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图源：网络 罗永浩的创业经历可谓是跌宕起伏。 过去几年，其从身陷6亿元债务泥潭，到凭借电商直播东山再起，再到“无官一身轻”地入局AR行业，罗永浩缔造了一段商业传奇。 回头看，2006年罗永浩舍弃60万年薪离开新东方，创办了社交平台牛博网，但没能取得好成绩，不到三年就关闭服务器。随后罗永浩干起了自己的老本行教师，开设了教育机构老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司。 经历几次失败的创业项目后，罗永浩终于找到了那个可以承载自己理想的“科技梦”。2012年进军智能手机行业，创立锤子科技。但锤子科技在智能手机市场并没有掀起大的波澜，最终于2019年初卖身字节跳动。 2019年，罗永浩曾多次试图再创业，从聊天宝到小野电子烟，再到鲨鱼皮，效果都不太理想，他甚至被戏称为“行业冥灯”，干一行，垮一行。 罗永浩依然放不下魂牵梦绕的“科技梦”。2021年11月，罗永浩就在微博透露：“未来在科技行业要做的很多事，都会不可避免地走向元宇宙，不管是否愿意。从这个角度出发，我们的下一个创业项目，竟然也是一家所谓的元宇宙公司”。 罗永浩的创业之路，还未到落幕之时。 罗永浩卸任锤子 因为锤子手机，大家认识了罗永浩，也因为欠了6个亿的债务，罗永浩成为了红极一时的人物。 6月份，罗永浩宣布不再“玩网”，拥有1775万粉丝的“罗永浩”微博账号更名为“交个朋友直播间”。 9月27日，企查查信息显示，成都锤子科技集团有限公司发生工商变更，罗永浩卸任执行董事兼总经理、法定代表人职务，由管志良接任。股东信息显示，罗永浩依旧持有公司50%的股权，为公司实控人。
图源：企查查 罗永浩卸任的背后，似乎看到了其多年前雄赳赳气昂昂宣布进军智能手机行业的影子。 把时间拨回到2017年，罗永浩发文称，2007年6月，初代iPhone正式在美国发售，在美国出差的冯唐给自己带回来一部。自此，罗永浩再没有忘记初代iPhone 像一件“精美艺术品”的感觉。 也正由此，罗永浩发现自己和乔布斯的“趋同”，“在用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这5项上都不输给乔布斯”，遂于2012年进军智能手机行业，创立锤子科技。 遗憾的是，由于错过了最佳窗口期，并且罗永浩在某些方面一意孤行，锤子科技在智能手机市场以失败告终，罗永浩欠下巨额债务，接连为电子烟、鲨纹科技等项目站台，不过这些项目大多无疾而终。 面对巨额债务，他没有选择像贾跃亭一样逃避，而是走上“抢风口”“挣快钱”的道路。为了最大效率地还债，2020年罗永浩登上《脱口秀大会》舞台，成为常驻嘉宾。对于欠债，罗永浩在节目中直言不讳，还将其调侃成“真还传”。
图源：网络 同年4月，罗永浩入局电商直播赛道。虽然罗永浩此举有被逼无奈的意味，但却收获了不俗的商业回报。再到9月参加《脱口秀大会》时，罗永浩透露：“6亿债务已经还了4亿，剩下的预计一年内还清”。 但正如那一季脱口秀决赛主题“是终点也是起点”一样。对于罗永浩来说，直播、代言、上综艺诚然是为了还清债务，但“真还传”终局恰恰也是他新一轮创业的起点。 早在债务尚未完结之时，罗永浩就多次透露，在合适时会选择创业。6月13日晚间，罗永浩正式对外披露自己未来的创业方向是AR，原因是一直支持的电动汽车行业已经来不及了，很自然就进入当下火热的元宇宙赛道。 据悉，罗永浩的新创业公司名为“Thin Red Line（细红线）”，官方网站关联公司即为北京细红线科技有限公司。北京细红线科技有限公司成立于2018年7月，注册资本10万元人民币，经营范围包含软件销售、电子产品销售等。法定代表人为徐寒，由徐寒、黄贺共同持股。而公开信息也显示，徐寒、黄贺都曾是锤子科技的成员。 用“细红线”再赌一次！ 如果说牛博网只是罗永浩离开新东方以后的小试牛刀，那从锤子手机到“细红线”，罗永浩无疑已押上几乎全部身家以及个人信用。 