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近日Canalys公布的最新数据显示，今年一季度中国大陆智能手机市场的表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑18%。 与此同时，“年轻人为什么不愿换手机”的话题引发热烈的讨论和用户的共鸣。看上去，年轻人不再像过去那样有着“换机焦虑”了。
从快消品回到耐用品 在中国智能手机市场疯狂起量的草莽时代，消费者的换机热情是厂商们的动力之一，各种手机品牌层出不穷，热门机型一机难求，一些换机心切的消费者曾经痛斥手机厂商“饥饿营销”。 此后，2016年中国手机市场见顶，出货量连续四年下降。增量市场和存量市场都不好做了，年轻人对手机的消费热情下降最让手机厂商们头疼。 以往热衷于换机的年轻一代，现在换机的意愿明显降低。据央视记者采访时发现，多位95后至00后，一款手机都用超过4年。随着互联网技术普及程度提高，手机成了生活“必需品”。在这届年轻人眼里，手机不再承载“挣面子”的功能。每个人的收入有高有低，但基本都能承受买一部手机的费用，只是攒钱的时间长短问题。一部新款手机，很难完全展现出一个人的真实经济实力。 回归本源之后，人们更加注重手机的实用性。常用的功能就那几个，只要它们不卡顿，那就没有换的实际意义。 原因一 缺乏技术创新 最近几年，无论是苹果还是国产厂商，都缺乏变革式创新，产品升级换代进入了瓶颈期。
从硬件看，屏幕、摄像头、快充功能成了各大厂商攻克的重点，“堆料”背后缺乏跨越式的创新，无法给用户带来较强的换机动力，而各家不断内卷的折叠屏手机不仅价格高，供应链也不够成熟，难以成为推动手机市场的主力。 从软件看，5G的应用未达预期，当前的4G手机足够承载几乎全部的手机应用，而市场上围绕5G的杀手级应用也并未出现；从运营商角度来看，5G资费依然居高不下。 简而言之，今天的智能手机正变得越来越平庸。牙膏挤压升级让消费者缺乏新鲜感，更不用说令人惊叹的“黑色技术”。 原因之二 手机集体涨价 即使素有“性价比之王”称号的红米手机，目前也上探到了 4000 元的大关，其他品牌的手机更是冲到了 7000 元价位，所以在价格上也抑制了大家的消费。 不过，这几年，苹果手机价格是下探的，从iPhone XR、iPhone 11再到iPhone 13，从最初七八千起步到6000元大关，苹果还开启了旧款新款同时销售的模式，如今官网还有XR、SE等产品在售。
原因之三 换壳等于换新 由于手机的同质化比较严重，新手机的外观基本上没有太大改变和创新，越来越多的年轻人逐渐开始认同“换壳等于换新”的理念。 有网友表示，其实大多数时候我只想换个手机壳，因为用不同的手机壳就感觉和换了个新手机一样的，手机那么贵，我的用机需求又没有增加，还不如换个手机壳。
5月国内市场手机出货量同比下降9.4% 作为电子消费品市场中的最大部分，手机市场的“风吹草动”都会影响消费电子行业的“神经”。 据中国信通院6月20日消息，2022年5月，国内市场手机出货量2080.5万部，同比下降9.4%，其中，5G手机1773.9万部，同比增长6.0%，占同期手机出货量的85.3%。 2022年1-5月，国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%，其中，5G手机出货量8620.7万部，同比下降20.2%，占同期手机出货量的79.7%。
国内手机市场出货量及5G手机占比。图源：中国信息通信研究院官网 数据显示，2022年5月，国内手机上市新机型24款，同比下降11.1%，其中5G手机9款，同比下降10.0%，占同期手机上市新机型数量的37.5%。2022年1-5月，上市新机型累计167款，同比下降7.7%，其中5G手机87款，同比下降3.3%，占同期手机上市新机型数量的52.1%。 从品牌构成上来看，2022年5月，国产品牌手机出货量1660.0万部，同比下降14.0%，占同期手机出货量的79.8%；上市新机型23款，同比下降8.0%，占同期手机上市新机型数量的95.8%。2022年1-5月，国产品牌手机出货量累计9067.7万部，同比下降30.6%，占同期手机出货量的83.8%；上市新机型累计160款，同比下降3.6%，占同期手机上市新机型数量的95.8%。 刚刚公布的小米财报显示，小米智能手机第一季度出货量排在全球第三，但它不仅营收净利下滑，智能手机出货量也同比下滑22.1%。小米总裁王翔表示，疫情对生产与物流产生非常大的影响，上海疫情叠加线下门店关闭影响到消费者的购买欲望。 供应链也频传砍单消息。天风证券分析师郭明祺透露，中国主流安卓手机厂商目前已经削减了约1.7亿部手机订单，约占2022年出货计划的20%。 而根据安信证券统计，2022年一季度安卓产业链企业归母净利润-3.3亿元，同比-144.2%，苹果产业链企业归母净利润76.2亿元，同比-11.5%。 过去很多年，换机周期18个月几乎是业内共识，但如今国内手机厂商已经进入了存量市场，vivo执行副总裁胡柏山近日在公开场合表示，用户的换机周期也从最早的16-18个月，演变至20-24个月，再到近期的36个月。 多地补贴促消费 目前，为了促进居民消费，一些地方已经开始采取措施。 5月23日，深圳市政府联合发布了《促进消费可持续复苏的若干措施》。其中，建议“开展消费电子产品促销活动”。购买合格的手机、电脑等产品，按销售价格的15%给予补贴，累计每人最高2000元。 此外，东莞还于6月1日宣布，将提供6000万元专项资金，用于补贴购买手机等电子产品。 各大电商平台的618促销活动，也为消费电子市场注入动力。根据魔镜市场情报数据，天猫“618”第一波活动期间，手机品类销售额达68.72亿元，同比+28.21%，反映国内手机需求复苏；苹果表现更为抢眼，销售额为54.64亿元，同比+47.54%，份额79.50%，稳居首位。 此外，在复工复产推进下，上游原材料端价格企稳、人民币汇率走势利于出口企业、关税政策向好、海运通道打通及运费下降等，均有利于消费电子市场逐渐恢复。 海外市场仍有更大的竞争空间。据中国信息技术研究院数据显示，今年一季度，中国5g手机渗透率达到77.7%，而IDC数据显示，全球5g手机渗透率仅为50%左右。 当然，地方消费者补贴只能暂时“治标”。为了“治本”，手机制造商还需要推出真正有吸引力和创新的产品。
摄影/贾琼 所以，你多久没有换手机了？或者又是什么原因不换手机呢？ （微信公众号“财智头条”综合自：第一财经、中国信通院数据、快科技、和讯网等） 编辑：阿黎 校对：风华 审核：龚紫陌 |
