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5月11日（周三），美国三大股指全线收跌，道指跌1.02%，已5个交易日连续下跌；纳指跌3.18%，标普500指数跌1.65%。科技权重股苹果股价大跌5.18％，收盘时，苹果公司市值被石油巨头沙特阿美超越，让出全球市值第一的位置。 一夜蒸发8000多亿元“苹果丢掉“全球市值第一” 随着苹果股价大跌5.18%，苹果公司市值一夜蒸发1296亿美元（约合8700亿元人民币），总市值降至2.371万亿美元。与此同时，沙特阿美石油公司最新市值为2.424万亿美元（由9.1万亿元里亚尔折合至美元计价），取代了苹果成为世界上市值最大的公司。
图源：网络 2022年1月3日，苹果公司股价曾达到创造历史新高的182.71美元/股，总市值一度超过3万亿美元。直至5月11日，苹果总市值降至2.371万亿美元，短短五个月苹果市值下降0.6万亿（约等于人民币4.02万亿），与A股“股王”贵州茅台2.21万亿人民币的市值相比，苹果公司5月内下降的市值约等于2个茅台。 苹果，多项第一 曾相当于世界第五大经济体 2022年1月3日，苹果公司股价曾达到创造历史新高的182.71美元/股，总市值一度超过3万亿美元（约合人民币19.5万亿人民币）。彼时，媒体将这一数值与2020年全球各国GDP进行参照，苹果公司的体量超过英国，仅次于GDP为4万亿美元的德国，相当于世界第五大经济体。同时相关机构据不完全统计，截止到2021年12月31日，2021年上海417家上市公司市值累计约为8.6万亿人民币。
与此同时，苹果不仅是首个3万亿美元市值的公司，也创造了世界首个突破万亿和2万亿美元的记录： 2018年8月2日：1万亿美元 2020年8月19日：2万亿美元 2022年1月3日：3万亿美元 苹果公司成立于20世纪70年代中期，40多年前成为一家上市企业。据路透社报道，自从该公司2007年1月推出第一部苹果手机以来，公司股价已经增长约58倍。 4年翻两倍 市值何以快速增长？ 市值在某种程度上是一种对公司优秀盈利的预期，所以苹果的市值是怎么在最近几年保持这样一个恐怖增速的？最直接的原因应该就是：卖的多，挣得多。 卖的多 在产品方面，iPhone13系列于2022年9月15日发布，销量火爆。根据苹果公司2021年第四季度（2022年10月-12月）公布的业绩报告显示，苹果的主力产品 iPhone 创造了 716 亿美元的营收，同比增长9.2%，高于去年同期的 656 亿美元，也超过了华尔街 677 亿美元的预期。苹果公司CEO库克将其归功于 iPhone 13 系列的推出。根据库克的说法，消费者和媒体对 iPhone 13 系列的反应已经“超出预期”，超过了历代产品。 虽然苹果不再分享 iPhone 出货量数据，但库克还透露：苹果目前拥有 18 亿台活跃设备，高于去年的 16.5 亿台和 2020 年初的 15 亿台。但据机构统计，2021年,苹果手机全年销量2.39亿台。按一年365天计算，那么平均1秒要卖掉7.4台手机。
同时，依据市场调研机构Canalys发布2022年第一季度PC、平板电脑和Chromebook的销量报告，在全球平板电脑市场，苹果iPad的出货量为1488.1万台，市场份额高达38.6%，大于2、3、4名的总和，牢牢占据主导地位。 除去苹果的明星产品iPhone、iPad，据最新数据显示，2022年第一季度，苹果在各项产品业务中具有不俗的成绩；来自于Mac的销售额增长14%，可穿戴设备、家居设备和配件增长12%，来自服务的应收增长17%。 挣得多 在全球经济受到疫情、通胀等因素的影响萎靡不振时，2020财年，苹果营收为2745亿美元，利润为574亿美元，2021财年，苹果总营收为 3658 亿美元，，同比增长33.26%，净利润为947亿美元，同比增长64.92%。 2022财年第一财季，苹果实现销售收入1239.45亿美元（约合人民币7890亿元），同比增长11%，创下公司单季度营收最高纪录；实现净利润346.30亿美元，同比增长20%，折合人民币为2204.37亿元，相当于每天净赚近24亿元人民币，盈利能力惊人。 步入2022年，据苹果最近公布的报告，苹果公司第二财季总净营收为972.78亿美元，与去年同期的895.84亿美元相比增长9%；净利润为250.10亿美元，与去年同期的236.30亿美元相比增长6%。 