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图源：网络 “快乐水”不快乐了？ 在可口可乐进入中国的40多年里，可口可乐很少涨价，始终如一的3元单价，被很多消费者称为良心企业。但近年来，由于受到通货膨胀、原材料涨价、供应链问题的影响，可口可乐也开始面临涨价压力。 去年，可口可乐就曾涨过一次价，从3元迈入3.5元时代。据其财报显示，2022全年可口可乐的全球整体定价涨幅约为11个百分点。 如今，可口可乐又传出涨价的消息，并且这一次的传闻有了更多依据。 据多家媒体报道，成都、北京等地可口可乐相关产品出现涨价的情况，涉及多个渠道，有四川的采购商表示，可口可乐工厂在上个月涨价，24瓶的300ML可口可乐拿货价上涨为4元。 再也买不到3块5的可乐了？ 据红星新闻，近日，多个终端的可口可乐都进行了不同程度的涨价，便利店、小超市以及不同商超可乐售价都略有不同。 以最常见的500ml塑料瓶装可口可乐为例，在成都市连锁便利店见福，店里售卖的该规格可口可乐和百事可乐均为3.8元/瓶，收银员表示涨价从今年开始。在超市，红旗连锁和永辉超市的该规格可口可乐售价均为3.5元/瓶，有收银员表示，也是今年涨到3.5元。在更分散的街边小店和餐饮店，该规格可口可乐的售价在3元至4元/瓶不等，一位餐饮店老板表示去年就涨价到了4元/瓶。 在北京东四环外的一家永辉超市中，一瓶500ml（瓶装）可口可乐的售价已经达到3.4元，而在去年早些时候的价格尚为3元。在小红书等社交平台上，关于“可乐涨价”话题的讨论也有不少，一位北京的用户晒图发帖称，500ml的塑料瓶装可口可乐在物美超市的售价是3.6元/瓶，相比以往确实有涨价的情况。 同样规格在可口可乐中国的京东自营店24瓶的售价59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘宝平台未搜索到该规格产品。据比价软件显示，京东平台的自营旗舰店可口可乐各规格产品在5月19日的售价均相应上涨。 而在盒马app中搜索发现500ml的可口可乐售价3.8元，全家APP显示500ml可口可乐售价也是3.8元。在华润万家APP上500ml的可口可乐售价3.2元,相对于其他平台略便宜。
图源：网络 值得一提的是，在广州市场，罐装的300ml可口可乐产品价格多在2.5-3元区间；塑料瓶装的500ml可口可乐产品价格多在3-3.5元之间。多位售货员及收银员也表示，近期并没有接到可口可乐涨价的通知，除了特定节点优惠打折外，价格基本与之前没有发生变化。 在经销渠道，四川一位采购商表示，可口可乐工厂在上个月涨价，24瓶的300ML可口可乐拿货价上涨4元。据红星新闻报道，询问可口可乐中国、及其中国区的装瓶商太古可乐和中粮可乐关于涨价问题，均未获回复。接近中粮可乐的人士表示，目前未接到涨价通知。 或受原材料价格上涨所致？ 可口可乐涨价的消息之所以深受市场关注，是因为作为碳酸饮料行业的“老大”，可口可乐涨价的消息对于整个行业而言都有相应的影响。 据前瞻产业研究院发布的《2022年中国碳酸饮料行业现状分析》中提到，2021年，可口可乐和百事可乐两家企业占据国内碳酸饮料近九成的市场，其中可口可乐的市场份额为53.4%；此外，目前可口可乐公司旗下还有雪碧、芬达、美汁源等品牌，一旦这些产品都涨价，对于市场而言将是不小的波动。 关于此次开启的新一轮涨价，是否源于可乐原料之一的阿拉伯胶紧缺？ 据上观新闻，2023年5月，因为武装冲突，使得市场担心盛产阿拉伯胶的苏丹能否继续供应这种碳酸饮料的关键材料。对于阿拉伯胶的供应紧张是否会对目前市面上常见的碳酸饮料产品生产与供应造成影响？可口可乐中国与百事公司方面均表示目前暂不方便回应。
