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沉寂许久后，“星爷”周星驰传来最新消息，他将进军如今大火的短剧市场。 1月29日，周星驰通过抖音账号发布视频并配文“《九五二七剧场》今天正式开张”。有媒体报道称，周星驰首部微短剧《金猪玉叶》预计5月上线。周星驰表示，短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域，很期待这次的新尝试。
对此，有网友表示，“周星驰拍的短剧，就算收费也要看”“没人能撑得起星爷的剧本，只有他自己出演”“星爷上年纪了不是缺钱，而是星爷确实热爱，也跟紧时代步伐做出新的尝试。” “星爷”要进军短剧领域啦！ 你印象最深的周星驰电影是哪部呢？是“从天而降”的掌法《功夫》？还是经典语录不断的《唐伯虎点秋香》？是令人久久难忘的《喜剧之王》？还是让人黯然销魂的《食神》？ 1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。 周星驰表示，“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”据了解，通过与抖音的合作，周星驰以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。 “九五二七剧场”的名字，源于在周星驰作品中多次出现过的“9527”梗，电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。 据悉，“九五二七剧场”的第一批作品已经在制作中，首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演，第一季预计将于今年5月与观众见面。 该片旨在让观众轻松一笑，缓解疲劳，舒筋活络，以更振奋的精神来面对生活。 公开资料显示，周星驰是中国香港著名演员，参演、导演了多部知名喜剧作品。查询豆瓣发现，其作品大多为高分佳作。其中，《大话西游之大圣娶亲》9.2分、《大话西游之月光宝盒》9.0分、《功夫》8.8分、《喜剧之王》8.8分、《九品芝麻官》8.7分、《唐伯虎点秋香》8.7分…… 值得一提的是，近年来，周星驰作品不多，2019年周星驰导演的《新喜剧之王》折戟春节档。对此，周星驰回应：“人生中的甜酸苦辣都经历过，其实我早都过气了”。此次，周星驰首部微短剧将要上映的消息一出，不少网友表示期待“只要是星爷，就已经期待满满”“我能去当群演吗”。 喜剧微短剧，新蓝海 多年前，网络“爽文”曾经风靡一时，“霸道总裁爱上我”“穿越古代变王妃”的故事让很多读者不能自拔。而今，网络微短剧的出现，让这样的“爽”从小说变为了短视频，引发了新一波文化快餐，并迅速吸金。有人判断，微短剧或将成为影视资本运作的新蓝海。 目前微短剧有三大主流赛道。常见的，是在抖音、快手的自制剧和微信的小程序剧，从霸道总裁疯狂追妻，到豪门赘婿重生逆袭，这类竖屏的微短剧不讲求情节逻辑，更看重情绪刺激。一旦观众“入坑”，随手一充值就是100元左右。 另一边，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台有不少主打分账的横屏短剧，每集时长在5-15分钟左右，也产出了《拜托了！别宠我》《千金丫环》《招惹》等分账破1000万元的短剧作品。 第三类微短剧则是被冠以“投资50万元，8天赚1亿元”等夸张标签，在微信、抖音、百度等平台利用小程序上线，多为100集左右，竖屏拍摄。深圳苏达水文化传媒创始人、资深制片人龙京晶说：“这类微短剧同网文小说的付费商业逻辑一样，比如，前几集免费，从第十集开始付费。”例如，号称上线两个月，充值破3亿元的《无双》，就是知名小程序剧。 2023年短剧从内容赛道火到资本市场，这既是短剧行业高速发展的一年，也是出圈的一年。2023年，短剧上线总量超1400部，同比增长率达50%。2023年短剧市场规模近400亿元，接近电影市场体量70%，5年内市场规模有望突破千亿元。在短剧行业内，流传着“7天拍完、8天过亿、10天暴富”的传说。 短剧从萌芽期到高速成长期，前后仅有一两年的时间。在这段时期，多数短剧题材均以穿越重生、草根逆袭、豪门秘事为主，剧情呈现“反转”“冲突”“浮夸”“土味”“狗血”等特征，从而吸引眼球。 业内人士认为，周星驰的“无厘头”喜剧模式符合当下时代语境，有望和碎片化时代的微短剧实现同频共振。 “周星驰的加入，将弥补目前微短剧市场喜剧内容不足的现状。”一位2022年就入局微短剧的制作人说，目前短剧多为都市、古装、悬疑等题材，喜剧类型是“蓝海”。 国家广播电视总局网络视听节目管理司在2023年多次提出微短剧要“微而不弱、短而不浅、剧有品质”。