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图源网络 Twitter“新主人”埃隆·马斯克在裁掉了该公司大约一半的员工后，首次向Twitter员工发表讲话时表示，公司有可能破产。 当地时间11月10日，据外媒报道，Twitter公司多名高管当日辞职，包括Twitter首席信息安全官莉亚·基斯纳（Lea Kissner）以及网络安全主管约尔·罗斯（Yoel Roth）。当日，马斯克在全体会议上告诉Twitter员工，该公司明年可能会有“数十亿美元的净负现金流”，并补充说，“破产不是不可能的”。 此外，马斯克还称，自己近期出售特斯拉股票就是为了“拯救Twitter”。 事实上，自今年4月马斯克出价440亿美元收购Twitter以来，该公司市值已经蒸发了近一半。为了削减成本开支，马斯克进行了大规模的裁员。除此之外，马斯克在向其员工发出的一封电子邮件中，要求他们为“未来的困难时期”做好准备，并将取消员工远程工作。 马斯克向员工发出破产“警告” 当地时间11月10日，马斯克对员工们发出了“破产警告”。 马斯克周四在员工大会上表示，该公司明年可能会有“数十亿美元的净负现金流”，并补充说，如果公司不能带来比我们支出更多的现金流，“破产不是不可能的”。 “我们不可能在拥有10亿用户的同时承受巨大的损失，这是不可行的。”他补充说。 事实上，自从马斯克接管Twitter后，他已经裁掉了大约一半的员工。他此次举行员工大会的部分目的，就是为了激励留下的员工更努力工作。 在面临当下及未来的经济逆风，Twitter这位新东家进行了大刀阔斧地改革。当地时间10月27日，Twitter正式步入“马斯克时代”，在完成收购Twitter交易后，仅几分钟，马斯克就解雇了Twitter现任的多名高管，包括首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal、总法律顾问Sean Edgett等。 据悉，光裁掉这些高管，马斯克会付出超过2亿美元的代价，其中CEO将获得6000万美元的赔偿。 此后，裁员消息接踵而至。美国时间11月3日晚，Twitter全体员工收到邮件，大致意思是说，“所有人的工牌即刻失效，周五开始裁员，安全起见，所有人周五不要去办公室，可以在早上先查邮件看看自己有没有被裁再说。” 邮件中还提醒员工不要在社交媒体或媒体上披露“公司机密信息”。
图源网络 据Statista的数据显示，Twitter在2008年创立之初，仅有8名员工，一年后这一数字增加到29人，随后在2010年初大幅增加至130人，然后在2011年1月增加了一倍多，达到350人。到2013年12月，Twitter共有2712名员工，在过去的十年中，Twitter的员工人数稳步增长，但有几次下降。2020年底，Twitter员工数为5500名，2021年年底，最新的统计数字显示该公司雇员数为7500名。 而在今年四月，马斯克在交出“经营Twitter的计划”之时，就曾向投资者表示，要将Twitter的7500人扩展到11072人，增幅达到48%。然而，六月在与Twitter员工互动时，态度便发生了“一百八十度大转弯”，Twitter员工将面临“优化”。 据知情人士称，自从马斯克接管Twitter后，他已经裁掉了大约一半的员工，人数多达3700人。 减持特斯拉为Twitter输血 在10日的员工会议上，马斯克还表示自己近期出售特斯拉股票就是为了“拯救Twitter”。 资料显示，Twitter在过去十个财年中，有八个财年出现亏损，马斯克对于未来的Twitter有自己的财务目标——2028年，Twitter的年收入从2021年的50亿美元增加到264亿美元。目前，占Twitter收入约90%的广告收入占比将逐步下降至45%左右。 据马斯克此前透露，在他接管Twitter后，包括通用汽车、奥迪、辉瑞在内的大量的广告主暂停了在该平台上的支出，这使得Twitter收入大幅下降。 马斯克将广告费的损失归咎于“激进组织”向广告商施压。他宣布计划向用户收取每月8美元的认证费用，并通过大幅裁员、削减基础设施成本等措施以弥补损失。 为了拯救Twitter，马斯克选择出售特斯拉股票。 据美国证券交易委员会（SEC）的数据，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克近三天总共出售了1950万股特斯拉股票，共计39.5亿美元。其分别于11月4日、11月7日和11月8日减持了545万股、965万股和440万股特斯拉（TSLA）的股票，总计减持1950万股，价值共计39.50亿美元（折合约286.23亿人民币）。
