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图源：李子柒微博 停更一年半后，李子柒与微念达成和解。 与李佳琦、刘畊宏等带货、健身网红不同，短视频博主李子柒是贴有“文化输出”标签的世界网红。巅峰时期，她不仅在国内拥有过亿的粉丝，还凭借海外的千万粉丝，不断刷新着自己创造的吉尼斯世界纪录。 去年，因与MCN公司微念之间的一些分歧，李子柒停更，并将微念告上法庭。12月27日，微念在官方公众号上发布“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解”，为这场纠纷画上句号。
图源：微念公众号 随着和解公告的发出，李子柒的公司也发生了多项变更。企查查显示，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。
图源：企查查 李子柒与微念，是典型的红人与MCN机构之间的博弈，随着和解达成，微念失去李子柒这一头部IP，而在李子柒消失的这段时间，抖音、微博等平台上，模仿其风格者犹如过江之鲫，两者都要面临一个更加残酷的市场竞争。 李子柒夺回“李子柒” 回看几年前，李子柒和微念还处在“伯牙子期”的阶段。 2016年，彼时还在用“李佳佳”这个名字的李子柒凭借一则视频《桃花酒》开始出圈，并在美拍积累了40万粉丝。随后，被外界认为“伯乐”的刘同明只身到四川绵阳与李子柒谈合作，开启了双方的合作大门。 2017年中旬，微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”），双方分别持股51%、49%，由李子柒担任法定代表人及执行董事。以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具体合作模式上，由李子柒负责内容创作与发布，微念负责运营和探索商业化模式。 因为拥有超级IP李子柒，微念此前已完成了C+轮融资。企查查显示，自2018年以来，微念的投资方有微博、华映资本、字节跳动等。 只不过，即便初相识如“伯牙子期”，微念和李子柒也逃不过网红和MCN的“博弈宿命”。2021年10月25日，子柒文化将微念及刘同明告上法庭。随后，微念回应称收到诉讼通知，并将其与李子柒的矛盾解释为“股权权益和合作模式出现分歧”。 事实上，李子柒起诉微念时并不是股东，“李子柒”IP的实际控制权也掌握在微念而非李子柒本人手里。这也就意味着，从运营到变现，“李子柒”三个字都在微念的控制下。 在李子柒爆火的这几年，微念成为了李子柒背后的资本，也迅速完成了对“李子柒”品牌的塑造——螺蛳粉、紫米糕、藕粉等等一系列产品，并在天猫旗舰店上销售。 2018年8月初，李子柒微博账号官宣“李子柒旗舰店”正式营业。当月底，微念方面给出的公开数据是：旗舰店总销量超过20万件，并在传统滋补类目等多个垂类中拿到了交易指数第一的成绩。 不仅如此，据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达到了16亿元。而李子柒由于已经失去了对自己品牌和IP的控制权，仅分得300万元。 对此，李子柒并未给出官方回应，只是在公开场合数次表露出“不想太商业化”“想保护‘李子柒’这个名字”的态度。 紧接着，2022年1月27日和3月10日，微念以“股东知情权纠纷”为由先后对子柒文化提起诉讼。有媒体报道称，微念的诉讼为“给付之诉”（是指原告向被告主张给付请求权，并要求法院对此作出给付判决的请求），也就是微念以“股东知情权”为由，向李子柒索要财务数据做报表，以便给投资人作参考资料。 从停更视频，到双方数度对簿公堂，微念和李子柒数度交战，李子柒终于夺回了“李子柒”。 和解背后是两败俱伤？ 自2021年7月14日发布视频《柴米油盐酱醋茶》之后，李子柒便从公众视野里消失了。停更的这段时间内，微念、李子柒各谋“棋局”。 失去李子柒的微念，为将风险降低到最小，先后推出消费品牌。今年年初，微念推出的新螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线，一年时间，其天猫旗舰店粉丝量近44万，虽然无法与李子柒螺蛳粉相提并论，但也具备了独当一面的能力。 值得注意的是，虽然淘宝店与李子柒螺蛳粉切割，但双方共用一家代工厂。“臭宝”加工厂主要集中在广西兴柳食品有限公司，是李子柒螺蛳粉三家代工厂中的一家。 