|
图源：网络 董事长涉非法集资，1.5亿元股权被冻结，1700平大楼人去楼空！ 2月21日午间，＃隆力奇回应董事长被指涉非法集资＃、＃老牌国货公司隆力奇人去楼空＃、#多名隆力奇经销商曾因传销入狱#、＃隆力奇是如何走向没落的＃等多条与隆力奇相关的词条登上微博热搜。 “国货之光”隆力奇如今带着一系列负面消息再度回归话题中心，与隆力奇一起出现在消费者视野的不是产品怎么样，而是“传销”“骗钱”“坑人”等评价。隆力奇深陷负面不断的舆论旋涡中，又有谁能想到隆力奇曾是何等的风光。 隆力奇何以至此？ 隆力奇深陷泥潭 2月21日，据多家媒体报道，位于广州市越秀区黄花岗街道的“隆力奇亚洲运营中心”已经撤场。据隆力奇公司官网，2018年3月3日，“隆力奇亚洲区运营中心”开业，董事长徐之伟曾出席开业典礼。这里曾是隆力奇直销业务开展和会议培训场所。 据物业介绍，该场地占地1700平方米，每平方米租金在200-300元之间，折算下来，月租在30-50万间，年租金超过百万，隆力奇于今年春节后刚撤走。现场照片显示，施工人员正在对另一家新入驻的企业进行装修，大门外原来隆力奇的各项招牌均被摘下。 对此，隆力奇客服回应称，广州隆力奇亚洲运营中心不开了，其它地方也要撤掉。
上图：2021年，隆力奇亚洲运营中心。下图：2月15日，物业反映隆力奇已撤场。 图源：南方都市报 同日，多家媒体援引内部人士信息称，隆力奇董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审。据报道，2015-2018年，隆力奇用众筹和股权的名义，在全国范围内向公众吸收存款7-8亿元，最终因资金链断裂无法偿还，而被投资者长期投诉举报，今年1月被苏州警方立案侦查。 事实上，在1月12日就有消息传出称：“隆力奇董事长被苏州警方取保候审，原因是涉嫌非法集资。” 根据中国法律规定，非法集资并非独立的罪名，在实践中，从事非法集资活动的人一般根据具体情形以非法吸收公众存款罪和集资诈骗罪论处。 董事长取保候审，办公大楼人去楼空，隆力奇经营是否会受到影响？对此，隆力奇不同部门的工作人员对媒体回应称，对董事长被取保候审“没有收到消息”，目前公司正常运营，“线下业务正常开展”。 值得一提的是，据企查查信息显示，徐之伟被取保候审消息曝光同一天前后，隆力奇所持海阳市佳旭房地产开发有限公司、潍坊农村商业银行股份有限公司股权先后被冻结，冻结股权数额共计1.5亿元，冻结时间为2023年1月至2023年7月，共计180天。
图源：企查查 电商之路走偏了 隆力奇早已今非昔比。 1986年，隆力奇前身常熟市蛇业公司成立，公司产品包括蛇油、蛇胆等。1992年，被称为“当代新捕蛇者”的创始人徐之伟正式成立江苏隆力奇集团有限公司。 1990年代，蛇制保健品在中国一度流行，消费者已多少知道蛇胆、蛇油等对身体的益处，无需做过多市场教育。抓住机会的隆力奇开始推出了蛇油膏、护手霜等产品，并很快追加推出更多蛇制化妆品。凭借这些产品以及一系列电视广告，隆力奇“蛇制品专家”的形象逐渐深入人心，号称“国货之光”。 2008年，隆力奇的发展达到高峰，这一年销售额达70亿元，一度成为本土最好的蛇油品牌。与此同时，凭借着央视黄金时段的广告营销，隆力奇蛇油膏大卖，连续11年全国销量第一。 2009年，隆力奇获得直销牌照，进军直销行业。次年，其业绩上涨了428%，达到了7亿元。但在玫琳凯、安利等直销巨头51亿、220亿的业绩面前，隆力奇的成绩显然不值一提。 2010年前后，出现了一批以直销闻名的日化企业，雅芳、安利等的风头无人能及，在整个日化行业大赚特赚。而钱包鼓起来的隆力奇也看到了所谓赚快钱的商机，一头扎进了直销行业。 然而，2013年6月，央视财经发布了一篇有关“隆力奇涉嫌非法传销众多会员上当受骗”的文章，称隆力奇在江苏、天津、辽宁等省市活动猖獗，学员在利诱下开始了“拉人头”的传销之路，上当受骗的人众多。随着针对隆力奇的质疑越来越多，隆力奇曾经赚来的口碑也在不断的质疑中慢慢被消耗。
