【财智头条】春节档票房超67亿元!谁是最大赢家?

2023-01-30 19:26:22 来源:财智头条微信公众号 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

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  三年困顿徘徊、一度跌入冰点,电影行业终于等来一个明确的信号:这回,春天是真的来了。

  随着新冠疫情防控政策的优化调整,2023年春节档重回人气高峰。

  国家电影局初步统计数据显示,2023年春节档(除夕至正月初六)电影票房为67.58亿元,位列中国影史春节档票房第二;观影人次为1.29亿,同比增长13.16%。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元,《流浪地球2》21.64亿元,《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元,《无名》4.93亿元,《深海》3.59亿元,《交换人生》2.9亿元。

  同时,今年春节档场均人次达47.1人,较2022年春节档的36.2人,每场提升了10人次以上。大年初一有票房收入的影院达11544家,影院数已经恢复到2022年大年初一的98%。

  业内人士认为,春节档各项指标优异,反映了观众旺盛的观影需求。春节档后,储备影片同样丰富,全年票房值得期待。

  电影市场为何火热?

  为何今年春节假期电影市场如此火热?灯塔专业版数据分析师陈晋表示,2023年“春节档”票房的良好表现,一方面是营业影院恢复较快,以大年初一为例,2023年大年初一有票房收入的影院达11544家,影院数已恢复到2022年大年初一的98%,另一方面是春节档影片的整体口碑不错,7部春节档新片淘票票评分均在9.0分及以上。

  豆瓣显示,今年有4部影片的豆瓣电影评分超过7分,这在过往春节档并不多见。其中,《流浪地球2》的评分高达8.2分。

  电影品质和影院开放以外,在今年春节假期,还有其他力量把观众拉回电影院:7年来平均票价首次下降,从去年的56.1元降至53.5元;各地发放观影优惠券;7部春节档电影联合发文,倡议抵制盗录盗播,呼吁观众走进影院。

  从具体票房数据来看,今年大年初一国内电影票房收获13.55亿元,恢复至2022年大年初一的93%。这一情况后续得到较大改善,初二至初六的单日票房均在10亿元以上,追平了2021年春节档破10亿元的天数纪录。

  灯塔专业版数据显示,今年春节档总场次相比于2022年同期减少50万场,距离2021年同期也有22.4万场的差距。今年春节档观影总人次为1.29亿,相比2021年同期减少3100万。今年春节档影片平均时长达到130分钟,其中《流浪地球2》《满江红》的时长分别为173分钟、159分钟。影片放映总场次同比降低17%。截至1月27日,今年春节档场均人次达47.1人,较2022年春节档的36.2人,每场提升了10人次以上。此外,今年春节档的上座率达到38.30%,同比增长7.40个百分点。

  从各线城市来看,随着春节返乡人次的增加,今年春节档下沉市场票房占比提升。猫眼专业版数据显示,今年初一至初五,四线城市票房占比高于2021年同期和2022年同期,一线城市票房占比呈下降趋势。疫情防控措施优化后,下沉市场对春节档的票房贡献更为突出。

  在城市影院方面,上海以2.6亿元票房占据城市票房榜榜首,北京和成都分列二、三名,前10名的城市票房均破亿元,破亿城市较去年增加3个。

  中国电影艺术研究中心联合艺恩数据发布的2023年春节档观众满意度调查结果显示,春节档观众满意度得分87.1分,同比增长1.8分,为2015年开始调查以来春节档期最高分,同时居历史调查各档期满意度第三名。其中,今年的6部影片均进入“满意”区间(≥80分)。

  多家上市公司迎丰收年

  影片格局上,春节档形成了“二超多强”的局面,《流浪地球2》《满江红》合计贡献了六成以上的档期票房。“多强”中的《熊出没·伴我“熊芯”》收获7.47亿元票房表现亮眼,这是《熊出没》系列进入春节档以来第一次进入档期票房前三名,亲子群体的快速回归一定程度上也更表明疫情的影响已经很小。

  此外,春节期间,《中国乒乓之绝地反击》的撤档成为热搜事件,这部影片原本就延期至初三上映,失了先机。上映两天后,影片仅拿下4000多万元票房,紧急撤档,并决定“从初五(1月26日)开始调整为小规模放映,并于2月17日‘绝地反击’。”

  “春节档”总体上超67亿元的票房又会分给谁?