此外，微念在与尔西文化原CEO的官司中胜诉，微念夺回尔西控股权，重新将红人资源握在手中。尔西KOL包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等。微念也试图让这些艺人走国风路线，复制下一个“李子柒”，但目前收效甚微。 不仅如此，微念对外投资成立了三家公司，分别是中农微念、广西微念实业有限公司和上海微念商贸有限公司。2021年下半年，微念开始筹备成立出海事业部，未来或将复制李子柒在YouTube的成功。 反观李子柒，仿佛在互联网世界销声匿迹一般。 在停更的这段时间内，李子柒公开亮相了农民丰收节、武汉文化旅游博览会，并先后接受了新华社和《鲁健访谈》，诉说着她更为大局观的宏图。 谈及对未来的规划，李子柒表示有三件事最想做：一是响应当前乡村振兴号召，带动周围的乡亲们共同富裕；二是有关非物质文化遗产的传承和传播，吸引更多的人参与进来；三是有关青少年的引导方面，让孩子们有正确的价值观。 随后，在去年底出席微博“超级红人节”活动中，李子柒首度公开介绍背后内容创作团队3位成员：小助理民国、摄影师舅舅（昵称）和小浩。 对于李子柒团队成员的背景及加入时间，《人物》曾进行过详细报道：“2017年5月之后，她才有了自己的摄影师，对方是绵阳一家婚庆公司的员工，外号舅舅。舅舅88年生，一头小卷发，一开始，拍李子柒是他的兼职，他还拍婚礼、探店，也给企业拍商业宣传片。舅舅太忙，约不到时间，拍李子柒的视频按天算钱，于是他们经常熬夜拍片子、剪片子，两个人轮着睡。小助理民国是个97年生的姑娘，短头发、鼻子圆圆、脸圆圆的，长得像韩国宋家三胞胎里的宋民国。她是在2017年夏天来到李子柒身边的，朋友介绍后，李子柒拿了民国的照片问奶奶，这个姑娘喜欢吗？奶奶说喜欢，就这么定了下来。一个全职摄影师阿浩，95年生的小伙子，2019年3月才加入。这就是李子柒内容团队所有的员工了。” 而从粉丝数量来看，去年8、9月前后，李子柒在各大平台的粉丝数量约是B站794.91万、微博2765万、抖音5495.9万、快手1029万；而现在则变为B站765.1万、抖音5094.6万、微博2638.4万、快手975.4万。总计下降逾600万。 李子柒何时复出？ 尽管李子柒被视为中华文化输出的得力干将，但在停更500余天后，“掉粉”是不可回避的事实。停更的这段时间里，让虎视眈眈的人们有了可乘之机，急于瓜分这个赛道剩余的巨大流量。 今年4月份，一部分人试图通过李子柒原名“李佳佳”或者李子柒照片作头像，继而假冒李子柒，收割流量的账号。随后，相关账号在李子柒团队的陆续维权中消停下来。 但李子柒“中国式田园牧歌生活”点燃了相关内容的潜力，不少乡村田园创作者，也都在李子柒停更的这段时间内，相继迎来流量高峰期。 以抖音为例，据新抖数据显示，从2021年8月初到11月初的3个月时间内，主要拍摄贵州本土美食的“念乡人周周”共涨粉247万，分享湖南邵阳农村生活的网红夫妇“牛爱芳的小春花”涨粉406万，涨粉幅度分别达到了39%、26%。 以传统物件的制造方式为主线，同样走节奏舒缓，风格治愈的“精致乡村风”的彭传明的涨粉速度还要更快，3个月内涨粉392万，涨幅超200%。由于其视频风格和主题与李子柒比较相似，网友也常常将彭传明与李子柒放在一起比较，一度传出“女有李子柒，男有彭传明”的说法。 无独有偶，从2021年7月开始更新视频，一度实现单月涨粉超350万的抖音达人“闲不住的阿俊”，2021年10月才开始发布第一条视频、不到60天粉丝数破1400万的现象级博主“张同学”，2021年4月开始发布乡土美食方向视频、半年涨粉1800多万的抖音博主“康仔农人”，以及2022年3月入驻B站、10天粉丝数就破百万的农村UP主“帅农鸟哥”等多位田园风格赛道上崛起的网络红人，也都一度被网友们与李子柒放在一起比较。 对于李子柒而言，或许其最为需要的就是迅速回到大众视野，拿回她已经失去的关注度。而随着此次夺回控制权，这些问题的答案也更为逼近，李子柒是否将要复出？ 针对复出事宜，微念方面表示，目前关于和解事项的信息暂时请以公告为准，后续的规划应该慢慢都会看到。不过，有媒体报道，李子柒与微念并没有分道扬镳，双方已在一些条件上达成一致，未来将继续合作。 而等待李子柒的，则是“大有可为”的网红经济赛道。 （微信公众号“财智头条”综合自：澎湃新闻、每日经济新闻、中国新闻网、南方都市报等） 编辑：白静 校对：袁凯 审核：龚紫陌 |