图源：美国证券交易委员会（11月4日马斯克减持情况）
图源：美国证券交易委员会（11月7日马斯克减持情况）
图源：美国证券交易委员会（11月8日马斯克减持情况） 根据wind数据，自马斯克于今年11月4日开始减持后，特斯拉股价随之下跌，当天跌幅达到3.64%。11月7日、8日，马斯克再度减持后，特斯拉分别创下5.01%和2.93%日跌幅。 值得注意的是，自2022年4月，马斯克宣布要收购Twitter后，特斯拉的股价一直处于下行趋势。根据外媒报道，大量特斯拉股票的持有者由于担心马斯克“入主”Twitter后会分散其管理特斯拉的注意力，所以大量投资者抛售了特斯拉股票，这也加剧了特斯拉股票下跌。 Infrastructure capital Management的首席投资官Jay Hatfield表示，“埃隆·马斯克似乎把100％的时间都花在了Twitter上，你知道，Twitter可能需要更多资金。” 然而，特斯拉的日子也不好过。今年6月，一封马斯克写给特斯拉管理层的名为《暂停全球所有招聘》的电子邮件中，马斯克表示他对经济情况有一种“糟透了的感觉”，特斯拉需要削减约10%员工。截至2021年底，其全球员工人数为99290人，裁掉10%的员工，意味着裁员人数将接近1万人。 几乎与这波裁员消息同步的，是马斯克要求特斯拉员工结束远程办公，召唤回到办公室。5月31日晚，特斯拉员工连续收到马斯克的两封邮件，第一封主题为“不再远程办公”，要求员工每周到岗40小时，不然即视为离职。 “每周到办公室40小时”的标准比工厂工人还低。对于有特别贡献者，马斯克表示，“会亲自进行审查和批准，但这种情况基本不存在。” Twitter广告业务引担忧 Loup Ventures资深科技分析师Gene Munster表示，如果广告商继续大量离开Twitter，马斯克可能会被迫出售特斯拉的股票去填Twitter的窟窿。 根据美国科技媒体The Verge获得的Twitter公司的一份文件显示，在马斯克入主Twitter的第一周，Twitter平台的每日用户增长达到“历史新高”。 报告显示，该公司2022年第二季度拥有可货币化日活用户2.378亿，年增长率为16.6%。而根据The Verge获得的Twitter内部“常见问题解答(FAQ)”，自2022年第二季度结束以来，Twitter的可货币化日活用户增加了1500万，“超过了2.5亿大关”。 The Verge评论称，虽然这些数据表明用户可能不会集体“逃离”Twitter，但有关马斯克接管Twitter后该平台的种族主义和仇恨推文急剧上升的报道吓坏了广告商，导致广告商正在流失。 值得注意的是，Twitter正在流失其重度用户。重度用户指的是每周登陆6-7天、每周发布3-4次推文的用户。他们占比不到10%，但是却贡献了90%的推文和一半的全球收入，而这些人是Twitter的金主广告商最在乎的人。在Twitter的收入结构中，广告收入常年占据了90%左右的份额。随着全球经济的衰退，广告商们已经开始减少数字广告的支出。 而最近，通用磨坊、辉瑞、奥迪、通用汽车、嘉士伯都开始停止在Twitter上投放广告。奥利奥制造商Mondelez和大众汽车也在评估，是否要继续投放广告。 自从马斯克宣布购买Twitter以来，Twitter上的广告商便从1-4月的平均3350个降低到5到9月的3100个。今年7月前，Twitter每月平均有约1000个新公司投放广告，但到了7、8月，这个数字降低到了约200个。 对于众多企业来说，广告投放平台的稳定性是一项重要因素。但马斯克的加入成为了Twitter平台不稳定风险的来源。马斯克一直以来都认为，Twitter急需削减成本来扭转亏损。他曾表示，这家社交媒体平台每天亏损400万美元。所以自接管以来，马斯克解雇了多名高管，并裁掉了一半员工。 （微信公众号“财智头条”综合自：财联社、央视新闻、上游新闻、界面新闻、每日经济新闻等） 编辑：白静 校对：袁凯 审核：龚紫陌 |