周星驰过往作品中“小人物与大时代”的选题无疑正是“见微知著”的模式。 大批专业影视机构进入微短剧市场 前景可观的市场体量之下，从抖音、快手等头部短视频平台，到芒果超媒、华谊兄弟等传统影视公司，再到中文在线、掌阅等网文平台，乃至腾讯视频、爱奇艺等长视频平台，产业链上下游，纷纷加码布局。 就在近期，抖音刚发布精品微短剧“辰星计划”。根据该计划，来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万现金和1亿流量扶持。这是抖音首次发布面向全行业的短剧扶持方案。 同一时期，快手也明确了2024年的五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持。并且，快手已经推出了一款独立的短剧App喜番。 事实上，在周星驰下场之前，已经有大批专业影视机构进入微短剧市场，包括华谊兄弟、柠萌影视、华策影视、芒果超媒等。 万达影业与乐华娱乐在去年合作推出了《青莲劫》，由柠萌影视出品、杨蓉主演的微短剧《二十九》获得了不错的流量。此外还有以中文在线、掌阅为代表的网文平台，腾讯视频、爱奇艺为代表的长视频平台也纷纷下场。 曾与周星驰有过多次合作的导演王晶，于2023年11月带领团队开拍微短剧《亿万傻王子》。该剧由王晶担纲总编导，还有“石榴姐”苑琼丹友情加盟出演。作为演员和制片人的高亚麟，近日由他担任总监制的微短剧《她来了，请心动》开机。 这些专业机构进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。 “短剧生产者的从业结构正在发生变化，传统影视从业者带着更丰富的技术手段和经验加入，也在加速短剧精品化的到来，”艾媒咨询CEO张毅表示。 不过，一个精品短剧并不仅仅依靠一个名导演大IP就能达成。目前周星驰还没有明确后续是否会亲自操刀导演相应的短剧作品，至少从第一部作品的《金猪玉叶》的人员信息来看，周星驰是出品方，监制为易小星，此人是网剧《万万没想到》系列作品的导演。 米粒影业CEO张青表示，做成一个精品作品，还要看导演、演员等整个执行团队的配合效果。但周星驰的入局，整体还是会带动短剧品质整体往高质量方向上发展。 值得一提的是，在春节档期间，抖音、快手、爱奇艺、优酷等平台有多部微短剧上线，如热门电影IP的衍生短剧，包括《雄狮少年》衍生短剧《超越吧!阿娟》、《孤注一掷》衍生短剧《变相游戏》、《刺杀小说家》的衍生短剧《少女反击战》等。 此外将上线的还有张晓龙和斓曦主演的《我在大宋开酒吧》、李纯主演的《智鸯断》以及郭晓婷和尹正主演的《超能坐班族》等。 微短剧市场开始规范发展 微短剧到底有多火爆？此前，《黑莲花上位手册》创造了微短剧界的巅峰。11月16日上线，网传24小时吸金2000万。21日，全网下架。 同时，咪蒙短剧团队听H岛制作的四部短剧被全部全网下架或禁止投流（信息流投放），包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。（参建此前财智头条《上位即遭下架！监管收紧下，靠爽点“上位”的微短剧难逃处理》一文） 在经过了短暂的野蛮生长期之后，短剧市场开始规范发展。 2023年11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面对网络微短剧加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立小程序“黑名单”机制，开展为期1个月的专项整治工作等。 张毅表示，进一步的规范与约束，等同于为行业划下一条监管红线，能够帮助各类微短剧，最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。 律师卢鼎亮表示，建立微短剧“黑名单”机制将会进一步规范内容供应端公司对微短剧内容的把控流程，提升其生产制作微短剧的水准，加大内容供应商违法违规成本，促进内容供应商的微短剧以内容、质量、品质取胜，避免出现低俗、暴力、色情等不良作品。 “微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业和业内公司已经找到相对合适的成长路径。出台审核细则、建立‘黑名单’机制，不仅可以及时整治负面内容、制约不良公司，还能规范产业发展、保障微短剧向精品化发展、增加市场透明度，确保该行业向着具备强大生命力的内容形态和文化消费品方向发展，助力业内企业可持续发展。”上海交通大学媒体与传播学院教授童清艳表示。 （微信公众号“财智头条”综合自：澎湃新闻、北京青年报、上海证券报、财联社等） 编辑：白静 校对：风华 审核：龚紫陌 |
