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令全球球迷为之沸腾的2022年卡塔尔世界杯已经于20日拉开帷幕。作为世界杯史上国土面积最小的世界杯主办国，卡塔尔为2022年世界杯豪掷了约2290亿美元（约合人民币1.63万亿元）。 “史上最壕”卡塔尔世界杯 2290亿美元是什么概念？据估算，这大约是2018年俄罗斯世界杯投资（116亿美元）的20倍和2014年巴西世界杯（150亿美元）的15倍。 若从1994年世界杯算起，历届世界杯的总投资约为433亿美元，而卡塔尔世界杯的投资大约是此前7届世界杯投资总和的5倍。 对于外界盛传的天价投资，卡塔尔交付与遗产最高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪回应称，关于这个数字的说法并不准确，因为该费用涉及卡塔尔国所有的基础设施项目及其开发，并非仅仅为世界杯而建。 与此同时，这届世界杯的奖金也创下了有史以来的最高纪录，达到了惊人的4.4亿美元。其中摘得冠军的队伍将获得4200万美元的奖金，捧得亚军的队伍将带走3000万美元的奖金，名列第三的季军则能收获2700万美元的奖金。 即便是未能夺得前三甲的第四名球队，也能拿走2500万美元的奖金，这一数额比2006年世界杯冠军队伍的奖金还要多。哪怕是没能杀出小组赛阶段的队伍，甚至都能获得900万美元的“辛苦费”，超过2002年世界杯冠军的奖金数额。 本届卡塔尔世界杯的门票价格也创下新高。据体育研究机构Keller Sport的调查数据显示，本届卡塔尔世界杯的票价是过去20年世界杯比赛中价格最高的，比上届俄罗斯世界杯的门票高出59%，决赛门票价格更是高达812美元（约合人民币5800元）。 本届世界杯能够如此“豪掷千金”，主要依靠卡塔尔出口油气资源带来的巨额收入，而背后的主要“金主”，正是卡塔尔能源公司（Qatar Energy）。 卡塔尔能源也是本届世界杯签约的七家顶级赞助商之一， 其余六家分别为阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空和VISA。卡塔尔能源的加入，推动国际足联（FIFA）从本届世界杯中获得了高达75亿美元的历史最高收入。
图源：卡塔尔能源 顶级赞助商：卡塔尔能源 欧洲能源危机引发市场对欧洲天然气“断供”的担忧，也使得海外市场对卡塔尔液化天然气的需求飙升，这不仅推动了卡塔尔政府收入增长，也巩固了卡塔尔能源作为全球最重要资源公司之一的地位。 当地时间11月19日，卡塔尔国家统计局公布的数据显示，受益于天然气、石油以及相关化工产品出口的强劲增长，卡塔尔今年第三季度出口总额达到1388亿卡塔尔里亚尔（约合2720亿元人民币），进口总额315亿里亚尔（约合617亿元人民币），贸易顺差1073亿里亚尔（约合2103亿元人民币），同比增长85％。 据卡塔尔官方媒体报道，卡塔尔能源公司今年上半年的石油和液化天然气收入暴增了2/3至320亿美元（约2300亿元），这一巨大的营收增幅也凸显出卡塔尔在筹备世界杯方面的资金充裕程度。 成立于1974年的卡塔尔能源公司，其前身是卡塔尔石油公司（Qatar Petroleum）。上世纪90年代初，卡塔尔能源公司债台高筑，濒临破产，当时公司领导人孤注一掷，转而在卡塔尔北方油田（世界上最大的天然气储备）开发液化天然气并对外出口。 当时，海湾国家政府传统上并不太重视天然气，而是更重视石油资源，卡塔尔能源公司当时在液化天然气上压的重注也被视为是一场豪赌。1992年，英国石油（BP）退出了卡塔尔能源公司的液化天然气项目，理由是其认为该项目不会产生足够的回报。 然而，5年之后，卡塔尔能源公司与巨头艾克森美孚、道达尔能源、三井和丸红（Marubeni）建立了合作伙伴关系，建成了首个液化天然气出口设施。2006年，卡塔尔便超过印尼，成为全球最大的液化天然气出口国。 在过去10年间，卡塔尔能源公司建立了一个庞大的“勘测组合”，持有包括在巴西、加拿大、美国墨西哥湾、圭亚那、苏里南、纳米比亚、埃及、安哥拉以及南非项目的股份。其目标是到2030年将其在卡塔尔海外的产量从4.5万桶油当量/天提高到50万桶油当量/天，包括一些石油和大量的液化天然气。 2021年10月，卡塔尔石油公司更名为卡塔尔能源公司，推进能源转型进程。 5-10年成为全球最大LNG贸易公司 10月5日，卡塔尔能源部长兼卡塔尔能源公司首席执行官萨阿德·卡阿比在伦敦表示，他的公司将在未来5-10年内成为全球最大的液化天然气（LNG）贸易公司，目前这一地位由壳牌公司占据。 