【财智头条】B站上线首个UP主付费视频 你会买单吗?

2022-06-22 18:10:29 来源:财智头条微信公众号 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

  哔哩哔哩又在想办法挣钱了。6月20日,B站首次上线了付费视频功能。

  B站的UP主“勾手老大爷邓肯”上传的《世界十大未解之谜》系列视频成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集。该系列视频一共10集,售价为30元。用户需花费30元购买整个合集之后才能进行观看。

  该付费视频与用户是否是B站大会员无关,且目前只有手机APP端可以观看。该视频目前已有1.8万的播放量。

  UP主“勾手老大爷邓肯”的账号定位为“幽默讲解各类离奇事件”,目前粉丝约118万。此次推出的付费视频将每月更新一到两次,年内更新完毕。

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图源:网络

  该UP主表示,这次算是一个全新的尝试,主要在于从事创作这么久,一直想拿出更多的精力去做更精品内容,但因为种种客观因素一直未能成行。使用付费视频可以拿出更多的精力去做更精品内容,同时还可以给小团体增加一些收入,扩大产能。视频并不强制所有人购买,有需要的家人们量力而行就好,合集不会影响日常视频更新。

  另一方面,此收费视频引发了不少争议。有用户表示,“收费太贵,不会购买”,“这种道听途说图一乐的段子节目也要收费,真的有点离谱”,有的用户认为,“如果付费的话,希望系列内容更深入一点”,“知识可以付费,但必须是知识”,还有人表示,B站目前已有会员和大会员,大会员之后又出现付费观看,如此开会员的意义似乎不大。此外,付费课程早已有之,但若是娱乐类视频收费化,引起的争议将会不少。

  持续亏损之下 B站想尽办法降本增效

  海豚投研泛娱乐研究员表示,目前的宏观环境一定程度上并不利好成长型公司,通胀加息周期叠加地缘冲突,资金避险情绪高,也更喜欢减亏或盈利的企业。

  6月9日,哔哩哔哩发布了2022年第一季度财报,财报显示,B站一季度总营收50.5亿元,同比增长30%;其一季度净亏损达22.82亿元,调整后净亏损为16.5亿元,亏损同比扩大85%。在过去三年,B站累计净亏损已超111亿元。

  持续的亏损给公司带来不少压力,B站想尽办法降本增效。公司管理层提到,过去B站更为看重用户增长,但今年会将精力分配到收入增长上。

  在2021年年报后的电话会议中,B站首席财务官樊欣首度提到,在2022年,B站将会引入更多的增值服务,提升毛利和商业化的变现能力,毛利率预计将在3年内提升至30%左右。目前看来,推出付费视频正是丰富增值服务,提升单MAU收入的一个方向。“对公司来说,盈利目标和扩大营收同样重要。未来我们会持续提升商业化进程,提升用户付费率。”

  今年3月份,B站UP主的创作激励规则有所变更,对不同指标的加权进行调整。据悉,调整后的激励收益新引入了播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标。仅靠播放量就能分成的日子已经过去,激励计划调整后,有不少UP主现身说法,表示自己的创作激励确实有降低,降幅在50%-80%左右。

  另外,Story mode(竖屏视频)是B站在寻找用户增量、实现变现上的一个新尝试。在今年一季度的财报电话会上,B站董事长陈睿多次提及Story mode。他认为,竖屏模式能够为平台创造新的播放增量,并透露出Story mode在B站日活的渗透率已经超过了20%。

  B站用户的付费率和忠诚度一向不低。一季度财报显示,B站月均活跃用户同比增长31%至2.94亿,移动端月均活跃用户同比增长33%,达2.76亿。截至3月31日,B站“大会员”数量达到2010万,同比增长25%,其中近80%是年度大会员或自动续费会员。

  在内容创作方面,2022年第一季度,B站月均活跃UP主数量达380万,同比增长75%,共有110万创作者在B站获得收入,同比增长90%。除了创作激励计划,B站也为UP主提供了多种多样的商业化渠道,包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。付费视频或将成为未来UP主变现重要组成部分。

  内容优质、高产出的UP主一直是B站运营的“源动力”,付费功能可以让UP主多一份收入来源,平台也可以从UP主的付费内容中抽成,看似是一桩“双赢”的美事。但对UP主来说,做付费内容性价比高吗?对用户来说,又有多少人愿意为此买单呢?

  (微信公众号“财智头条”综合自:第一财经、蓝鲸财经等)

  编辑:李涵

  校对:风华

  审核:龚紫陌

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