庞大的数字背后 反映的是超人的实力与策略 引领潮流的优质电子产品 2010年6月8日1：00，史蒂夫·乔布斯带着划时代意义的iPhone 4横空出世，刷新了人们手机的认知，iPhone 4席卷全球，3天卖出了170万部，据悉其总销量达到了9480万台，开启了全球智能手机的新方向，开始了对手机及相关产业的变革。 2001年的10月21日，iPod被乔布斯从口袋中取出，这台名叫 iPod 的设备带着全新的设计——按键滚轮，一改市面上mp3笨拙、下载慢、存贮空间小的问题以小巧便携、存储大、好看且好用的特点俘获了所有乐迷的心，与此同时，在2003年4月，苹果发布了第三代 iPod，采用了触控式转轮设计，并上架了苹果音乐商店，以及直接到目前还影响深远的iTunes媒体平台。iPod，开始了一场针对音乐产业的变革。 2010年1月27日，iPad推出，在手机和笔记本之间，苹果开拓出了新的产品形态2010年上半年，发售两个月的iPad就卖出了300万部，并且大量消费者面临着一机难求的状况，一经推出受到了极大的欢迎。iPad，开拓了全新更大的平板电脑市场。 除此之外，iMac、iWatch、AirPods等产品也都在各自领域独领风骚，每次更新迭代都足以在科技界引起讨论，苹果的每年新产品发布会也被人们戏称“科技界春晚”。 在企业纷纷为了挣钱而生产产品时，苹果真正因为做好了产品而顺便赚了钱。 独树一帜的系统&支付体系 ios作为苹果公司专门为苹果产品而设计的移动智能操作系统，因其安全、节能、流畅、高速、美观饱受用户好评。 针对苹果公司管理而言，不同于开放的安卓系统，独立的操作系统不仅有利于用户的沉淀，ios的封闭性，让用户下载各种APP只能去App Store下载安装，开发者所发布的App必须按照iOS的标准和规则来进行，加强了苹果公司对全球的开发机构的控制，将用户可使用软件的把控权牢牢掌握，几乎没有任何漏洞可钻。 与操作系统捆绑在一起的是一度非常霸道的Apple Pay（苹果支付系统），多年来，苹果让第三方必须经过他办理业务，而如需经过他的批准必将支付费用——在AppStore购买的软件，需要支付苹果30%的手续费。经过世界各地各组织多年的抗议，近年来，苹果开放了第三方支付，虽然苹果依旧可以收取佣金，但是用户可以通过第三方支付绕过苹果税。
愈发完善的苹果生态圈 以iPhone、iPad、iWatch、AirPods等产品为主体，以iCloud为链接，以iOS系统为基础，以各种各样的功能为润滑，苹果实现了生态圈的闭合，润物细无声的贯穿在每一个生活场景，并且还在不断拓展。 同时除了耳熟能详的大众明星产品，苹果也在不断拓展自己的产品链以及附加的服务链，最明显的包括和多方面领域领先软件或公司合作。其中包括为了提高苹果在剪辑方面的竞争力，和视频后期知名软件达芬奇（DaVinciResolve）合作，据达芬奇官方消息，达芬奇17.4版本，正式适配苹果M1 Pro/Max 芯片。达芬奇在搭载最新M1 Max 芯片的MacBook 笔记本运行时，进行8K 视频编辑的性能提升可达5 倍。 在音乐领域继续做大做强iTunes的同时，苹果也在拓展影视领域，不断加强AppleTV自身产品竞争力，推出AppleTV＋布局流媒体，学习Netflix推出自制剧《纸牌屋》——流媒体平台自制原创剧集的模式，推出自制剧《看见》。据悉《看见》单集制造费用最高达到近1500万美元，整部剧的成本可能达到1.5亿美元，相当于一部好莱坞大片。《Emmy》杂志（艾美奖官方杂志）评论：“它(《看见》)是史诗级的作品，其规模远远超过大多数竞争对手。”同时近年来，一直有声音表示苹果期望收购迪士尼。 与此同时，苹果也在计划发布新产品。一个是传言甚广的苹果VR/AR头盔，目前已有多项相关专利，预计最早2022年推出产品。
另一个则是苹果的智能车，项目名Project Titan，预计最早2025年出货。
不建工厂：专注领域&风险转移 苹果借鉴许多高科技企业做法，在人力成本以及管理成本水涨船高的现在，放弃了自助建厂，专注科技研发及创新。据了解，苹果在全球拥有超过700家零部件供应商，多家组装工厂。 曾有国外机构通过拆解分析iPhone 13系列的物料成本。其中256GB容量的iPhone 13 Pro Max，售价1199美元，物料成本438美元，成本占比36.5%，粗略算的话，苹果卖出一台的毛利润有4800元左右。iPhone 13 512GB售价1099美元，物料成本约407美元，成本占比37.1%。 2021年四季度，据苹果公司公布的财报显示，，苹果综合毛利率达到43.8%，同比增长4个百分点，创下10年以来的新高。（阿黎） 校对：风华 审核：龚紫陌 |