图源：央视财经 想进入隆力奇直销，得先交26000元会费，只要发展两个会员进来，就能享受4000元的奖励，如此循环往下复制，上级会员就能坐收渔利。 还有学员跟媒体透露，自己被网上的美女搭讪闲聊，以网恋的名义拉进群，一步步被引导进了隆力奇的直销。还有人被自己的女友拉进去，掏光了身上的积蓄，最后钱没了，女友也跑了。那些为了发展下线，拖亲友下水，最后变成“直销难民”的人数不胜数。 2014年，据中国商务部发布的直销公司业绩排名，隆力奇凭直销板块14亿的销售额成为继安利、完美、玫琳凯和如新之后的第五大日化直销企业, 靠直销隆力奇来了个华丽翻身，但却倒在电商平台。 2021年3月17日，电商平台聚好商城在美国纳斯达克敲钟上市。在招股书中，聚好商城大篇幅介绍新零售概念，但数据显示，截至2020年6月30日，聚好商城的加盟网店店主只有174个，但是VIP会员却超过177万人。 据媒体报道，聚好商城主要是通过会员和商户一起贡献收入。截至2022年3月31日，聚好商城的VIP会员数约为234万，同比增长15.8%，LHH商家数量为26135家，同比增长3.2%。（LLH是聚好商城推出的LHH商城+LHH爱家健康店+APP移动支付大数据+智能物流配送+体验服务的新零售商业模式。） 资料显示，隆力奇曾以聚好商城上市为由，进行了共计5轮的原始股融资，上市后，原始股持有者被隆力奇告知“有180天的禁售期”，禁售期结束后，隆力奇以各种理由，将原始股折算成当初价格的1/40，导致不少股民亏钱，如今，在社交平台还能看到不少股民的“讨伐”。而聚好商城，也正是此次被指涉嫌非法集资的主体。 聚好商城官网显示，商城主要用于隆力奇产品的线上销售，而商家入驻聚好商城，还需缴纳5000元的保证金，而首批订货金额要不少于1.5万元，要求加盟商有营业执照、食品流通证等证件以及实体店铺。此外，聚好云店的一个已经结束的直播视频提到，无法自己注册成为隆力奇的会员，必须由推荐人邀请并缴费买产品，方可成为隆力奇会员。
图源：聚好商城官网 从直销到疑似传销，从拉人头开会员，再到购买原始股……不难看出，隆力奇的盘子正在越玩越大。 此外，查询裁判文书网发现，曾有多位隆力奇经销商因“组织、领导传销活动罪”判刑入狱。隆力奇前任市场总监张博川曾在2009年借隆力奇名义进行非法传销活动，2013年落网被抓。而在相关刑事裁定书中，张博川等人曾上诉称，隆力奇对其活动是知情的，所有款项也都是进入隆力奇，主观上没有传销故意。出狱后，张博川又回到隆力奇，并成为优秀经销商代表、“隆力奇五星董事”。有消息称，今年元旦期间，张博川再度涉嫌传销被捕。 “蛇王”褪去光环 近年来，在国潮大热之际，隆力奇的营销举动也重新回到市场视线中。徐之伟也亲自下场为隆力奇录制视频代言，频繁出镜。 在2019年，隆力奇开始布局直播带货，并与李佳琦、罗永浩、刘涛等明星网红合作。随后，隆力奇董事长徐之伟更是亲自下场，但其浮夸的宣传词，却引发了不少消费者的投诉。 2020年，在电商直播平台，徐之伟带货一款沐浴皂液，声称“100%除螨率”“抚平痘痘肌”，并打出“洗不掉你的螨虫背，我赔你钱；洗不掉你的鸡皮肤，我赔你钱；洗不平你的痘痘肌，我赔你钱”“不管你的后背痘是三年五年还是十年的，用上一个礼拜试试，效果出乎你的意料”等夸张的广告语。但不少消费者反馈，产品未能达到宣传功效。后因涉嫌虚假宣传等违规问题，隆力奇还被相关部门介入调查。 2022年5月，国家市场监督管理局主管媒体《产品可靠性报告》公开点名，批评徐之伟带着张俪、华少、范明等明星发布涉嫌违规广告。 据报道，有消费者反映，在电商平台购买了隆力奇宣称“有效抑菌”“100%除螨率”“抚平痘痘肌”“有效止痒”的沐浴皂液，然而使用一段时间后发现并没有什么效果。该消费者拨打了隆力奇热线要求兑现广告宣传中“不好用，董事长退钱”诺言，进行退款，但隆力奇客服却回复“找不到董事长”。 在30年的发展史中，除了蛇油膏和护手霜外，隆力奇再无拿得出手的产品。相反，在舆论旋涡中越陷越深。2016年，隆力奇直销推出能包治百病的魔力鞋，被质疑虚假宣传；近两年，隆力奇推出能祛颈纹去皱纹的蛇油膏，被质疑虚假宣传。 从寂寂无名到蛇油大王，隆力奇用产品塑造了“国货之光”的光环，直到如今，依然有不少消费者表示：“隆力奇的蛇油护手霜真的好用，闭眼入。”但在蛇油日化赛道，早已不是隆力奇一家独大的天下，目前不仅有百雀羚、屈臣氏等化妆品品牌加入蛇油日化赛道，仁和、修正等药企也加入其中，加剧了这一赛道的竞争。 在花露水赛道，隆力奇也面临着同样的问题。虽然一直干不过六神，但在前些年，隆力奇在花露水赛道一直是“千年老二”。有数据显示，2013年隆力奇以15.6%的市场份额位居行业第二。但在2020年，隆力奇花露水的市场份额已降至6%。 隆力奇苦心打下的市场却被新品牌分而食之，“加速创新，稳住市占率”的动作下，从进入直销涉嫌传销到布局电商涉嫌非法集资，隆力奇消耗掉了国货之光的名声。 （微信公众号“财智头条”综合自：南方都市报、每日经济新闻、北京商报、界面新闻、央视财经等） 编辑：白静 校对：风华 审核：龚紫陌 |
