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711便利店回应停售农夫山泉：个人行为 3月8日，在江苏常州，一则显示711便利店停售农夫山泉的告示在网络热传。内容显示“本店从即日起停售农夫山泉所有相关产品”，落款单位为711 星光店、711莱蒙店。 3月10日，涉事711便利店工作人员称，情况属实，店内已不再销售任何农夫山泉旗下产品。 3月11日，江苏7-Eleven就常州两家711便利店停售农夫山泉旗下产品做出回应称，此举系常州两门店员工个人行为，不代表公司总部立场。 事起娃哈哈集团创始人宗庆后病逝，引发全网悼念。令人意外的是，农夫山泉及其背后的掌门人钟睒睒却突然被推上了风口浪尖。 陷入舆论风暴中心后，钟睒睒曾发表文章《我与宗老二三事》，试图澄清此前谣传的种种细节，但事与愿违，农夫山泉此次的“危机公关”，非但没有达到预想中的效果，反而引起了强烈反弹，话题也从两家公司的竞争上升到民族情结的高度。 一时之间，农夫山泉的品牌形象遭受重大危机。在争议之中，社交平台上“以后不喝农夫山泉”的留言随处可见，范围扩大到农夫山泉公司旗下东方树叶、茶π、尖叫等产品。 据蓝鲸财经报道，截至3月8日，农夫山泉抖音官方旗舰店已7天未开播，带货达人数量降超80%，日销售额仅剩2.5万元，而此前2月27日单天销售额超过100万元。截至发稿，该店仍未恢复直播。 二级市场上，3月以来六个交易日农夫山泉累计下跌6.53%，略受影响但总体比较平稳。 与之相对的是，娃哈哈的产品掀起了“野性消费”风潮。据凤凰网财经，娃哈哈旗舰店的抖音账号，在3月2日，粉丝数还为100万，到了3月6日，粉丝数已经超过400万，以一天100万的速度增长。 3月8日，娃哈哈抖音官方旗舰店显示，橱窗内的产品均为预售，系统显示最晚发货为15天至42天不等。据客服介绍，主要是因为卖爆了导致缺货。 娃哈哈京东自营店也有类似售罄情况。3月8日在平台上看到，娃哈哈AD钙奶、八宝粥、纯净水等经典产品已经改为预售，系统显示最晚4月17日发货，等待时间超过一个月。此外，整箱装的爽歪歪、1987果汁汽水、养生茶等多款饮品也已经售罄。 “做短剧每月进账4亿多”？短剧赛道八成项目亏损 3月11日，微博话题“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上热搜。据媒体报道，春节档《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出，有的剧集上线当日充值达2000万元。点众科技押中多款，与咪蒙合作发行《八零后妈》，还出品了《龙年大吉》。 公开资料显示，北京点众科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人为陈瑞卿，注册资本约4560万元人民币，陈瑞卿夫妇二人合计控制点众科技超过55%的股份。据高管透露，去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4至5亿元之间。除发行《八零后妈》之外，点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播短剧。而听花岛的背后实控人正是咪蒙（马凌）。 站在风口上的短剧，赚钱真的那么容易吗？记者与国内多位短剧人士交流发现，目前，短剧行业呈现出典型的“二八定律”，即20%的项目赚钱或保本，80%的项目亏损。“短剧行业里，最赚钱的还是具有流量的平台方，其次为投流方，即短剧投放流量方（以下简称‘投流’），如果制作方不参与投资，能赚的钱相当少，几乎就是‘搬砖钱’。” 换言之，短剧行业对外收入数字亮眼，实际上给到平台的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍摄成本也从去年的10至30万左右涨到了30至60万甚至更多，再除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。短剧在出海过程中，投流成本甚至更高。九州文化海外总编钟惠曾表示，“一千万票房的剧，大概有近九成是投流成本。目前海外短剧的投流渠道中，TikTok占据一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。” 据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元。与此同时，微短剧的投流规模也十分惊人。短剧数据平台DataEye显示，2023年年初，短剧行业每日消耗流量成本3000万元左右，端午前后突破6000万元，国庆峰值超1亿元，11月受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，今年以来，短剧大盘趋于稳定。 值得注意的是，随着入局者变多，竞价广告让投流价格跟着飙升，甚至部分微短剧出现边拍边投广告，吸引用户充值后再滚动投流。行业人士表示，一部微短剧“爆了”的标志是充值过千万，但往往也意味着投流近千万，一部40万成本的短剧，按业内约定5%的分成比例，充值需要达到800万，制作方才算保住成本。 猪一天只喂一顿？傲农生物回应：襄阳猪场根本就没有猪 3月10日，有消息称，武汉傲农猪场饲养员表示，“公司从2023年7月份以后就没有再发放工资”；襄阳傲农猪场技术员表示，“公司已经半年没发放工资了，目前猪粮都断了，一天只喂一顿。” 3月11日，傲农生物公司工作人员表示，襄阳（猪场）目前没有猪存栏，因此这种说法并不属实。 “他里面写的襄阳傲农，我们去年11月都已经清产了，里面根本就没有猪，怎么可能会出现断顿的这个事情呢？”傲农生物工作人员称。 据傲农生物此前发布的公告，截至今年2月底，其生猪存栏量为60.1万头，而去年同期为240.23万头，同比大幅下降74.98%。 傲农生物在公告中表示，公司根据行情形势，今年生猪养殖继续坚持“稳字当头、持续降本”的策略，持续优化低效生猪养殖单位、适当降低总存栏规模，并切实推进降本工作。 对于目前存栏的约60万头生猪，傲农生物工作人员表示，饲养状态正常。“（目前的60万头生猪）是正常的运营，我们之前就是为了保证这些生猪的饲养，所以才降了这么多的存栏量。” 同时，有关报道还提及，傲农生物存在工资未足额发放的情况。傲农生物工作人员向记者表示：“员工工资我们目前是发到了（去年）12月份。有拖欠，但是没有写的（指报道）那么久。” 事实上，本轮猪周期已经深深地影响了整个行业。 据养猪巨头牧原股份的最新公告，其今年1至2月份商品猪销售均价为13.84元/公斤，价格仍然徘徊在历史低位。而牧原股份今年1至2月份生猪养殖平均完全成本为15.8元/公斤。 从能繁母猪的角度看，近期，能繁母猪的数量处于缓慢下降的趋势当中，但仍然处于相对高位。据Wind数据，今年1月末，我国能繁母猪存栏量为4067万头。 展望2024年的猪周期，民生证券的一份研究报告认为：“2024年，我们认为无论是从生猪养殖行业还是从整个猪周期的角度来说，都迎来了重大的转折点。在周期的新常态下，当前的利润将不是驱动养殖个体行为决策的唯一因素，行业内的各种类型的主体都更加受预期引导的影响。从行业的角度看，这是一个强者恒强、弱者加速出局的时代；从周期的角度看，这是一个曙光初现，产能优化不会停止的时代。过去市场单一以出栏成长性论估值的方法需要修正，个股在长周期中的盈利能力才是其产能和出栏量是否能够兑现的必要前提。” （微信公众号“财智头条”综合自蓝鲸财经、北京日报、每日经济新闻等） 编辑：白静 校对：风华 审核：龚紫陌 |
