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12月4日的卡塔尔世界杯八分之一决赛中，阿根廷队迎战澳大利亚队，足球名将里奥·梅西（以下简称“梅西”）在职业生涯第1000场比赛中攻入一球，阿根廷队2:1战胜澳大利亚队，进入八强。
之前比赛中，梅西成功进球。图源：网络 时年35岁的梅西，已经历经了5届世界杯。2006年初上舞台，从鲜衣怒马、无人能敌到绝处逢生，梅西究竟以何种姿态谢幕，现在还无从知晓。 梅西曾表示，这是自己的最后一届世界杯。有消息称巴黎圣日耳曼将在世界杯后给梅西送上续约报价，而梅西也知道巴黎方面的这一计划。 “在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球最知名的足球运动员之一，梅西的一举一动都备受瞩目，他热爱服装，涉猎房地产。据《福布斯》报道，梅西2021年的球员工资高达惊人的7500万美元，总计年收入1.3亿美元，再度登顶全球收入最高运动员榜单。 “梅西”的名字就是一个招牌。11月18日，MGOGlobalInc（下称MGO）向美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请。招股书中表示，MGO是梅西成衣品牌的授权方，梅西品牌（Messi Brand）是MGO的“第一项也是唯一的品牌资产”。 该公司将在纳斯达克交易，股票代码为MGOL。 公司仅有4名员工 连年亏损 这家成立才四、五年，总部在佛罗里达的公司，在伦敦、纽约和拉丁美洲多地都有远程员工和专业承包商。 但是，细心的人会发现，梅西的这个品牌并未赚得盆满钵满。公司招股书显示，2022年前9个月，公司营收为33.6万美元，净亏损186万美元；2021年全年，公司营业收入为88万美元，净亏损金额为98.56万美元。 资料显示，作为一家以业绩为导向的生活方式品牌组合公司，MGO自称专注于利用世界级运动员、艺人和其他文化偶像的名气、名人力量和全球社交媒体影响力，创建新鲜、现代和引人注目的产品和服装品牌。 不过，MGO敢于IPO的底气恐怕来源于梅西。招股书中表示，MGO目前仅有一个服装品牌，梅西品牌是MGO的“第一项也是唯一的品牌资产”。“我们目前并没有与任何第三方就潜在的合作、授权或收购进行积极的讨论，以扩大我们的品牌组合。虽然我们有意在未来追求品牌组合的增长和扩张，但目前我们没有在组合中增加梅西品牌以外的资产进行谈判或达成任何可能的协议。”
图源：网络 更让人难以相信的是，其实，截至2022年11月11日，MGO只有4名正式员工，同时还以顾问名义聘请了7位全职和10位兼职人员（非正式员工）。 不过，此前，MGP已获得410万美元融资。 据招股书和法新社报道，MGO首席创意官Virginia Hilfiger是著名设计师Tommy Hilfiger的妹妹，首席执行官Maximiliano Ojeda是梅西的阿根廷老乡，从小喜欢足球。 招股书显示：“由于我们的历史经常性亏损和经营带来的负现金流，以及我们对私人股本和融资的依赖，人们对我们继续经营的能力存在疑虑。” 事实上，这并不是梅西唯一布局的商业投资。 今年10月，梅西刚刚在美国加州创立了自己的科技投资公司Play Time Sports-Tech。此前，他还投资酒店等。 移动的“吸金王” 2021年赚7500万美元 众所周知，这届卡塔尔世界杯或将是梅西、C罗、迪玛利亚等足坛老将的最后一次世界杯，关注度高涨。 正是在赛事期间，梅西喜提新代言。11月26日晚间，极兔速递在官方公众号发布：“今天，本兔也是有代言人的兔了。”打开文章，赫然揭晓极兔速递的全球品牌代言人正是梅西。
极兔速递全球品牌代言人梅西。 图片来源：极兔速递官方公众号 今年5月，沙特旅游局宣布，梅西出任沙特旅游形象大使。 作为全球观赛人数最多的体育赛事之一，中信证券研报曾表示世界杯的商业价值估计超过300亿美元。所以也有这么一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。” 西班牙《世界报》曾在2021年1月披露了梅西与巴萨的合同细节。该合同于2017年11月签署，有效期至2021年6月30日。根据合同，包括奖金在内，梅西每个赛季将获得1.38亿欧元。此外，合同还规定支付两笔固定金额，续约奖金为1.15亿欧元，忠诚奖金近7800万欧元。据《世界报》报道，梅西已经拿到了这笔奖金的92%。 据《福布斯》报道，梅西2021年的球员工资高达惊人的7500万美元，总计年收入1.3亿美元，再度登顶全球收入最高运动员榜单。单是他在巴黎圣日耳曼的年薪就高达3500万美元，这意味着他一周能挣73.8万美元，一天能挣10.5万美元，时薪高达8790美元。 2022年3月，梅西与球迷加密货币公司Socios.com签署了代言协议，后者每年支付梅西2000万美元。 在代言方面，梅西也是赚钱赚到手软，这些年来仅在中国市场，梅西就曾代言过或正在代言微信、华为、蒙牛等。 此外，梅西还热衷于时尚以及房地产的投资。不久前，梅西出售了位于美国迈阿密的一套豪华公寓，购入价为500万美元，2年后的出售价为700万美元，净赚200万美元。 