图源：央视网 据极目新闻报道称，像可口可乐公司和百事公司这些依赖阿拉伯胶的企业，长期都有储备阿拉伯胶。但是，全球碳酸饮料的消耗庞大，若苏丹的战火持续令阿拉伯胶出口中断，全球的库存很可能在3到6个月内消耗殆尽，届时将冲击全球的碳酸饮料生产线。 也因此，近期网络上关于“碳酸饮料将面临短缺危机”的说法越演愈烈。 那么，阿拉伯胶的供应紧张是否会对目前市面上常见的碳酸饮料产品生产与供应造成影响？据南方都市报，记者向可口可乐、百事公司、农夫山泉、元气森林等碳酸饮料生产企业了解情况。可口可乐中国与百事公司方面均表示目前暂不方便回应，元气森林则表示其全系饮料产品均未使用阿拉伯胶这一原料，因此未受影响。 对此，有行业人士指出，尽管阿拉伯胶是碳酸饮料的重要原料，但其也有替代品可供选择，加上企业原本就会有一定储备，消费者大可不必担心可乐等产品会断货。 中国食品产业分析师朱丹蓬表示，现在大的饮料品牌都有其全球供应链，虽然苏丹的阿拉伯胶产量占比较高，但随着战争的不断深化以及不确定因素的增加，其他可替代的产地也会出现；另外，阿拉伯胶并不是什么高科技产品，也并非无可替代，所以说此次苏丹冲突事件对于碳酸饮料整体的影响是微乎其微的。 靠涨价提振业绩？ 低价且常年价格稳定，是可口可乐的重要竞争力之一。自1979年重返中国市场，四十多年来，可口可乐的产品售价未出现明显上涨。国盛证券的报告称，1990至2019年，可口可乐的产品单价的复合增速为0.42%。 如今，可口可乐在近几年的涨价消息十分密集。 可口可乐的上一次涨价就在去年。2021年4月，可口可乐的首席执行官JamesQuincey表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响，打算对包装尺寸进行调整，真正为消费者优化价格点，“我们在2021年有很好的对冲，但由于2022年的经济压力越来越大，因此价格必须有所上涨。” 这一轮涨价为可口可乐的业绩带来影响。2022年财报显示，2022年可口可乐营收430.04亿美元，增长11%；经营利润109.09亿美元，增长6%，全球单箱销量增长5%。至于财报中提及的“价格/组合增长”，2022年其全球价格增长了11%，第四季度增长12%。 此前，可口可乐2022财年第二季度业绩报告显示，公司第二财季内生性收入增长了16%，平均价格上涨了12%。彼时，富途证券发布研报称，涨价驱动可口可乐二季度营收保持韧性，碳酸饮料增速反超新兴软饮品类，二季度有机销售额增长16%，高于预期的8.2%，由销量和价格共同驱动，其中浓缩液销量推动了4%，产品价格及组合推动了12%。 尽管在涨价等因素刺激下，可口可乐2021年以来的营收增速并不慢，但其仍有“隐忧”。 2021年和2022年，可口可乐单箱销量分别同比增长8%和5%，整体来看增速不算低，但如果分季度看，就会发现自2022年Q3开始，可口可乐单箱销量增速就在放缓：2022年前两个季度均增长8%；2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分别为4%、-1%和3%。 2022年下半年开始，可口可乐在欧洲、中东和非洲市场的单箱销量就开始下滑，其中今年一季度，欧洲单箱销量更是同比下降了7%。 除了销量增速略有放缓，可口可乐的另一隐忧是：增收不增利，2022年其营收增长11%，净利润同比下滑了2.3个百分点。 生产、运输等成本上升，产品价格涨幅不足以抵消成本上升等带来的不利影响是造成这种局面的主要原因之一。2022年，可口可乐销售商品的成本达180亿美元，同比增长了17%。多种因素叠加导致可口可乐2022年毛利率同比下降了约2个百分点。 对此，可口可乐给出的方案仍旧是涨价。其在2023年业绩指引中说明，为了应对居高不下的成本，可口可乐将在2023年进一步提高价格。 （微信公众号“财智头条”综合自：成都商报、中国网、红星新闻、南方都市报、广州日报、上观新闻等） 编辑：白静 校对：风华 审核：龚紫陌 |