对罗永浩熟悉的人不会对“细红线”名字感到陌生，因为在五年前，它就已经出现在2017年的坚果手机发布会上。彼时，细红线指的是坚果Pro细红线特别版手机中框的切割线条。 在这场发布会上，罗永浩详细阐述了“细红线”的由来，他说，在观看电影《细细的红线》时，想到其中的战役是以少胜多的防卫战，和锤子科技的处境很像，所以取了这个名字。“细红线”还是英国的一句俚语，意思倒也简明扼要——背水一战。那时，罗永浩希望锤子手机能完成华丽的逆袭，却事与愿违。 7月10日晚，罗永浩在交个朋友直播间正式官宣了自己的创业新项目，新公司名称为“Thin Red Line”（译为细红线，但正式中文名尚未公布），而且已经开始准备招聘产品经理和设计师，工作地点在北京。 “红细线”能否让罗永浩如愿吗？ 在“细红线”官网，一条细细的红线从左到右，逐渐闪亮。在这条红线上，一句英文格外显眼，翻译成中文是，直接参与平台级革命的机会。不难看出，罗永浩内心的创业梦，依然闪耀。
图源：Thin Red Line官网 从创办锤子手机开始，罗永浩一直以来都自比乔布斯。但在万亿苹果的面前，罗永浩也深知，现在再谈收购苹果无异于痴人说梦，但罗永浩也并未放弃这种幻想。于是，下一个时代，成为罗永浩的最后一线希望。 他说：“（现在收购苹果）是不现实的，大概率是，我们把下一代平台产品做好做成，然后它们日渐衰落，我们日渐崛起，到了一个形势逆转的一个转折点，才考虑收购。” 不过，这件事远没有那么简单，无论是AR创业还是收购苹果。 此前，罗永浩曾经透露过自己新的创业方向属于AR领域，而且他还关闭了包括微博、微信公众号在内所有社交媒体账号，“再次埋头创业去”。网友评论称，已到知天命之年的老罗，一如既往地过着“彪悍人生”，并再次赌上一切。 罗永浩还在当晚的直播中表示，AR是下一代计算平台，此次创业的目标就是希望在未来的AR时代，做出一个像苹果在2007年打造出的“iPhone+iOS”一样的东西，成为下一个时代的苹果。 但他也坦承，这属于平台级的战争，仅仅靠在产品层面胜出是不够的，因此也做好了被大公司收购的准备。不过，他还表示，如果实在做不成苹果，就做AR时代的“华米OV”（即华为、小米、OPPO和vivo四家处于领先地位的中国智能手机厂商）。 最后一次能“赌”赢吗？ 50岁还未知天命的罗永浩依然走在创业路上，这一次很可能将是最后一次。 在罗永浩看来，VR的本质更像游戏主机，而AR将会是下一代计算平台，“这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。”在接受媒体采访时，罗永浩如是说道。至于为什么没有选择电动汽车，原因是前者需要的资金以及投入等过于繁杂，至少需要五六年时间。不过，即便是罗永浩选择的AR产业，需要的投入也非朝夕之功。 以苹果为例，根据公开资料，库克最早谈及AR是在2017年的一次财报会议。但苹果布局AR产业比这个时间还要早得多。根据彭博社报道，苹果的AR/MR头显在2015年就已经立项，代号T288，包括兼具部分AR功能的N301VR头显和N421AR眼镜，后者正是坊间常说的“苹果眼镜”。 而具体到国内的互联网巨头们，字节、腾讯、阿里几乎都选择通过投资捷径来布局AR产业。其中，字节投资的李未可团队是近年刚刚兴起的虚拟人产业，腾讯和阿里则均瞄准了AR眼镜，前者投资了蜂巢科技，后者投向Nreal。以上三笔投资均发生在2022年，这在资本寒潮之下显得尤为引人注目，其中被阿里选中的Nreal早在2017年就已经成立，目前已完成8轮融资。 相比之下，刚开始招兵买马的细红线已然慢了半拍。尽管罗永浩的网红身份自带吸金能力，但跟这些一掷千金的大厂巨头们比起来，仍然有些小巫见大巫。 或许也是因为看到了市场的艰难形势，罗永浩表示，“坦率地说，非常渺茫。如果只认准这一个目标的话，应该是九死一生”。 （微信公众号“财智头条”综合自：澎湃新闻、蓝鲸财经、中国经营网、界面新闻、中国经济周刊等） 编辑：白静 校对：袁凯 审核：龚紫陌 |