2019年，梅西与知名服装企业汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10，包括T恤、衬衫、夹克、裤子、鞋、西装，由汤米·希尔费格的创意总监的妹妹吉尼（Ginny）亲自操刀设计。 他还与阿迪达斯签订了终身合同。 球坛诸神的吸金“钞”能力 与梅西一样，C罗、莫德里奇、佩佩等多位昔日叱咤足坛的体育明星在卡塔尔一一亮相，正完成着世界杯的谢幕之战。 在赛场上，球员拼的是战绩；在赛场外，他们早已被明码标价。有人说，运动员比赛的高光时刻就是他商业价值的峰值。但对于优秀的体育明星而言，脱下球衣，告别赛场，人生才刚刚开赛。 虽然C罗和梅西不是当下德转市场身价最高的足球运动员，但两人的年收入则称得上是佼佼者。在《福布斯》公布的2021年5月1日-2022年5月1日期间世界运动员的收入中，梅西以1.3亿美元位居第一，C罗则以1.15亿美元排名第三。 一般而言，球星的商业价值变现方式很多，例如广告收入、品牌代言费、参赛奖金、门票收入分成、转播收入分成、肖像权收入、签售产品收入、薪酬和补贴收入等。其中，广告代言是重要的收入来源之一。 据不完全统计，C罗曾代言过可口可乐、耐克、阿迪达斯、清扬男士洗发水、CR7品牌服饰、Modelo航空公司、阿玛尼、吉列、 奥迪等品牌。前不久，LV砸重金邀请梅西和C罗同框代言，刷新了其发布的社交平台上运动员照片点赞纪录。2018年，梅西成为蒙牛品牌代言人。2021年，蒙牛与新星姆巴佩达成合作。
梅西、C罗一起为LV拍广告。图源：网络 “从商业角度来说，目前像C罗和梅西这样的足坛巨星的吸金能力、受众粉丝的消费能力仍高于一些新生力量。”北京大学国家体育产业研究基地副秘书长、体育产业高质量发展课题组郭彬表示，现役体育明星的转会市场身价不等同于他的商业价值，也不完全决定其退役后的商业价值。 在经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清看来，体育明星的商业价值取决于球员个人形象、所从事运动项目的受众基础、在比赛中的成绩等多方面，此外还包括经纪公司和经纪人的商业运作价值、代理广告生产商的经营业绩、赛事宣传推广力度等。 老将与新生 退役也不是终点 值得关注的是，备受瞩目的足坛罗梅“绝代双骄”，今年一位37岁，一位35岁，显然无法绕开因年龄而退役的热门话题。赛前，梅西就曾在接受采访时明确表示，这将是自己的最后一场世界杯之旅。如今，阿根廷进入8强，梅西的世界杯“最后一舞”似乎大有可为。 除了C罗和梅西，佩佩、洛里、蒂亚戈·席尔瓦、丹尼·阿尔维斯等足坛诸神也都会在本届世界杯上演黄昏之战。 绿茵草地上一边是老骥伏枥，另一边则是后生可畏。姆巴佩、戈洛文、维尼修斯、福登、穆夏拉等新生力量迅速崛起。正值桃李年华的他们，已经在足坛上崭露头角：在2017-18赛季随曼城夺得英超冠军中，还不到18岁的福登成为了历史上最年轻的收获英超冠军的球员；维尼修斯也曾为皇马上阵52场攻入22球及交出20记助攻…… 赛场上的精彩表现也让他们的身价水涨船高。根据德转市场的最新数据，目前世界上身价最高的足球运动员是22岁的哈兰德，达到1.7亿欧元，不过，其所在的挪威队无缘本届世界杯。而在参加世界杯的球员中，身价最高的是法国队的姆巴佩，达1.6亿欧元。梅西和C罗因为年纪较大等原因，身价分别为5000万欧元和2000万欧元。 在业内人士看来，卡塔尔世界杯不仅决定了球员在赛场上能否圆梦，也对他们日后的商业价值产生重要影响。 另一方面，体育巨星告别赛场，是否也意味着其商业价值贬值？答案并不一定。与大多数体育运动员在赛场上功成名就后很快消失在大众视野不同，足坛退役老将贝克汉姆可谓将其商业价值发挥到了极致。他代言品类不仅涵盖男装、威士忌等，还曾推出过DB个人品牌眼镜，与欧莱雅共创house99护肤品等。另有外媒透露，贝克汉姆此次担任卡塔尔形象大使，收入至少为1.75亿欧元。 篮球之神迈克尔·乔丹退役后，在2020年实现个人总计资产价值超过22亿美元。李宁走下赛场后，也建立了自己的商业版图，如今公司年营收已达225亿元。 宋向清认为，现役球星的商业价值在运动成绩最出彩的年份达到峰值，随着其成绩的退步而不断贬值，直至退役。退役球星的商业价值会发生三大变化，一是商业价值大小由原来的运动成绩决定，转变为个人品牌影响力决定。退役之前个人品牌影响力越大，其商业价值也会越大。二是商业价值变现由依托单项赛事为主转变为依托长期合作或工作合同为主。三是球星的商业开发价值随着其年龄的增长而递减。 “不过，赛场上总归是有输有赢，球员年龄也不会被永远定格，在人们心中留下的，是他们所展现出来的体育运动精神等社会价值。”郭彬说。 事实上，体育明星退役后所受到的商业条例束缚也会相对少一些。退役也并不意味着自身价值走到终点，就像贝克汉姆刻在右手背上的名言：“Dream Big Be Unrealistic”（意为“大胆梦想，别被现实约束”）。 （微信公众号“财智头条”综合自：澎湃新闻、潇湘晨报、每日经济新闻、北京商报等） 编辑：袁凯 校对：风华 审核：龚紫陌 |
