B站直播2小时收入超百万 虚拟主播呈爆发势态?

2022-06-29 18:27:59 来源:《小康》•中国小康网 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

近日,一位来自海外的虚拟主播Shoto霸榜了B站全站排行榜,直播两小时收入达百万元。

Shoto是著名的虚拟主播,是一个面容精致,有紫色头发紫色眼睛的二次元男孩形象。Shoto说着一口流利的英语,且时不时露出他的小虎牙。在二次元的设定里,Shoto是勇猛的职业恶魔猎人,不过粉丝们更多称呼他为“修狗”(小狗)。

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在B站直播之前,Shoto只在Twitch、YouTube上直播。入驻B站后,Shoto在5月9日发布的第一个视频就达成了B站当日(5月9日)全站排行榜第一的成就。而这个视频时长仅48秒,内容仅仅是“汪汪汪”学小狗叫,目前该视频已有277万播放量。

6月22日,Shoto举办了自己的第一场B站直播,仅两个小时,Shoto收到的打赏就超过了100万元。截至现在,shoto_official账号已有91万粉丝。

另一位来自日本彩虹社的虚拟主播Vox Akuma,吸金能力同样达到百万元级别。就在一个多月前,主播Vox Akuma在B站开启直播首秀。当晚,1.7小时直播,营收达111万元,付费人数近4万人次,付费率超73%。

也许是看到了V圈强大的吸粉固金能力,据一位接近B站的人士透露,B站虚拟主播2022年的KPI是5亿元左右,相当于一个月约4000万元的流水,较去年增速非常快。“可这件事的天花板是否能够再拖到一个量级,比如说从5亿变成几十个亿,不知道,而且看上去可能也未必了。”目前,该数据未获得B站官方确认。

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虚拟主播圈“二八效应”更为明显

近来,虚拟人迎来应用的井喷。虚拟人,数字人层出不穷,很多公司都推出了自己的数字人产品。

去年6月,B站十二周年演讲时,CEO陈睿透露,过去一年,有3万多名虚拟主播在B站开播,同比增长40%。

虽然时入百万的故事听上去很美好,但像Shoto这样引起如此大关注的并不多。实际上,在虚拟主播圈,“二八效应”更为明显。多位受访者表示,虚拟主播依旧是头部的天下,赚不到钱的大有人在,更多的虚拟人则成为了品牌营销的工具人。

截至2021年8月,B站有3.6万多名虚拟主播,一半以上的月收入为0 ,前120名虚拟主播拿走了九成以上收入。也就是说,0.3%的头部用户吃掉了市场几乎全部份额。约2/3虚拟主播粉丝数量在1万以下,粉丝数量在50万以上的头部虚拟主播,仅占比约1%。

但是对还没有盈利的B站来说,其自身也还在探索商业化能力,虚拟主播在B站尚且只是一个很早期的业务。

就在本月,B站发布的2022年Q1财报显示,B站经营亏损为19.9亿元,同比扩大93%。“整个公司压力现在还是蛮大的,虚拟主播这块可能相对还好一点,因为它增速确实还可以,可是今年跑完了,明年能再到多少也还是一个巨大的问号。”一位接近B站人士说,“仅靠一个增速快但基数小的细分品类,解决不了B站问题。”

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目前虚拟人的应用价值仍是品牌营销

虚拟主播的热度在今年持续升温,连带着盘活了更大的赛道。2022年第一个月,虚拟人领域融资近百起,金额累计超过4亿元。

相对比“元宇宙”内一些现在看来还虚无缥缈的领域,虚拟人的产业分工已初见雏形。“投资人去看这些项目的时候,至少知道该看什么,而不是单纯去听创始人吹牛,是能看到数据,看到营收,看到你的发展节奏,看到规划的。”一位投资人分析,虚拟人是目前“元宇宙”相关概念领域,“相对看得到落地希望的。”

虚拟人,按照数字人技术提供商世优科技的说法:第一代,只要不是真实世界存在的,像一些动画、动漫游戏人物都算虚拟人;第二代,实时数字人,中之人+皮套形式,能实现即兴表演和互动;第三代,AI驱动,不需要中之人,目前多应用于服务型,比如客服、讲解员、播报员。

但就目前来看,虚拟人最大的应用价值和场景仍是品牌营销。

多位投资人、业内人士普遍认为,目前技术并未达到能够用AI彻底替代“中之人”的程度,和大热的“元宇宙”概念类似,大家只不过想提前拿到一张“通往未来”的船票。

随着动捕技术、渲染技术、计算机视觉技术、3D动画技术、AI技术的持续发展,虚拟人的精细程度也在不断优化。但就定制和运营虚拟IP的平台来说,底层逻辑不变,还是要用IP生产内容。

“从商业模式来说,虚拟偶像没有什么新鲜的,底层逻辑就还是偶像文化,商业价值就是粉丝的买单。谁火,就看有多少的资本去推这个IP,IP产出的内容越多,扩影响越大,能影响的人越多,买单的人自然就越多。”加一时代创始人吴城说。

微信公众号“财智头条”综合自:AI财经社、潇湘晨报等

编辑:李涵

校对:阿黎

审核:龚紫陌


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