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新东方中英双语直播带货“火出圈”啦！ 这几天，不少人都被新东方抖音直播间的双语带货震撼到了。主播一边卖牛排，一边流利地用英语去介绍牛排，教大家说英语，这种新颖的方式吸引了不少人进入直播间，直播间的同时在线人数甚至达到3万+！ 第三方平台灰豚数据显示，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。就在本月初，“东方甄选”的排名还远在229名。 无独有偶，今日（6月13日）新东方在线成为全市场最火的股票，港股新东方在线（01797.HK）早盘高开高走，且日内涨幅最高超过100%，股价最高升至12.5港元/股。
双语直播带货出圈 新东方在线股价大涨 “双减”政策的靴子落地之后，培训机构如何转型应变成了公众关注的焦点话题。半年多前，俞敏洪直播时表示，新东方将停止最大业务，接近1500个教学点要退租，课桌椅还要再送至少8万套。他还表示新东方未来计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。 新东方在线在2021年12月28日推出“东方甄选”直播平台，主要销售农产品。抖音信息显示，“东方甄选”运营主体东方优选(北京)科技有限公司是新东方在线100%控股的企业。 但是新东方在转型直播带货初期，“东方甄选”并未实际“出圈”，尽管俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭一起上阵助威，但舆论关注点仍围绕在俞敏洪与各位名人连线的周边话题上。 新东方直播方式的改变源于今年6月，带货主播们开始在直播间聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想，用标准的英语发音谈莎士比亚的十四行诗，边教英语边卖货，瞬间圈粉无数。网友直呼，这就是直播带货的天花板。 6月8日，俞敏洪在个人微信公众号发文称，带领大家组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。 6月10日，“新东方主播”突然成了热门搜索。当日，新东方英语老师董宇辉登场，使用中英文双语讲解产品，让观众在直播带货期间学英语，几分钟内就出售了6700多单桃子。截至当日11时，该产品订单显示已售出了3.4万份。而到中午时分，这场直播最高成绩达到带货榜第5名，在线人数4万＋，点赞509万，带货产品销量均上千，部分产品销量上万。 受此影响，上周五（6月10日），新东方在线股价一路攀升，最终港股新东方收涨39.37%，美股新东方收涨10.12%。 财务方面，新东方2022财年第三季度财报显示，公司该季度净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元，其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K9学科课后辅导业务所带来的影响。 平安证券研报称，新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长，另外公司积极向机构和直播带货转型，直播数据逐步向好，集团账面现金超过300亿，值得关注，最底层的逻辑在于新东方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然强劲。港股新东方在线承接了集团很多战略转型方向，建议积极关注转型机会。 学科类教育机构加速转型 有的布局素质教育，有的跨界转换赛道 “双减”政策发布实施后，教育企业必须剥离K12业务。为此，包括新东方在内的很多教育企业开始探索转型之路。2021年8月16日，教育部官网刊登《校外培训机构转型路子多》一文，为学科类K12培训机构指明助力校内教育、加强素质教育、指导家庭教育、发展职业教育等七大转型路径。 俞敏洪表示，自‘双减’政策实施后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理外，就是直播带货。 除新东方外，其他教育企业也开启了花式跨界转型之路。今年2月份，朴新教育宣布，公司正在评估并布局中国快餐连锁餐厅业务。在2021年底，公司决定出售旗下K12学科校外培训业务。6月10日，瑞思教育发布公告称，公司完成与能链智电的合并交易，股票代码从“REDU”更改为“NAAS”，化身“充电服务第一股”。 有专注于教育行业的研究员认为，过去一年，学科类教育机构加速转型，有的布局素质教育，有的跨界转换赛道，目前看来，教培行业最难的时刻已经过去，新东方模式将为教育行业带来新的启发，教培企业的跨界转型也大有可为。 （微信公众号“财智头条”综合自：证券时报、第一财经、东方网等） 编辑：李涵 校对：阿黎 审核：龚紫陌 |