  根据目前国内的票房分账模式,电影票房收入要缴纳3.3%的税和5%的电影事业专项资金。据此,预计今年春节档票房中约61.97亿元可参与影院、院线公司、制片方和发行方的分账。

  公开资料显示,春节档电影背后涉及多家影视上市公司,中国电影的出现频率最高。

  中国电影1月20日在互动平台表示,2023年春节档上映的几部主要影片均由公司出品或发行。其中,《流浪地球2》由公司主出品、主发行,《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为公司参与出品并联合发行,《深海》《交换人生》为公司参与发行影片。

  港股上市公司猫眼娱乐参与了春节档5部影片的制作发行,阿里影业参与出品了3部影片。光线传媒主投发行了《深海》,还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。

  1月29日晚间,光线传媒率先披露了相关收入。截至1月28日24时,光线传媒全资子公司参投的影片《满江红》公映7天,累计票房收入(含服务费)约为29.26亿元(最终结算数据可能存在误差)。截至1月28日,公司来自该影片的营业收入区间为6300万元至7000万元。

  同时,截至1月29日,《满江红》已上映8天,票房突破30亿元大关。该片的主要出品方欢喜传媒股价在去年11月最低跌至0.84港元,但今年1月26日涨至1.83港元,最新股价为1.48港元,总市值为54.12亿港元。该股自1月初以来已涨超30%。

  华泰证券表示,电影行业将迎来复苏曙光,2023年电影票房有望恢复至2019年的七至八成水平,院线板块估计仍在盈亏点附近。

  电影行业复苏可期

  历经三年疫情,中国电影在行业寒冬后取得如今复苏成绩难能可贵。

  清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为,春节档市场的繁荣和复苏为2023年的中国电影开了一个好头。更期待在今年,不仅是节假日档期,而且在常规的时间当中都会有更多的优质电影能够供给市场。

  中国艺术研究院副研究员孙佳山表示,尽管全球影视行业都遭遇广泛的冲击,美国业界甚至认为美国电影市场再也回不到2019年,我国影视行业也一度不被看好,但我国电影产业却并没有因此而气馁。《流浪地球2》就深刻说明,我国电影的文化工业水平,不仅没有因为疫情而停滞不前,反而达到了新的高度。

  在电影人高军看来,档期总票房如节前预判:同比持平略低或略高均属正常。至于悬念,那就是后春节档空间极大、看谁能成功打赢长线!

  从内容看,2023年上半年,已经有大量新片定档。一部分是国产片,定档在2月份的影片,已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》,黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》,定档在4月的影片有《宇宙探索编辑部》等。五一档,麦兆辉执导的《检察风云》等,也已经定档。一部分是进口片,《黑豹2》已经定档在2月7日,《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》定档在2月17日。

  大片的定档是好事,早定就意味着确定性强,无论是对于观众还是对于业界,确定性强就是好事,中国电影产业从疫情的重创中复苏可期。

  不仅仅是电影

  事实上,小小电影票连接的不只是看得见的供需两端,更体现了多个更具体细微的方面。不仅有各地大大小小的影院在经营生存上的现实考量,也有电影行业投资拍摄、制作发行、稳定信心与预期等多个环节方面。毫无疑问,春节档票房火热的“因子”,会直接间接地刺激、带动相关产业的复苏和发展。

  而从更深的角度观察,春节档票房作为一面镜子,也展现出春节消费整体复苏的信号。如果我们将视野放宽一些就会发现,这个春节,多个行业的“票房”都火了——国内旅游出游突破3亿人次,不少景区游人如织;商场餐饮、娱乐场所热闹,不少餐馆门外重现“排队大军”;电商、快递等行业繁忙,公司纷纷“高薪留人”……类似场景都传递出一个信号,全社会整体的消费氛围和消费场景,都正在逐渐复苏。

  一年之计在于春。再过几天,立春就要到来。我们有理由期待2023年我国经济社会如春节档票房一样,“人气旺、市场暖、消费热”。

  (微信公众号“财智头条”综合自:证券日报、人民网、第一财经、每日经济新闻等)

  编辑:袁凯

  校对:风华

  审核:龚紫陌

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