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来源：网络 三年困顿徘徊、一度跌入冰点，电影行业终于等来一个明确的信号：这回，春天是真的来了。 随着新冠疫情防控政策的优化调整，2023年春节档重回人气高峰。 国家电影局初步统计数据显示，2023年春节档（除夕至正月初六）电影票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房第二；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。 同时，今年春节档场均人次达47.1人，较2022年春节档的36.2人，每场提升了10人次以上。大年初一有票房收入的影院达11544家，影院数已经恢复到2022年大年初一的98%。 业内人士认为，春节档各项指标优异，反映了观众旺盛的观影需求。春节档后，储备影片同样丰富，全年票房值得期待。 电影市场为何火热？ 为何今年春节假期电影市场如此火热？灯塔专业版数据分析师陈晋表示，2023年“春节档”票房的良好表现，一方面是营业影院恢复较快，以大年初一为例，2023年大年初一有票房收入的影院达11544家，影院数已恢复到2022年大年初一的98%，另一方面是春节档影片的整体口碑不错，7部春节档新片淘票票评分均在9.0分及以上。 豆瓣显示，今年有4部影片的豆瓣电影评分超过7分，这在过往春节档并不多见。其中，《流浪地球2》的评分高达8.2分。 电影品质和影院开放以外，在今年春节假期，还有其他力量把观众拉回电影院：7年来平均票价首次下降，从去年的56.1元降至53.5元；各地发放观影优惠券；7部春节档电影联合发文，倡议抵制盗录盗播，呼吁观众走进影院。 从具体票房数据来看，今年大年初一国内电影票房收获13.55亿元，恢复至2022年大年初一的93%。这一情况后续得到较大改善，初二至初六的单日票房均在10亿元以上，追平了2021年春节档破10亿元的天数纪录。 灯塔专业版数据显示，今年春节档总场次相比于2022年同期减少50万场，距离2021年同期也有22.4万场的差距。今年春节档观影总人次为1.29亿，相比2021年同期减少3100万。今年春节档影片平均时长达到130分钟，其中《流浪地球2》《满江红》的时长分别为173分钟、159分钟。影片放映总场次同比降低17%。截至1月27日，今年春节档场均人次达47.1人，较2022年春节档的36.2人，每场提升了10人次以上。此外，今年春节档的上座率达到38.30%，同比增长7.40个百分点。 从各线城市来看，随着春节返乡人次的增加，今年春节档下沉市场票房占比提升。猫眼专业版数据显示，今年初一至初五，四线城市票房占比高于2021年同期和2022年同期，一线城市票房占比呈下降趋势。疫情防控措施优化后，下沉市场对春节档的票房贡献更为突出。 在城市影院方面，上海以2.6亿元票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二、三名，前10名的城市票房均破亿元，破亿城市较去年增加3个。 中国电影艺术研究中心联合艺恩数据发布的2023年春节档观众满意度调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三名。其中，今年的6部影片均进入“满意”区间(≥80分)。 多家上市公司迎丰收年 影片格局上，春节档形成了“二超多强”的局面，《流浪地球2》《满江红》合计贡献了六成以上的档期票房。“多强”中的《熊出没·伴我“熊芯”》收获7.47亿元票房表现亮眼，这是《熊出没》系列进入春节档以来第一次进入档期票房前三名，亲子群体的快速回归一定程度上也更表明疫情的影响已经很小。 此外，春节期间，《中国乒乓之绝地反击》的撤档成为热搜事件，这部影片原本就延期至初三上映，失了先机。上映两天后，影片仅拿下4000多万元票房，紧急撤档，并决定“从初五（1月26日）开始调整为小规模放映，并于2月17日‘绝地反击’。” “春节档”总体上超67亿元的票房又会分给谁？ 根据目前国内的票房分账模式，电影票房收入要缴纳3.3%的税和5%的电影事业专项资金。据此，预计今年春节档票房中约61.97亿元可参与影院、院线公司、制片方和发行方的分账。 公开资料显示，春节档电影背后涉及多家影视上市公司，中国电影的出现频率最高。 中国电影1月20日在互动平台表示，2023年春节档上映的几部主要影片均由公司出品或发行。其中，《流浪地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为公司参与出品并联合发行，《深海》《交换人生》为公司参与发行影片。 港股上市公司猫眼娱乐参与了春节档5部影片的制作发行，阿里影业参与出品了3部影片。光线传媒主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。 1月29日晚间，光线传媒率先披露了相关收入。截至1月28日24时，光线传媒全资子公司参投的影片《满江红》公映7天，累计票房收入（含服务费）约为29.26亿元（最终结算数据可能存在误差）。截至1月28日，公司来自该影片的营业收入区间为6300万元至7000万元。 同时，截至1月29日，《满江红》已上映8天，票房突破30亿元大关。该片的主要出品方欢喜传媒股价在去年11月最低跌至0.84港元，但今年1月26日涨至1.83港元，最新股价为1.48港元，总市值为54.12亿港元。该股自1月初以来已涨超30%。 华泰证券表示，电影行业将迎来复苏曙光，2023年电影票房有望恢复至2019年的七至八成水平，院线板块估计仍在盈亏点附近。 电影行业复苏可期 历经三年疫情，中国电影在行业寒冬后取得如今复苏成绩难能可贵。 清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，春节档市场的繁荣和复苏为2023年的中国电影开了一个好头。更期待在今年，不仅是节假日档期，而且在常规的时间当中都会有更多的优质电影能够供给市场。 中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，尽管全球影视行业都遭遇广泛的冲击，美国业界甚至认为美国电影市场再也回不到2019年，我国影视行业也一度不被看好，但我国电影产业却并没有因此而气馁。《流浪地球2》就深刻说明，我国电影的文化工业水平，不仅没有因为疫情而停滞不前，反而达到了新的高度。 在电影人高军看来，档期总票房如节前预判：同比持平略低或略高均属正常。至于悬念，那就是后春节档空间极大、看谁能成功打赢长线！ 从内容看，2023年上半年，已经有大量新片定档。一部分是国产片，定档在2月份的影片，已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》，黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》，定档在4月的影片有《宇宙探索编辑部》等。五一档，麦兆辉执导的《检察风云》等，也已经定档。一部分是进口片，《黑豹2》已经定档在2月7日，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》定档在2月17日。 大片的定档是好事，早定就意味着确定性强，无论是对于观众还是对于业界，确定性强就是好事，中国电影产业从疫情的重创中复苏可期。 不仅仅是电影 事实上，小小电影票连接的不只是看得见的供需两端，更体现了多个更具体细微的方面。不仅有各地大大小小的影院在经营生存上的现实考量，也有电影行业投资拍摄、制作发行、稳定信心与预期等多个环节方面。毫无疑问，春节档票房火热的“因子”，会直接间接地刺激、带动相关产业的复苏和发展。 而从更深的角度观察，春节档票房作为一面镜子，也展现出春节消费整体复苏的信号。如果我们将视野放宽一些就会发现，这个春节，多个行业的“票房”都火了——国内旅游出游突破3亿人次，不少景区游人如织；商场餐饮、娱乐场所热闹，不少餐馆门外重现“排队大军”；电商、快递等行业繁忙，公司纷纷“高薪留人”……类似场景都传递出一个信号，全社会整体的消费氛围和消费场景，都正在逐渐复苏。 一年之计在于春。再过几天，立春就要到来。我们有理由期待2023年我国经济社会如春节档票房一样，“人气旺、市场暖、消费热”。 （微信公众号“财智头条”综合自：证券日报、人民网、第一财经、每日经济新闻等） 编辑：袁凯 校对：风华 审核：龚紫陌 |
