【财智头条】新东方双语直播带货“火出圈” ,新东方股价一度涨超100%

2022-06-13 20:07:49 来源:财智头条微信公众号 作者:综合 责任编辑:康小君 字号:T|T

新东方中英双语直播带货“火出圈”啦!

这几天,不少人都被新东方抖音直播间的双语带货震撼到了。主播一边卖牛排,一边流利地用英语去介绍牛排,教大家说英语,这种新颖的方式吸引了不少人进入直播间,直播间的同时在线人数甚至达到3万+!

第三方平台灰豚数据显示,6月11日,新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万,当日GMV(商品交易总额)为2100.43万元,在抖音平台带货榜排名第6位。就在本月初,“东方甄选”的排名还远在229名。

无独有偶,今日(6月13日)新东方在线成为全市场最火的股票,港股新东方在线(01797.HK)早盘高开高走,且日内涨幅最高超过100%,股价最高升至12.5港元/股。

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双语直播带货出圈

新东方在线股价大涨

“双减”政策的靴子落地之后,培训机构如何转型应变成了公众关注的焦点话题。半年多前,俞敏洪直播时表示,新东方将停止最大业务,接近1500个教学点要退租,课桌椅还要再送至少8万套。他还表示新东方未来计划成立一个大型的农业平台,将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售,支持乡村振兴事业。

新东方在线在2021年12月28日推出“东方甄选”直播平台,主要销售农产品。抖音信息显示,“东方甄选”运营主体东方优选(北京)科技有限公司是新东方在线100%控股的企业。

但是新东方在转型直播带货初期,“东方甄选”并未实际“出圈”,尽管俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭一起上阵助威,但舆论关注点仍围绕在俞敏洪与各位名人连线的周边话题上。

新东方直播方式的改变源于今年6月,带货主播们开始在直播间聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想,用标准的英语发音谈莎士比亚的十四行诗,边教英语边卖货,瞬间圈粉无数。网友直呼,这就是直播带货的天花板。

6月8日,俞敏洪在个人微信公众号发文称,带领大家组建了“新东方直播间”队伍,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

6月10日,“新东方主播”突然成了热门搜索。当日,新东方英语老师董宇辉登场,使用中英文双语讲解产品,让观众在直播带货期间学英语,几分钟内就出售了6700多单桃子。截至当日11时,该产品订单显示已售出了3.4万份。而到中午时分,这场直播最高成绩达到带货榜第5名,在线人数4万+,点赞509万,带货产品销量均上千,部分产品销量上万。

受此影响,上周五(6月10日),新东方在线股价一路攀升,最终港股新东方收涨39.37%,美股新东方收涨10.12%。

财务方面,新东方2022财年第三季度财报显示,公司该季度净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元,其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元,同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K9学科课后辅导业务所带来的影响。

平安证券研报称,新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长,另外公司积极向机构和直播带货转型,直播数据逐步向好,集团账面现金超过300亿,值得关注,最底层的逻辑在于新东方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然强劲。港股新东方在线承接了集团很多战略转型方向,建议积极关注转型机会。

学科类教育机构加速转型

有的布局素质教育,有的跨界转换赛道

“双减”政策发布实施后,教育企业必须剥离K12业务。为此,包括新东方在内的很多教育企业开始探索转型之路。2021年8月16日,教育部官网刊登《校外培训机构转型路子多》一文,为学科类K12培训机构指明助力校内教育、加强素质教育、指导家庭教育、发展职业教育等七大转型路径。

俞敏洪表示,自‘双减’政策实施后,我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道,我发现最有效的销售渠道除了找代理外,就是直播带货。

除新东方外,其他教育企业也开启了花式跨界转型之路。今年2月份,朴新教育宣布,公司正在评估并布局中国快餐连锁餐厅业务。在2021年底,公司决定出售旗下K12学科校外培训业务。6月10日,瑞思教育发布公告称,公司完成与能链智电的合并交易,股票代码从“REDU”更改为“NAAS”,化身“充电服务第一股”。

有专注于教育行业的研究员认为,过去一年,学科类教育机构加速转型,有的布局素质教育,有的跨界转换赛道,目前看来,教培行业最难的时刻已经过去,新东方模式将为教育行业带来新的启发,教培企业的跨界转型也大有可为。

(微信公众号“财智头条”综合自:证券时报、第一财经、东方网等)

编辑:李涵

校对:阿黎

审核:龚紫陌


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