【财智头条】出货量骤降18%!年轻人为什么换不动手机了?

2022-06-21 17:56:39 来源:财智头条微信公众号 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

近日Canalys公布的最新数据显示,今年一季度中国大陆智能手机市场的表现持续落后于全球市场,仅出货7560万台,同比下滑18%。

与此同时,“年轻人为什么不愿换手机”的话题引发热烈的讨论和用户的共鸣。看上去,年轻人不再像过去那样有着“换机焦虑”了。

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从快消品回到耐用品

在中国智能手机市场疯狂起量的草莽时代,消费者的换机热情是厂商们的动力之一,各种手机品牌层出不穷,热门机型一机难求,一些换机心切的消费者曾经痛斥手机厂商“饥饿营销”。

此后,2016年中国手机市场见顶,出货量连续四年下降。增量市场和存量市场都不好做了,年轻人对手机的消费热情下降最让手机厂商们头疼。

以往热衷于换机的年轻一代,现在换机的意愿明显降低。据央视记者采访时发现,多位95后至00后,一款手机都用超过4年。随着互联网技术普及程度提高,手机成了生活“必需品”。在这届年轻人眼里,手机不再承载“挣面子”的功能。每个人的收入有高有低,但基本都能承受买一部手机的费用,只是攒钱的时间长短问题。一部新款手机,很难完全展现出一个人的真实经济实力。

回归本源之后,人们更加注重手机的实用性。常用的功能就那几个,只要它们不卡顿,那就没有换的实际意义。

原因一 缺乏技术创新

最近几年,无论是苹果还是国产厂商,都缺乏变革式创新,产品升级换代进入了瓶颈期。

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从硬件看,屏幕、摄像头、快充功能成了各大厂商攻克的重点,“堆料”背后缺乏跨越式的创新,无法给用户带来较强的换机动力,而各家不断内卷的折叠屏手机不仅价格高,供应链也不够成熟,难以成为推动手机市场的主力。

从软件看,5G的应用未达预期,当前的4G手机足够承载几乎全部的手机应用,而市场上围绕5G的杀手级应用也并未出现;从运营商角度来看,5G资费依然居高不下。

简而言之,今天的智能手机正变得越来越平庸。牙膏挤压升级让消费者缺乏新鲜感,更不用说令人惊叹的“黑色技术”。

原因之二 手机集体涨价

即使素有“性价比之王”称号的红米手机,目前也上探到了 4000 元的大关,其他品牌的手机更是冲到了 7000 元价位,所以在价格上也抑制了大家的消费。

不过,这几年,苹果手机价格是下探的,从iPhone XR、iPhone 11再到iPhone 13,从最初七八千起步到6000元大关,苹果还开启了旧款新款同时销售的模式,如今官网还有XR、SE等产品在售。

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原因之三 换壳等于换新

由于手机的同质化比较严重,新手机的外观基本上没有太大改变和创新,越来越多的年轻人逐渐开始认同“换壳等于换新”的理念。

有网友表示,其实大多数时候我只想换个手机壳,因为用不同的手机壳就感觉和换了个新手机一样的,手机那么贵,我的用机需求又没有增加,还不如换个手机壳。

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5月国内市场手机出货量同比下降9.4%

作为电子消费品市场中的最大部分,手机市场的“风吹草动”都会影响消费电子行业的“神经”。

据中国信通院6月20日消息,2022年5月,国内市场手机出货量2080.5万部,同比下降9.4%,其中,5G手机1773.9万部,同比增长6.0%,占同期手机出货量的85.3%。

2022年1-5月,国内市场手机总体出货量累计1.08亿部,同比下降27.1%,其中,5G手机出货量8620.7万部,同比下降20.2%,占同期手机出货量的79.7%。

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国内手机市场出货量及5G手机占比。图源:中国信息通信研究院官网

数据显示,2022年5月,国内手机上市新机型24款,同比下降11.1%,其中5G手机9款,同比下降10.0%,占同期手机上市新机型数量的37.5%。2022年1-5月,上市新机型累计167款,同比下降7.7%,其中5G手机87款,同比下降3.3%,占同期手机上市新机型数量的52.1%。

从品牌构成上来看,2022年5月,国产品牌手机出货量1660.0万部,同比下降14.0%,占同期手机出货量的79.8%;上市新机型23款,同比下降8.0%,占同期手机上市新机型数量的95.8%。2022年1-5月,国产品牌手机出货量累计9067.7万部,同比下降30.6%,占同期手机出货量的83.8%;上市新机型累计160款,同比下降3.6%,占同期手机上市新机型数量的95.8%。

刚刚公布的小米财报显示,小米智能手机第一季度出货量排在全球第三,但它不仅营收净利下滑,智能手机出货量也同比下滑22.1%。小米总裁王翔表示,疫情对生产与物流产生非常大的影响,上海疫情叠加线下门店关闭影响到消费者的购买欲望。

供应链也频传砍单消息。天风证券分析师郭明祺透露,中国主流安卓手机厂商目前已经削减了约1.7亿部手机订单,约占2022年出货计划的20%。

而根据安信证券统计,2022年一季度安卓产业链企业归母净利润-3.3亿元,同比-144.2%,苹果产业链企业归母净利润76.2亿元,同比-11.5%。

过去很多年,换机周期18个月几乎是业内共识,但如今国内手机厂商已经进入了存量市场,vivo执行副总裁胡柏山近日在公开场合表示,用户的换机周期也从最早的16-18个月,演变至20-24个月,再到近期的36个月。

多地补贴促消费

目前,为了促进居民消费,一些地方已经开始采取措施。

5月23日,深圳市政府联合发布了《促进消费可持续复苏的若干措施》。其中,建议“开展消费电子产品促销活动”。购买合格的手机、电脑等产品,按销售价格的15%给予补贴,累计每人最高2000元。

此外,东莞还于6月1日宣布,将提供6000万元专项资金,用于补贴购买手机等电子产品。

各大电商平台的618促销活动,也为消费电子市场注入动力。根据魔镜市场情报数据,天猫“618”第一波活动期间,手机品类销售额达68.72亿元,同比+28.21%,反映国内手机需求复苏;苹果表现更为抢眼,销售额为54.64亿元,同比+47.54%,份额79.50%,稳居首位。

此外,在复工复产推进下,上游原材料端价格企稳、人民币汇率走势利于出口企业、关税政策向好、海运通道打通及运费下降等,均有利于消费电子市场逐渐恢复。

海外市场仍有更大的竞争空间。据中国信息技术研究院数据显示,今年一季度,中国5g手机渗透率达到77.7%,而IDC数据显示,全球5g手机渗透率仅为50%左右。

当然,地方消费者补贴只能暂时“治标”。为了“治本”,手机制造商还需要推出真正有吸引力和创新的产品。

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摄影/贾琼

所以,你多久没有换手机了?或者又是什么原因不换手机呢?

(微信公众号“财智头条”综合自:第一财经、中国信通院数据、快科技、和讯网等)

编辑:阿黎

校对:风华

审核:龚紫陌

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