在爆发地缘政治冲突之后，欧洲成为海运燃料的主要市场，欧洲大量购买LNG以帮助取代过去占欧洲大陆进口近40%的产能大国管道天然气。 分析人士估计，未来10年，欧洲将需要进口大约2亿吨LNG，才能逐步淘汰产能大国管道天然气。2020年，LNG价格从每百万英热单位不到2美元的创纪录低点升至今年8月的57美元高点。 卡阿比在伦敦举行的能源情报论坛上表示：“我们现在的LNG年交易量约为500万至1000万吨。在未来5-10年内，我们将成为全球最大的LNG贸易公司。” 卡阿比说，“我们大约在两年前开始LNG贸易，我想说，卡塔尔能源公司的盈利能力可能是我想象的20倍。” 世界上最大液化天然气（LNG）项目的卡塔尔北部油田扩建项目包括6条LNG生产线，到2027年前，卡塔尔每年的液化能力将从7700万吨提高到1.26亿吨。 卡塔尔与道达尔能源公司、壳牌公司、埃克森美孚公司、康菲公司和埃尼公司签署了北部油田扩建项目第一阶段北方油田东区（NFE）的股权协议。 此外，从2025年起，卡塔尔能源公司还将与艾克森美孚建立名为Golden Pass的合作伙伴关系，每年再生产1600万吨液化天然气。 交易商估计，卡塔尔的LNG年出口能力约为1060亿立方米，其中包括大约90%-95%的长期合同和5%-10%的现货合同。 中卡：长达27年LNG购销协议 11月21日，卡塔尔能源公司（QPower）与中国石油化工集团公司（Sinopec）签署了一项买卖协议，从2026年开始，每年向中国供应400万吨液化天然气（LNG），为期27年。
图片图源：微博 据悉，此次签订的协议是中国石化与卡塔尔能源公司签署的第二个LNG长期购销协议，也是卡塔尔北方气田东区（NFE）扩能项目的首个LNG长期购销协议。 卡阿比表示，“我们对与中石化的这笔交易感到非常高兴，因为我们过去曾有长期合作关系，而这将我们的关系提升到了新的高度，我们有了一份将持续到2050年的购销协议（SPA）。” 去年，中国进口LNG总量达8140万吨，超过日本成为全球最大的LNG进口国。其中来自卡塔尔的LNG近900万吨，占据我国LNG进口总量的11%。今年以来，高昂的进口成本抑制了我国LNG需求，但因其更契合国内天然气发展特点，仍占据重要地位。 世界杯闪耀“中国元素” 虽然中国队没能出现在本届世界杯的赛场上，但本届世界杯却随处可见中国元素。据媒体报道，中国品牌已经成为卡塔尔世界杯的最大赞助商，超过包括可口可乐、麦当劳和百威等美国标志性的品牌。
图片图源：FIFA官网 其中，万达集团已经成为迄今为止卡塔尔世界杯的最大赞助商，同可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA并列为国际七大官方合作伙伴之一，也是最高级别的世界杯赞助商。 作为中国电子产品的代表品牌vivo累计斥资4.5亿美元，达成一项包括2017年联合会杯和2018年、2022年世界杯在内的六年赞助协议；海信集团和蒙牛乳业则已承诺为2022卡塔尔世界杯投入3500万美元和6000万美元。咪咕、抖音更是斥资超过10亿元，只为拿下宝贵的转播授权。 中国制造也渗透至本届世界杯的方方面面。 比如，卡塔尔世界杯主赛场——卢赛尔体育场就是出自中国铁建国际集团之手；世界杯的“小商品队”，更是多来自于浙江义乌，从旗帜、足球、秋衣、纪念品等，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边市场的70%。 前几天，义乌商家还根据目前周边产品销量开启“预测”模式，引来无数吃瓜球迷围观。据报道，彼时有销售32强球队国旗的义乌商家就在接受《体坛报》采访时表示，“英格兰、巴西以及阿根廷很可能是今年的大热门。” 事实上，中国企业赞助国际大型赛事，在近年来也创造了不少先例。尽管对于企业而言，赞助始终是一种“高阶”玩法，它代表着一笔不小的投入，但通过诸如世界杯这样的舞台，不少企业通过多元化的参与方式，让中国品牌更多地走向世界，从长远来看，无疑将营造出利于国牌品牌营销的正向市场环境，有利益于中国品牌出海的整体进程。 天眼查数据研究院表明，国际范围的体育赛事将为中国企业带来振奋性的经营利好，除了对于赞助世界杯的“高端玩家”之外，其他企业诸如体育场馆设施、器材供应商、运营商以及数码产品、电子大屏领域，甚至于零食、啤酒、卤味等企业都有机会通过适当的营销活动，加入到世界杯营销的大势中来，在畅享每一场比赛狂欢之外，获得更具价值的品效收益。 （微信公众号“财智头条”综合自：环球网、央广网、每日经济新闻、中国网、中国石化等） 编辑：风华 校对：袁凯 审核：龚紫陌 |
