厚的小红书检索“彩票”“刮刮乐”等关键词，首先出现的是各种“如果中了一千万怎么办”的内容。这些笔记里，人们仔细地分享注意事项和取奖流程，真情实感地想象着：“中了能不能领到钱？怎么领钱？领了钱怎么花？”而究竟能不能中奖，却是次要的了。 这样的经验分享帖子被不断收藏点赞，评论区开始出现队形：“刷到即用到，今年买必中”“接大奖，马上用到”……以玄学逻辑来看，越多人收藏这个帖子，运势似乎就会越来越好。 在长视频平台哔哩哔哩上，搜索与彩票相关的视频有1010条，热度最高的视频有1171万次播放。彩票在年轻人的社交圈里流行起来。 去寺庙上香祈福的人们，许下了一千零一个愿望，其中就有一个关于彩票中奖。甚至，他们直接带着一沓彩票去寺庙，先虔诚地拜一拜，然后依循着潮汕人的玄学传统，拿着彩票在香坛上转几圈，就算是神明给照亮过了，最后用身份证刮开。 上香和刮彩票几乎同时在年轻人中流行，并不是没有道理。作为“运气”化身的彩票，早已汇入广阔的玄学宇宙中。 实际上，过去三年，彩票的销售一路高歌猛进。根据财政部数据，2022年全国彩票销售额总计4246.52亿元，同比增长13.8%；2021年彩票销售额同比增速亦达到11.8%。今年以来，1月-4月全国累计销售彩票1751.50亿元，同比大增49.3%；其中，4月全国福利彩票和体育彩票共销售503.26亿元，同比增速高达62%。而且全国所有省份的销售数据都在增长。 与之形成对比的是，当前的消费回暖仍不明显。根据中国人民银行发布的居民信贷数据，4月居民短期贷款较上月减少1255亿元；居民中长期贷款较上月减少1156亿元。一般来说，短期贷款多为个人消费类贷款，中长期贷款则多用于购车、购房等家庭类大额消费支出。二者的下降，说明当前居民的消费需求并未完全释放。 另外，受低基数推动，4月社会消费品零售总额同比增长18.4%，但两年平均增速和四年平均增速均较3月回落。按照消费类型看，1月-4月，商品零售133945亿元，同比增长7.3%；餐饮收入15888亿元，增长19.8%。如果以销售增速来看，人们对于彩票的消费热情，显著高于其他消费品。 可以说，彩票消费不仅未受任何下行因素拖累，反而在一众消费品中逆势而上。 尽管当前博彩行业大旺，但仅靠价值5元到50元不等的彩票，依旧难以支撑起中国的消费复苏。不仅如此，彩票的市场需求实际上是经济景气程度的反向指标。此前，《国家彩票》杂志刊登的文章《经济越不景气，彩票越受欢迎？》称，在经济不确定的形势下，人们更钟爱购彩。 上海财经大学经济学院教授黄振兴表示，即便彩票中奖后能带来一定收入，但长期来看，购买彩票仍是一种负收益的投入，因为彩票的期望收益是负数。在这种情况下，彩票消费增加，说明在人们的潜意识里，劳动致富的机会正在减少，因此更愿意通过彩票“博一把”，看看能否凭借运气实现一夜暴富。“这也意味着人们对当前经济的信心不足。”黄振兴强调。 彩票行业“需要”年轻人 一个有趣的现象摆在眼前，这届年轻人需要彩票来偶尔涂鸦未来的空白，同样的，从2018年后就逐渐消沉的彩票行业也急需年轻血液来浇筑。在今年彩票消费大爆发之前，这个行业无论是销售规模，还是企业数量都在急剧下滑。 据Mob研究院数据显示，2019年彩票销售规模出现下滑，全年彩票销售额为4220.5亿元，同比2018年下降17.5%。2020年，我国彩票业在经历一季度的停滞之后，全年实现销售额3339.5亿元，同比下降20.90%。 现阶段，市面上绝大多数的彩票店是2018年之前成立的，数据显示，截止2021年，经营范围为彩票代销的个体工商户共8843家，其中成立年限在3年以上的为6668家，占比75.4%。面对年轻人突如其来的垂青，彩票市场受宠若惊。 毕竟如果彩票群体始终一成不变，总被老年人与低收入人群掌控，最先撑不住的是那些彩票站。前几年，有关“彩民还在，彩票店先跑路”的新闻络绎不绝，据了解，福利彩票销售提成一般在7%左右，专营店开出大奖对经营者并无返点奖励。 相关机构统计过，彩票专营店其他固定支出包括每月100元机器折旧费、60元网络费及每年80元机器保险费，根据“挖数”调研数据，曾经广州一家福利彩票专营店每月净收入仅为4370元。过去三年，情况愈发不容乐观，据各地彩票官网公告显示，仅2020年一年，江西、深圳、广东、东莞、广西等地因连续或累计停止销售达到60天，而被解除网点代销合同的彩票专营店就有两百多家。 年轻人的出现恰如一根事关生死的救命稻草，尤其是拿彩票当祈福与盲盒的95后、00后，他们的涌现很大程度上提高了彩票的快乐阈值。当然，彩票行业也在使出浑身解数来吸纳年轻人，其中一条举措就是，店面的改变。 2021年之前，各地彩票专营店场所要求基本为面积不小于15平方米，一间十几平米的福利彩票专营店，包括装修、设备在内的前期投入一般在10万元以内即可。 最近，彩票店大走潮流性、娱乐性的新消费路线。在广东肇庆的好世界购物中心，有一家奶茶店与体彩店联合，口号是“一杯奶茶一份快乐，加张彩票，双倍快乐。”今年2月，杭州钱江世纪公园一角开了一家与汉堡店结合的彩票店“Lucky Lucky”，如同店名一样“Lucky lucky”的双重体验。 （微信公众号“财智头条”综合自：每日经济新闻、界面新闻、证券日报、第一财经等） 编辑：白静 校对：风华 审核：龚紫陌 |
